新浪扶翼：游戲行業(yè)廣告這樣做落地頁(yè)，轉(zhuǎn)化率高于業(yè)界平均70%

時(shí)間：2018-03-18 16:53:26 點(diǎn)擊：次

游戲一直是扶翼中的重點(diǎn)行業(yè)，消耗大，投放多。與其他行業(yè)不同的是，很多游戲客戶投放的信息流廣告，沒(méi)有落地頁(yè)這一環(huán)節(jié)。用戶點(diǎn)擊創(chuàng)意后，直接就下載了安裝包，或是跳轉(zhuǎn)到app store。

可能有廣告主爸爸會(huì)認(rèn)為，落地頁(yè)會(huì)增加轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，不利轉(zhuǎn)化。但實(shí)際上，落地頁(yè)可以更詳細(xì)的介紹游戲，吸引目標(biāo)用戶，也可以非常原生自然地展現(xiàn)游戲之好，這些，都是十分有利于轉(zhuǎn)化的。畢竟，游戲客戶的轉(zhuǎn)化目標(biāo)不只是下載，而是激活、留存、充值等。

這篇我們將通過(guò)兩個(gè)使用鹿鳴制作落地頁(yè)的經(jīng)典案例，分享游戲落地頁(yè)制作的tips，以及對(duì)于游戲客戶廣告主爸爸們常見制作問(wèn)題的解答~

經(jīng)典案例一

廣告主：南京蓋烏網(wǎng)絡(luò)科技

轉(zhuǎn)化率較行業(yè)平均：+89.9%

轉(zhuǎn)化成本較行業(yè)平均：-76.2%

采用應(yīng)用詳情+游戲截圖+熱門評(píng)論+動(dòng)態(tài)按鈕的結(jié)構(gòu)，整體畫面絢麗有吸引力。

制作亮點(diǎn)：

1.通過(guò)應(yīng)用詳情、評(píng)論彰顯用戶認(rèn)可度

應(yīng)用詳情上的高下載量、高評(píng)分，評(píng)論區(qū)里的好評(píng)都傳遞著一個(gè)信息：這個(gè)游戲很多人在玩兒，這個(gè)游戲很多人覺(jué)得好玩兒。這種“用戶認(rèn)可”可以增強(qiáng)可信度，并能形成一種認(rèn)同感，激發(fā)用戶從眾心理。

2、引導(dǎo)按鈕強(qiáng)烈的存在感

按鈕作為落地頁(yè)中的“點(diǎn)擊誘因”至關(guān)重要，點(diǎn)擊誘因”要放在明顯位置，同時(shí)選擇最適合的文字標(biāo)簽進(jìn)行注釋，文字越詳細(xì)指示性越強(qiáng)越好。比如該落地頁(yè)中的“立即下載”，效果就會(huì)比“下載”好很多。

外觀呈現(xiàn)上，該落地頁(yè)的按鈕也遵循了按鈕的4B原則，采用動(dòng)態(tài)按鈕套裝，刷足存在感，強(qiáng)烈吸引點(diǎn)擊。

制作Tips：

1.彰顯社會(huì)認(rèn)可度，建立信任感，激發(fā)用戶從眾心理；

2、按鈕制作遵循4B原則：大(Big)、鮮艷(Bright)、醒目(Bold)、顯而易見(Blindingly obvious)

經(jīng)典案例二

廣告主：江西貪玩信息技術(shù)

轉(zhuǎn)化率較行業(yè)平均：+66.8%

轉(zhuǎn)化成本較行業(yè)平均：-46.9%

這個(gè)落地頁(yè)也采用了應(yīng)用詳情+游戲截圖+評(píng)論的結(jié)構(gòu)，與上一落地頁(yè)相比略有不同的是，該落地頁(yè)將三種模塊結(jié)合得更自然，整個(gè)落地頁(yè)也更沉浸。

制作亮點(diǎn)：

1、頁(yè)面制作精良，精彩游戲角色圖吸引用戶

精良的圖文和畫面直接體現(xiàn)了游戲的質(zhì)量與技術(shù)含量，創(chuàng)意上個(gè)性創(chuàng)新，炫酷震撼，同時(shí)呈現(xiàn)精美的游戲角色也可大力吸引用戶目光。

2、定位精準(zhǔn)，直擊目標(biāo)用戶需求

針對(duì)傳奇的老玩家，和一些知曉傳奇并對(duì)其報(bào)以很大興趣的新玩家，打出“青春不逝，傳奇不滅”的熱血口號(hào)，加上下載禮包、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的利益誘惑，找到，并擊中用戶需求。整個(gè)落地頁(yè)的架構(gòu)、創(chuàng)意等，也都圍繞這一主題服務(wù)。

制作Tips:

1、在細(xì)節(jié)上也呈現(xiàn)高品質(zhì)，使用高清圖片，并保持設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一；

2、找到潛在的目標(biāo)用戶、分析其喜好，根據(jù)分析結(jié)果采用合適的落地頁(yè)風(fēng)格排版；

3、擺出精美的游戲角色或游戲截圖，吸引用戶目光。

本篇分析了使用鹿鳴投放的兩個(gè)經(jīng)典案例，一定程度上可以代表游戲行業(yè)落地頁(yè)制作的需求與重點(diǎn)。而針對(duì)游戲行業(yè)下仙俠、棋牌等更細(xì)致的分類，也會(huì)陸續(xù)推出更有針對(duì)性的轉(zhuǎn)化提升干貨，盡情期待~

Q&A

Q：如何監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？

A：兩種方式：

1、與扶翼對(duì)接API即可。進(jìn)入【優(yōu)化中心】，選擇【轉(zhuǎn)化跟蹤】，點(diǎn)擊【新建轉(zhuǎn)化】，在彈出的彈窗里選擇【應(yīng)用下載】就可以了?！緫?yīng)用下載】處有使用說(shuō)明文檔可以參考哦~

2、靈動(dòng)可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)到落地頁(yè)內(nèi)的所有下載行為，想要查看這些數(shù)據(jù)可以使用數(shù)據(jù)分析功能。數(shù)據(jù)分析詳細(xì)內(nèi)容戳：靈動(dòng)轉(zhuǎn)化分析，讓你一眼get投放優(yōu)化秘籍

Q、除了動(dòng)態(tài)按鈕等，針對(duì)游戲下載，靈動(dòng)還有哪些功能可以提高轉(zhuǎn)化？

A：全局鏈接。設(shè)置全局鏈接后，用戶點(diǎn)擊頁(yè)面任意處都會(huì)觸發(fā)下載事件。