廣點(diǎn)通怎么優(yōu)化效果好?
一、素材優(yōu)化
素材對(duì)廣點(diǎn)通效果影響占比50%以上。而點(diǎn)擊率是素材優(yōu)化的首要參考指標(biāo)，點(diǎn)擊率的提升主要可考慮以下三點(diǎn)：
1. 更新頻率 ：
建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)曝光和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可以考慮暫停或更新現(xiàn)有的素材。
2. 規(guī)格多樣化：
建議廣告主將可用規(guī)格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。
3. 素材吸引力：
吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規(guī)律可循，在點(diǎn)擊優(yōu)化中會(huì)為大家做簡(jiǎn)單的歸納總結(jié)，供大家參考，不過提煉不同賣點(diǎn)、了解消費(fèi)者心理、做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放、測(cè)試數(shù)據(jù)、提煉總結(jié)、不斷分析積累經(jīng)驗(yàn)，才是王道，希望大家都能找到自己的制勝秘訣。
二、定向優(yōu)化
定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，從而提高投資回報(bào)率。使用定向方式時(shí)需綜合考慮如下幾個(gè)主要因素：
1.除了根據(jù)以上因素進(jìn)行定向設(shè)置外，我們還推薦使用“后驗(yàn)”的方式，來對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行二次定位。
通過廣點(diǎn)通的“報(bào)表分析”、“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果數(shù)據(jù)，了解用戶所處的地理位置(或者當(dāng)他們點(diǎn)擊廣告時(shí)所處的位置)、年齡分布、性別分布，推廣計(jì)劃在不同地域/年齡段/性別中的受歡迎程度。
然后分析如何做針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整，比如通過分析發(fā)現(xiàn)某地域點(diǎn)擊量特別多，單獨(dú)建立廣告定向投放到該地域，也可以設(shè)定獨(dú)立的計(jì)劃，分配預(yù)算，設(shè)計(jì)針對(duì)性廣告語(yǔ)，進(jìn)一步提升效果。
2.建議使用多種定向組合投放，盡量多做一些嘗試，觀察設(shè)置了不同定向條件廣告的投放效果，逐步選出最適合的定向設(shè)置。
三、文案是用戶的第二關(guān)注點(diǎn)
1、文案與推廣產(chǎn)品有關(guān)，務(wù)必突出重點(diǎn);
2、通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅，有針對(duì)性和吸引力;
3、具體化，根據(jù)某一個(gè)或幾個(gè)具體產(chǎn)品使用場(chǎng)景、產(chǎn)品功能，設(shè)置具體化、有針對(duì)性的文案。