營(yíng)銷是一個(gè)“找到人”、“找對(duì)人”、“說(shuō)對(duì)話”的過(guò)程，但在此之前有一項(xiàng)基礎(chǔ)，卻至關(guān)重要的工作——賬戶搭建。賬戶搭建是否合理不僅影響賬戶管理者的工作效率，而且對(duì)數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷效果起著重大作用。那么，如何快速合理的搭建360展示網(wǎng)絡(luò)廣告賬戶？
三大維度 布局賬戶
有別于搜索推廣，360展示360廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的主要優(yōu)化維度在于人群、媒體和素材，其次是時(shí)間，地域，頻次等維度。因此搭建賬戶時(shí)，我們可以充分考慮其自身特點(diǎn)，從以下角度拆分賬戶。
人群維度
按人群維度拆分，如下圖所示：

上圖中，天數(shù)代表系統(tǒng)所統(tǒng)計(jì)訪客的cookie有效期。根據(jù)所訪問(wèn)頁(yè)面區(qū)分不同類型訪客并在此基礎(chǔ)上，360廣告根據(jù)cookie的有效期進(jìn)行拆分，對(duì)不同深度不同質(zhì)量度的訪客分開競(jìng)價(jià)投放，展示不同維度創(chuàng)意素材。
媒體維度
按360數(shù)據(jù)庫(kù)媒體維度拆分，如何進(jìn)行拆分：

上圖中，我們?cè)谕茝V計(jì)劃層級(jí)（推廣計(jì)劃層級(jí)包涵推廣組層級(jí)）確定了投放的定向方式之后，可以在推廣組環(huán)節(jié)，按不同的媒體類型拆分媒體資源，例如按媒體屬性：門戶、視頻、新聞等。除此之外，我們也可以根據(jù)exchange資源的來(lái)源不同，進(jìn)行拆分搭建，例如：Google、baidu、tanx等。
素材維度
最后，360數(shù)據(jù)庫(kù)還有一種維度是按素材活動(dòng)內(nèi)容等進(jìn)行拆分搭建，如下圖所示：

從圖中我們可以看出，此賬戶針對(duì)不同國(guó)家的留學(xué)展有不同版本的素材投放，且推廣時(shí)間不同步。因此，搭建計(jì)劃時(shí)，我們需要根據(jù)素材主題拆分推廣計(jì)劃。
由于不同國(guó)家留學(xué)展是同步推廣，故無(wú)需針對(duì)不同留學(xué)展單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，可以將同一定向方式的主題素材放到同一推廣計(jì)劃里。
但是，我們除了要考慮主要的三種拆分維度之外，還需要注意，360分析推廣計(jì)劃的主要功能是控制這個(gè)推廣計(jì)劃內(nèi)所有投放的預(yù)算和時(shí)間，而推廣組的主要功能是控制組內(nèi)投放的具體人群、媒體、頻次、素材等內(nèi)容。所以，我們?cè)诖罱ㄍ茝V架構(gòu)的時(shí)候，還需充分考慮此次投放在預(yù)算費(fèi)用和投放時(shí)間等方面是否有嚴(yán)格的控制，將之與我們常規(guī)的搭建習(xí)慣進(jìn)行匹配，組合投放。
資源融合 完美配合
我們?cè)诖罱ㄙ~戶的時(shí)候，除了參考展示網(wǎng)絡(luò)廣告賬戶的特性外，另一方面的重要參考因素就是廣告主自身的特點(diǎn)。
在搭建賬戶前，我們需要了解廣告主推廣的KPI、預(yù)算分配、時(shí)間分布、地域分布、素材內(nèi)容、受眾人群特點(diǎn)、其他渠道投放配合度等信息，才能更有效的將廣告主的需求與我們的展示廣告產(chǎn)品更融洽的糅合到一起，搭建出更有利于我們調(diào)整優(yōu)化的賬戶架構(gòu)。
思路清晰 有理有條
最后一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是360數(shù)據(jù)庫(kù)，不管從什么維度搭建賬戶，所有推廣計(jì)劃和推廣組的命名要規(guī)范化命名，360分析中間符號(hào)隔開的每一列名稱內(nèi)容要對(duì)應(yīng)一致。