在百度信息流投放過(guò)程中，你是不是遇到過(guò)這樣的煩惱？到底是誰(shuí)在和我搶流量？我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)表現(xiàn)如何？我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意、定向、出價(jià)什么樣？
今天，小編就帶你認(rèn)識(shí)一位可以幫你收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的情報(bào)員——優(yōu)化中心的【競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)】功能。
情報(bào)員四大殺手锏
1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具體
根據(jù)信息流廣告特點(diǎn)，分為賬戶層級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和單元層級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)單元，競(jìng)對(duì)信息更具體。
2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更精準(zhǔn)
基于意圖詞、定向、行業(yè)、消費(fèi)水平等協(xié)同過(guò)濾，找到最精準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3. 對(duì)比情況一目了然
根據(jù)模型算法給出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大排名，你的排名情況一目了然，披露競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的均值和標(biāo)桿，知道自己的平均水平和標(biāo)桿水平。
4. 建議可執(zhí)行
根據(jù)和競(jìng)對(duì)差距提出合理建議，如跟進(jìn)出價(jià)、添加競(jìng)對(duì)高點(diǎn)擊意圖詞、查看競(jìng)對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)意等。
情報(bào)員功能界面
如何“指揮”情報(bào)員進(jìn)行對(duì)手的信息收集呢？后臺(tái)界面一目了然，看一次就會(huì)用啦！
產(chǎn)品入口：信息流推廣后臺(tái)——優(yōu)化中心——競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)
功能1：賬戶層級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
①模型根據(jù)賬戶的意圖詞和行業(yè)情況，按照置信度進(jìn)行截取，得到該賬戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量。
②根據(jù)賬戶的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)綜合排名得到競(jìng)對(duì)大排名，披露你所在的排名。
③除了出價(jià)范圍以外其他數(shù)據(jù)，均為近七天的平均數(shù)據(jù)；出價(jià)范圍為該賬戶有效的最低單元出價(jià)和最高單元出價(jià)。
功能2：?jiǎn)卧獙蛹?jí)的競(jìng)爭(zhēng)單元
①算法模型根據(jù)該賬戶每個(gè)有效單元的業(yè)務(wù)點(diǎn)和定向計(jì)算出競(jìng)爭(zhēng)單元，競(jìng)爭(zhēng)單元中不會(huì)包含自身賬戶的其他單元。下方展示的均為找到競(jìng)對(duì)的單元，不包含ocpc單元。
②支持按照單元名搜索單元，支持一鍵篩選，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率偏低指的是該單元的展現(xiàn)、 點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率比經(jīng)對(duì)接均值或者競(jìng)對(duì)標(biāo)桿對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)低；支持按照該單元的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、CTR、消費(fèi)、出價(jià)排序。
③下方展現(xiàn)的單元名，該單元的業(yè)務(wù)點(diǎn)，業(yè)務(wù)點(diǎn)是根據(jù)該單元意圖詞算出，點(diǎn)擊右側(cè)的小眼睛圖標(biāo)可以查看全部業(yè)務(wù)點(diǎn)。
④下方展現(xiàn)該單元的近七天均值；競(jìng)對(duì)均值和竟對(duì)標(biāo)桿的近七天均值；計(jì)算原理同競(jìng)爭(zhēng)賬戶。
功能3：優(yōu)化建議
從修改出價(jià)和添加意圖詞兩個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化建議：
①修改出價(jià)
模型根據(jù)當(dāng)前和競(jìng)對(duì)的差距，給出跟進(jìn)出價(jià)的建議，點(diǎn)擊可以直接修改該單元出價(jià)，修改后立即生效，但是競(jìng)對(duì)數(shù)據(jù)第二天更新。
①添加意圖詞
模型根據(jù)當(dāng)前和競(jìng)對(duì)的差距，推薦競(jìng)對(duì)高點(diǎn)擊意圖詞，點(diǎn)擊直接添加，可以將鼠標(biāo)移到不想添加的意圖詞上刪除該意圖詞；對(duì)于綁定了定向包的單元，會(huì)提示如果添加意圖詞，則自動(dòng)解除定向包綁定關(guān)系。
有了FEED競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)員，360度無(wú)死角收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，知己知彼百戰(zhàn)不殆，還愁做不好信息流嗎？看完以后是不是迫不及待想小試身手呢？趕緊進(jìn)后臺(tái)了解詳情吧！