為提升網(wǎng)民體驗(yàn)，各大平臺(tái)對(duì)內(nèi)容信息、欄目均進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。同時(shí)伴隨著或大或小節(jié)日流量的波動(dòng)，使信息流廣告跑量變得尤為艱難，那么面對(duì)平臺(tái)審查更嚴(yán)、各種節(jié)日流量波動(dòng)等外部因素影響的情況，信息流優(yōu)化師如何從主觀因素出發(fā)，穩(wěn)定賬戶流量?
1、預(yù)算
以頭條為例：
賬戶預(yù)算決定了整體流量，建議設(shè)置最高預(yù)算比原計(jì)劃高出10%左右。
組預(yù)算決定廣告組流量分配，建議不設(shè)置。
計(jì)劃預(yù)算決定計(jì)劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，建議設(shè)置最高預(yù)算。
2、投放方式
剛開始新計(jì)劃一定要加速優(yōu)先跑量，當(dāng)計(jì)劃成本較高的時(shí)候可以選擇均衡投放或者優(yōu)先低成本。
3、轉(zhuǎn)化目標(biāo)
分為：表單、電話、咨詢、加粉、下載、下單。
4、投放時(shí)段
一般新建計(jì)劃時(shí)，投放前期最好是全時(shí)段投放，讓系統(tǒng)探索全天的流量數(shù)據(jù)，這樣效果最好。
如果賬戶內(nèi)預(yù)算少，無(wú)法跑全天，可以選擇優(yōu)先低成本。有一些優(yōu)化師會(huì)發(fā)現(xiàn)全天投放時(shí)，某些時(shí)段沒有轉(zhuǎn)化，這種情況不用做調(diào)整，看整體成本合適的話就繼續(xù)保持。
千萬(wàn)不要把全天分為幾個(gè)時(shí)段來(lái)投放，計(jì)劃還沒啟動(dòng)就停掉，對(duì)系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)會(huì)有很大影響。
5、投放版位
優(yōu)選流量：系統(tǒng)根據(jù)效果自動(dòng)選擇展現(xiàn)位置，流量大，但質(zhì)量較低。
手選版位：根據(jù)自由素材類型，選擇優(yōu)質(zhì)版位，流量較小，但質(zhì)量可控。
大部分信息流優(yōu)化師應(yīng)該是選擇手選版位，但是如果想放量可以嘗試下優(yōu)選流量。
6、定向方式
實(shí)際工作中，很多信息流優(yōu)化師會(huì)發(fā)現(xiàn)有時(shí)候不設(shè)置定向比設(shè)置了定向，量還要小，這種情況經(jīng)常出現(xiàn)在百度、廣點(diǎn)通平臺(tái)。因?yàn)槠脚_(tái)算法還不夠成熟，系統(tǒng)給的流量池太大，不好確定目標(biāo)人群。
在頭條平臺(tái)中，選擇系統(tǒng)推薦有很多時(shí)候已經(jīng)很難起量，反而選擇徠卡定向(行為+興趣)能夠起量，這是因?yàn)橄到y(tǒng)推薦范圍太大，需要冷啟動(dòng)時(shí)間。
7、出價(jià)方式
出價(jià)方式是大家普遍都比較關(guān)心的，各方式流量分配如下：
CPM>cpc>OCPM>OCPC>CPA
測(cè)試出你賬戶的最優(yōu)出價(jià)方式，重點(diǎn)投放，其他出價(jià)方式作為輔助。
8、出價(jià)高低
當(dāng)拿到新賬戶，尤其是頭條的，建議要高出價(jià)——在目標(biāo)成本上浮10-20%，先起量
起量后，正常出價(jià)——找出標(biāo)桿計(jì)劃，賬戶內(nèi)相同出價(jià)方式計(jì)劃出價(jià)差額不高于5%
注：標(biāo)桿計(jì)劃/標(biāo)桿數(shù)據(jù)，就是賬戶中數(shù)據(jù)最好的那個(gè)計(jì)劃(轉(zhuǎn)化數(shù)至少20個(gè))
另外，在一個(gè)賬戶中同一個(gè)出價(jià)方式的出價(jià)不要相差過(guò)大。
9、創(chuàng)意
從創(chuàng)意樣式、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意新鮮度、創(chuàng)意標(biāo)簽四個(gè)維度分別講解。
創(chuàng)意樣式分為：小圖、組圖、大圖、視頻。跑百度的優(yōu)化師可以把創(chuàng)意樣式整理成表格，看降序，哪一個(gè)樣式帶來(lái)的轉(zhuǎn)化最多，就主推哪個(gè)。
創(chuàng)意形式分為：自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意。
創(chuàng)意新鮮度：也就是素材更新頻率，是最重要的一個(gè)因素。
創(chuàng)意標(biāo)簽：針對(duì)今日頭條和廣點(diǎn)通，分為行業(yè)標(biāo)簽、人群標(biāo)簽、熱點(diǎn)標(biāo)簽。

除了預(yù)算、投放方式、轉(zhuǎn)化目標(biāo)、投放時(shí)段、投放版位、定向方式、出價(jià)方式、出價(jià)高低、創(chuàng)意這9個(gè)維度還想補(bǔ)充了一些內(nèi)容：
AB測(cè)試優(yōu)先項(xiàng)
以百度為例：
定量有：預(yù)算、頁(yè)面、投放方式、投放時(shí)段
變量有：投放版位、出價(jià)方式、定向方式、出價(jià)高低、創(chuàng)意
智能出價(jià)操作要點(diǎn)：
1、成本合適不降價(jià)
2、前期成本高直接新建
3、多建計(jì)劃沖量
4、多賬戶投放
5、多上原創(chuàng)素材，不搬運(yùn)
最后想跟大家說(shuō)一句：信息流是多維度、多因素影響的，效果不好可以從多維度去考慮，不要被思維局限，只考慮出價(jià)一個(gè)因素。