競價SEM網(wǎng)絡(luò)推廣方案的10大注意事項
網(wǎng)絡(luò)競價推廣方案除了給老板過目之外，更大的作用還是在于給自己的工作制定規(guī)劃和計劃，以便在競價投放的過程中，更方便的發(fā)現(xiàn)問題并及時作出調(diào)整和優(yōu)化。一份優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，一個有執(zhí)行力的推廣策略將會使整個推廣朝著更佳的方向前進。在這里給大家簡單分享一下推廣方案10大注意事項：

1、人群分析

找到精準的客戶定位是毋庸置疑的第一要務(wù)，人群分析 9 要素分別為：性別、年齡、愛好、學歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時段,投放對用戶人群的分析可以方便對賬戶進行相應(yīng)設(shè)置。 當然人群分析也是一個動態(tài)的過程，每一個階段都需要進行一次再分析，以便及時對網(wǎng)絡(luò)推廣方案的設(shè)置進行調(diào)整。
2、預算分析
根據(jù)不同的預算制定不同的賬戶策略、建設(shè)不同的帳戶結(jié)構(gòu)，達成不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。
例如：現(xiàn)在xxx項目的推廣預算為300錢，在目前較難覆蓋到所有受眾人群，所以需要進行人群需求的鎖定，小范圍推廣，根據(jù)產(chǎn)品分析，產(chǎn)品價格并不具備核心優(yōu)勢，所以比較難轉(zhuǎn)化直接比價的人群，在推廣時不做重點投放。
3、平臺及預算分配
在國內(nèi)做競價推廣，無非就是百度、360、搜狗、神馬，對其預算的分配需在了解行業(yè)和整體互聯(lián)網(wǎng)市場情況的基礎(chǔ)上進行合理分配，當然如果對此有所疑問，直接咨詢上海國經(jīng)的優(yōu)化師即可，他們會給到專業(yè)意見，幫你制定一份完善的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。
4、關(guān)鍵詞選擇
一般來說，產(chǎn)品關(guān)鍵詞可以按照以下幾點原則來選擇：
（1）符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。
（2）關(guān)鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。
（3）分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度。
（4）隨時觀察關(guān)鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價及時調(diào)整。
關(guān)鍵詞分類可以按種類分、按地域分，也可以按熱門詞和長尾詞分。在網(wǎng)絡(luò)推廣方案中，如何分詞沒有固定標準，只要合理即可。但是只需注意一點，你分這個是為什么，帳戶分類就是為了隨時調(diào)整和數(shù)據(jù)分析，關(guān)鍵詞分類，也是隨時調(diào)整的。
5、關(guān)鍵詞匹配
使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同方式定位潛在的人群，不同的匹配會影響關(guān)鍵詞在展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。需要注意的是不同的匹配也影響到賬戶的消費。需根據(jù)公司網(wǎng)站的實際排名情況對網(wǎng)絡(luò)推廣方案進行調(diào)整，讓主打產(chǎn)品能在首頁盡可能地展示。
6、創(chuàng)意撰寫
創(chuàng)意的根本，是引導訪客點擊進來！而創(chuàng)意也要注意，內(nèi)容要與你承載的頁面相同！如果頁面承載不了，多好的創(chuàng)意也是無轉(zhuǎn)化的。所以在網(wǎng)絡(luò)推廣方案中撰寫一些醒目富有創(chuàng)意的標題，吸引客戶的點擊也是非常重要的。
7、推廣時段
推廣時段的選擇，要站在用戶的角度去思考，用戶會在什么時間去搜索我們的廣告。一般來說，一天中推廣效果有三個高峰期，分別是：上午11點、下午三點和晚上9點，在這三個時間段，會加大投放，最大限度的獲取目標客戶。至于一些特殊行業(yè)，一定要做前期流量測試，測試過流量后再加大預算投放帳戶。
8、競價著陸頁
競價著陸頁就是搜索用戶點擊競價關(guān)鍵詞廣告后進入的第一個頁面，著陸頁可以是網(wǎng)站首頁也可以是內(nèi)頁，著陸頁的制作以產(chǎn)品為中心，站在訪客的角度去分析訪客的心理，訪客喜歡什么，訪客想看什么，怎么想的，通過分析這些來確定營銷型頁面的內(nèi)容，以促進用戶的購買欲望，做到關(guān)鍵詞—創(chuàng)意—頁面相呼應(yīng)。
9、效果監(jiān)控與評估
如果希望更直觀的呈現(xiàn)投放效果，數(shù)據(jù)監(jiān)控必不可少，通過百度、谷歌以及各類第三方統(tǒng)計軟件的數(shù)據(jù)進行跟蹤，對投放內(nèi)容進行定期優(yōu)化調(diào)整。
10、數(shù)據(jù)統(tǒng)計
每天早上整理營銷流程表、每周1寫上周工作總結(jié)、本周工作安排、月初寫月工作總結(jié)、本月工作安排。
大帳戶每3天統(tǒng)計一次轉(zhuǎn)化效果，小帳戶每周統(tǒng)計轉(zhuǎn)化效果。
從以上十點的設(shè)置，我們將會制作出一份基礎(chǔ)的競價SEM網(wǎng)絡(luò)推廣方案，一個競價賬戶的管理將不在話下，但如果你需要涉及多個平臺、更多產(chǎn)品的話，建議在先對公司的產(chǎn)品、行業(yè)的競爭力以及潛在用戶群體范圍的界定清晰后再按照十步法設(shè)定一份更高規(guī)格、更全面的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。