如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結構就是有效控制流量的工具。
許多剛剛接觸信息流的優(yōu)化師，在剛剛開始拿到賬戶就懵了，不知道從何下手好，應該怎么搭建賬戶，擔心萬一投不好，客戶丟了，可能還要背鍋，讓客戶、領導覺得自己專業(yè)能力不夠。
那么如何搭建一個合理的360信息流賬戶呢？一個精細化的360信息流賬戶結構決定了我們賬戶成本的高與低，它包含推廣計劃、推廣單元、創(chuàng)意三個基本元素。

前期賬戶搭建對后期數(shù)據(jù)分析至關重要，不同的賬戶結構進行數(shù)據(jù)分析也是不同的。

賬戶搭建要點
1、意圖詞
360終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。
01. 拓詞方法：
1) 競價賬戶搜索詞
2) 系統(tǒng)推薦詞
3) 意圖詞推薦工具
02. 分詞方法：
不需要像競價那樣很細的分類，根據(jù)出價方式大概分類即可
1) cpc根據(jù)詞性分類，精準控制不同詞類效果（分成5組左右即可）
2) OCPC長短詞分類，詞根為主，給與系統(tǒng)最大程度探索范圍
03. 每個單元多少意圖詞合適？
1) CPC出價方式不需要太多的意圖詞，每個單元30-100意圖詞都可以，不要太多，否則不能有效的控制流量
2) OCPC出價方式最好50個詞以上，系統(tǒng)有充分的探索空間。
PS：根據(jù)后臺意圖詞消費報告會發(fā)現(xiàn)，真正消費量比較大的意圖詞基本集中在10-50個詞內(nèi)，所以并不是意圖詞越多越好
CPC根據(jù)意圖詞的意向程度把控流量，OCPC讓系統(tǒng)自動篩選消費意圖詞
2、興趣分類
01. 老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關注的信息類別，給予訪客等標簽定義（不會太準確）
1) 核心興趣
興趣分類中最符合行業(yè)特征的標簽類別
2) 人群興趣
只要跟行業(yè)人群相關的或者行業(yè)人群可能會關注的標簽類別
通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣
02. 新興趣：升級了興趣數(shù)據(jù)源及策略，能夠找到更匹配人群，一定成本約束下，可以獲取更多的轉化量
新興趣是360信息流現(xiàn)在非常有效的定向方式，操作簡單、成本可控、流量較大，只要需要基礎定向配合單獨的新興趣即可，不需要意圖詞，配合智能出價效果較好
360后臺更新方向：老興趣可能取消，只剩下新興趣，目的在于擺脫360信息流對意圖詞的依賴
3、出價方式
01. CPC
傳統(tǒng)出價方式，需要手動精準調(diào)控，所以一般cpc+基礎定向+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細分（5組左右即可）
02. OCPC
OCPC分為兩種投放方式：
1) 投放第一階段，類似于投放CPC出價方式，需要精準調(diào)控，到達第二階段后緩慢放開定向 ；
2) 跳過第一階段，基礎定向+（老興趣）+意圖詞（分長短詞即可）或者 基礎定向+新興趣；
03. OCPM
參考今日頭條的OCPM出價方式，意圖詞定向適合預算較少，需要精準流量的賬戶；基礎定向+老興趣（人群興趣）或者 基礎定向+新興趣
4、自動拓量和自動優(yōu)化
01. 自動拓量
過后臺策略幫助您找到最可能轉化的人群，穩(wěn)定投放效果、拓展轉化量級。如果賬戶不起量建議打開，如果有量但成本高可以關閉，預算充足在搭建時即可打開。
02. 自動優(yōu)化
1) 正常投放階段非常不建議選擇
2) CPC投放方式不要選擇
3) 當本來投放效果較好單元變差，經(jīng)過調(diào)整依舊無法轉好的情況下，可以作為最后手段
4) 當賬戶整體都不起量或者成本高，經(jīng)過調(diào)整依舊無法轉好的情況下，可以全部單元打開
PS：只可選擇自動優(yōu)化興趣、意圖詞，出價和創(chuàng)意不建議選擇
5、自定義人群包
01.  如果有之前的轉化數(shù)據(jù)，比如手機號、IMEI碼等可以打包上傳
02. 可以根據(jù)之前賬戶、計劃、單元的展現(xiàn)、點擊、轉化人群做出種子包二次銷售
03. 可以把種子包拓展相似人群，拓展投放

04. 可以選擇系統(tǒng)打包好的主題人群，針對行業(yè)受眾選擇投放（效果不好，謹慎選擇）

6、創(chuàng)意
01. 創(chuàng)意類型
自定義創(chuàng)意：如果有之前轉化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意：前期不確定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材
附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉化訪客
02. 創(chuàng)意樣式
CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗＜視頻
建議：一個單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會導致流量分配不均
小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放