大多數(shù)東方頭條廣告的用戶會選擇信息流廣告來傳遞，但信息流廣告的形式相對簡單，主要以圖片或軟文本的形式來表達(dá)我們的廣告需求。因此，我們在投放信息流廣告時要特別注意定位和競價策略，這樣才能更好的展示廣告效果！
定向：
定位的核心含義是找到受眾用戶。有很多方法可以在信息流的背景中找到觀眾用戶，比如人群肖像、愛好、職業(yè)、關(guān)鍵詞等等。就定位而言，有兩個原則：
01應(yīng)該是寬的而不是窄的
沒有詳細(xì)數(shù)據(jù)的支持，方向不能太窄。如果太窄，當(dāng)平臺發(fā)現(xiàn)你跑不出去的時候，它會故意減少你的顯示。大詞不應(yīng)該太長，興趣取向也不應(yīng)該太細(xì)。

02避免方向重疊
在賬戶的早期階段，盡量不要采用兩種取向，關(guān)鍵詞和興趣。多次重定向很容易導(dǎo)致方向過窄。特別是新手進(jìn)場時，通過對觀眾的分析，先確定一個大致的人群定位，然后在東方頭條開戶，再根據(jù)數(shù)據(jù)慢慢縮小定位，然后做精細(xì)操作。當(dāng)賬戶趨于穩(wěn)定時，向其他人開放。
出價
許多信息流平臺會根據(jù)你的行業(yè)特點(diǎn)給出一個建議的出價。但是這個出價實(shí)際上是非常虛假的，所以這個數(shù)據(jù)只適合參考，不適合采納。因?yàn)橐坏┠愕某鰞r不合理，在東方頭條開戶很容易導(dǎo)致競爭力下降，從而無法競爭廣告的展示。
01 出價低于行業(yè)平均值，競爭力降低導(dǎo)致曝光不足
優(yōu)化師在出價時，可以通過不同的渠道，了解所從事行業(yè)平均轉(zhuǎn)化價格。以加盟行業(yè)為例，一個轉(zhuǎn)化價格可能在100以上，那么優(yōu)化師在首次出價時最好要高于這個出價，才能搶占流量

02 未按照特殊時間節(jié)點(diǎn)及時提高出價，直接導(dǎo)致展現(xiàn)量過低
優(yōu)化師在投放信息流廣告時，除了要關(guān)注自己行業(yè)的平均投資成本，還需要了解行業(yè)整體大盤的投放趨勢。比如假期出游旺季，各行業(yè)競爭相對比較激烈，這個時候就應(yīng)該提高此類廣告的出價。在新出價時，新出價需要略高于平均值，大圖計(jì)劃出價高于組圖高于小圖，IOS計(jì)劃出價要高于安卓計(jì)劃出價等，從而保證廣告的正常展示。若展現(xiàn)量低于正常水平，多次提價并沒有效果，這個時候就應(yīng)該考慮更換素材或者新建計(jì)劃。
東方頭條廣告投放的定向與出價優(yōu)化的可能出現(xiàn)的就是這樣，在廣告投放時，不能過于強(qiáng)烈的期望廣告效果，我們要從廣告投放環(huán)節(jié)中的問題。