從目前市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)信息流廣告規(guī)模正在高速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在未來(lái)2年內(nèi)會(huì)增長(zhǎng)50%，到2020年達(dá)到2750億人民幣。信息流廣告與內(nèi)容資訊高度融合且符合用戶行為習(xí)慣，一直深受廣告主的歡迎。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開(kāi)始針對(duì)信息流廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，從百度信息流到今日頭條信息流再到騰訊阿里，信息流廣告市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起。

面對(duì)著信息流廣告這塊大蛋糕，無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都爭(zhēng)相入局分食。百度自身綜合實(shí)力雖不及騰訊阿里，但百度信息流廣告仍然在市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)大量份額。數(shù)據(jù)顯示，2018年百度“線上營(yíng)銷(xiāo)”收入819億，騰訊超過(guò)550億元，頭條系預(yù)計(jì)500－550億元，阿里因其信息流多來(lái)自電商平臺(tái)，具體數(shù)據(jù)暫無(wú)統(tǒng)計(jì)。

百度信息流之所以能夠在與各大門(mén)戶、瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航、輸入法的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與其戰(zhàn)略布局不無(wú)關(guān)系。從最初以搜索切入用戶需求，到創(chuàng)立貼吧、知道、百度圖片等服務(wù)，再到如今的百家號(hào)，已經(jīng)形成了自己的內(nèi)容矩陣。AI搜索+多元化內(nèi)容，兩者構(gòu)成了百度在信息流和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
現(xiàn)今，百度已經(jīng)改變了自身的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，線上廣告收入占比從2014年的99%逐步降到2018年的80%。百度正在逐步改變收入來(lái)源單一的境況，在“互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)”這塊“天花板”下的歲月即將成為過(guò)去，百度要“變天”了。