游戲行業(yè)在騰訊廣告?投放需要準備什么？在沒有對廣告投放做整體規(guī)劃時，直接投放對于預(yù)算分配、流量選擇、素材風格和類型選取等就會顯得比較盲目，導(dǎo)致前期試錯成本過高，廣告難以快速進入最佳投放狀態(tài)。
一、確定騰訊廣告投放的目的
1、品牌曝光
品牌曝光不是以安裝、激活等直接轉(zhuǎn)化為目的，而是讓游戲本身通過投放朋友圈廣告獲得更多的曝光，增加用戶對游戲印象，以提高用戶對游戲的了解和興趣。
特點：時間短、資源可見性強，曝光量級大。一般情況下屬于一次性購買，投放過程中的可干預(yù)性小。
2、效果投放
效果投放則是一種成本更可控的投放方式，基于效果投放系統(tǒng)實現(xiàn)可量化結(jié)果。目前游戲常見的營銷目的買量、控成本兩種。
特點：可控性強。能夠通過投前規(guī)劃，實現(xiàn)投放過程中的調(diào)整，讓投放更接近營銷目的。
二、騰訊廣告推廣的規(guī)劃投放方案
1、預(yù)算設(shè)置
朋友圈廣告的效果廣告主投放進程分測試——調(diào)整——穩(wěn)定投放三步。其中測試過程尤為重要，測試的結(jié)果會直接影響后續(xù)投放預(yù)算制定。2、確定測試元素
可以選擇廣告位、定向人群、素材等各種廣告計劃相關(guān)的設(shè)置來作為測試元素。
A、廣告位測試：分開測試、合并測試
合并測試時，在同一個計劃中，同時勾選要測試的位置，結(jié)合分位置的投放數(shù)據(jù)進行分析，通過測試觀察不同計劃的跑量情況和轉(zhuǎn)化成本的差異，進一步調(diào)整自己的投放計劃。
B、定向測試：精投和通投
通投的方式對設(shè)置的精細化要求不高，只要保證定向開放即可。
精投則要求在同一個組下設(shè)置多條不同的計劃，選擇一個定向維度作為變量。例如興趣分類，一個計劃選擇產(chǎn)品分析中得到的用戶興趣偏好進行定向，另外的計劃選擇其他興趣分類，其他因素保持一致。
C、素材測試：粗放式和精細式
同樣有粗放式投放和精細化投放兩種。粗放式的投放，優(yōu)化師可以不做人群區(qū)分，設(shè)置多個計劃，保證計劃素材是唯一變量即可。