本期我們解讀了電商、游戲、汽車、旅游、奢侈品、金融、教育、家電八大行業(yè)案例，今天就讓我們一起回顧一下吧！
雙十一營銷新套路 帶你了解雙十一背后的故事！

雙十一對電商行業(yè)來說，無疑是每年最重要的日子，每逢此時都上演著中國電商平臺的激戰(zhàn)與狂歡。2017年雙十一再創(chuàng)新高，全網(wǎng)銷售額達(dá)2539.7億。在這數(shù)據(jù)的背后，營銷又扮演著什么樣的重要角色呢？2017年雙十一，360推廣發(fā)現(xiàn)用戶更早入場，雙十一流量從10月中旬便開始處于高位。不同需求人群，具有著不同的需求高峰時段，如關(guān)注母嬰用品的辣媽奶爸從10月10日開始便持續(xù)保持關(guān)注隨時準(zhǔn)備搶購，而關(guān)注大家電的省錢達(dá)人則隨著進(jìn)入11月雙十一預(yù)熱開始后才迎來關(guān)注度爆發(fā)期。基于對不同用戶、不同品類需求的洞察，360推廣借助AI技術(shù)動態(tài)匹配整個營銷中的智能節(jié)奏、智能創(chuàng)意與智能場景，提升活動認(rèn)知和訂單轉(zhuǎn)化。最終，2017年雙十一期間360推廣為天貓、京東、蘇寧、唯品會、國美等電商合作伙伴實現(xiàn)了450億次曝光和5.5億次點擊的傲人成績。
游戲營銷突圍 [一步高升]的逆襲上位之路！
線上推廣已成為網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的主流方式，隨著游戲市場的激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)游戲線上推廣越來越難達(dá)到效果，而推廣的關(guān)鍵在于以精準(zhǔn)的渠道觸達(dá)用戶。手游《一步高升》與360推廣合作，以獲取新增用戶為目標(biāo)，通過布局360移動推廣資源矩陣，結(jié)合優(yōu)質(zhì)外部資源推廣實現(xiàn)海量流量的強勢覆蓋。運用360DMP鎖定80-90后、高中學(xué)歷、對系統(tǒng)安全及通訊社交感興趣的男性目標(biāo)受眾等多種標(biāo)簽人群，并采用廣泛刺激潛在人群、集中覆蓋目標(biāo)人群、精準(zhǔn)識別核心人群三步走策略，以及高頻更換創(chuàng)意素材反復(fù)測試優(yōu)化，最終幫助《一步高升》實現(xiàn)了廣告點擊率提升20％，點擊成本降低25％的優(yōu)質(zhì)效果。
跨屏聯(lián)動 一汽豐田打動“佛系”消費者！
國內(nèi)汽車消費市場競爭激烈，消費升級帶來了消費需求的更多影響因素，唯有精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶，才能實現(xiàn)品牌與用戶的深層溝通。2017年雙十二期間，一汽豐田依托360行為鏈大數(shù)據(jù)，展開精準(zhǔn)營銷。借助360商易實現(xiàn)投放前的用戶行為洞察；通過DMP進(jìn)行目標(biāo)受眾的定制細(xì)分——針對汽車泛人群，對汽車深度關(guān)注的人群及潛在購買人群進(jìn)行了28個細(xì)分人群定向；使用點睛平臺進(jìn)行PC+移動端的一鍵式管理投放；并在投放后應(yīng)用360分析平臺進(jìn)行效果監(jiān)控與總結(jié)優(yōu)化，形成了3+1的大數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)。最終為一汽豐田完成120%的總點擊量，cpc僅0.9元。
邂逅旅行者 驢媽媽重新詮釋旅行的意義！
2017年，國內(nèi)旅游市場保持高速增長，全國旅游業(yè)市場占GDP總量的11.04%。面對國內(nèi)旅游市場的廣闊空間與模式升級，驢媽媽與360推廣開展?fàn)I銷合作。借助DMP對用戶特征、品牌行為、需求意向、消費人群進(jìn)行四維定向，分別針對國內(nèi)游、出境游、溫泉旅游及驢媽媽活動的多元興趣目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配；通過優(yōu)品PMP采買形式，投放360跨屏雙端黃金廣告資源位。最終為驢媽媽實現(xiàn)全年64億品牌曝光量，品牌聲量環(huán)比提升538%，頁面訪問量環(huán)比提升47%，購買轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升73%，為國內(nèi)旅游品牌的精準(zhǔn)營銷提供了一次絕佳范本。
認(rèn)知城市新中產(chǎn) LV找到都市“潛水粉絲”！
隨著電商渠道的日漸成熟，年輕消費者更偏向于網(wǎng)絡(luò)購物。同時面對消費意識的覺醒，我國奢侈品主流消費人群愈加趨向年輕化，擁抱電商開始成為奢侈品牌的致勝之選。2017年，LV聯(lián)合360推廣開啟自營電商推廣。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，360用戶對奢侈品的關(guān)注度上升明顯，并與LV潛在消費者存在高度重合。在大數(shù)據(jù)的牽引下， 360以日常推廣+節(jié)點刺激為策略，通過DMP精準(zhǔn)鎖定LV品牌熱衷粉及潛在購買人群，并結(jié)合品牌特點實現(xiàn)精準(zhǔn)人群定向與一站式投放。最終為新品上市及節(jié)日活動進(jìn)行強勢的品牌和產(chǎn)品傳播，并幫助LV實現(xiàn)了官網(wǎng)點擊量的顯著提升。
精準(zhǔn)營銷賦能 融360開啟網(wǎng)貸營銷新高度！
網(wǎng)貸平臺同質(zhì)化競爭已到百舸爭流的局面，唯以最精準(zhǔn)的營銷方式，才能助力產(chǎn)品不被激烈的競爭環(huán)境所吞沒。針對融360，360推廣以全場景覆蓋+多種人群精準(zhǔn)投放為策略，打造全方位的移動推廣體系：借助DMP進(jìn)行5大類人群定向，包括搜索過金融詞匯、安裝過金融app、PC端瀏覽過金融信息、360金融標(biāo)簽用戶以及融360現(xiàn)有用戶，通過優(yōu)品PMP實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源靈活投放，選擇移動信息流與應(yīng)用市場資源實現(xiàn)精準(zhǔn)影響。最終為融360實現(xiàn)日均2500萬曝光量，為產(chǎn)品上市宣傳構(gòu)筑新高地。
雙12狂歡節(jié) 新東方玩出新花樣！
在線教育營銷爭戰(zhàn)正酣，訂單轉(zhuǎn)化率低成行業(yè)痛點。2017年雙十二期間，正值教育行業(yè)的流量淡季，新東方在線主動出擊，聯(lián)手360推廣實現(xiàn)營銷瓶頸突圍。360推廣為新東方在線量身打造營銷四部曲：借助360DMP實現(xiàn)精準(zhǔn)人群定向，通過優(yōu)品PMP進(jìn)行黃金資源精準(zhǔn)曝光，以落地頁抽獎、優(yōu)惠等新穎形式促進(jìn)用戶留存，最終通過搜索廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)收口，持續(xù)形成用戶轉(zhuǎn)化。最終助力新東方在線實現(xiàn)了品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化雙贏，新東方在線雙端曝光量達(dá)到全年峰值，重新定義了教育行業(yè)淡季營銷新玩法。
ROI高達(dá)1比10 海爾玩轉(zhuǎn)自營電商營銷！
在全新的互聯(lián)網(wǎng)時代，造節(jié)營銷成為時下商業(yè)營銷的制勝法寶。2017年9月20日，海爾商城迎來周年慶，開啟“920狂想節(jié)”品牌商城大促盛宴。在廣拉新、促銷量的目標(biāo)指引下，360依托行為鏈大數(shù)據(jù)，針對海爾及海爾同類產(chǎn)品的消費者屬性，圈定海爾核心及潛在購買人群，并綜合判斷用戶真實購買訴求。其后借助360跨屏雙端黃金廣告資源位實現(xiàn)“第一眼”曝光，配合搜索場景廣告進(jìn)行精準(zhǔn)流量收口，實現(xiàn)創(chuàng)意廣告的多維觸達(dá)與精準(zhǔn)推送。為海爾周年慶吸引21萬訪客，ROI高達(dá)1:10，開啟海爾電商造節(jié)新篇章。
這么多營銷干貨，看完是不是覺得收獲滿滿呢？
別著急，第二期智營匯已經(jīng)在路上，筒子們我們下期見！