互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻成為當(dāng)之無(wú)愧的流量之王。在當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)下，短視頻呈現(xiàn)出極具可觀(guān)的流量紅利，也贏(yíng)得了眾多廣告主的青睞，比如擁有7億用戶(hù)的快手，已經(jīng)成為廣告主的投放意向平臺(tái)，為了保證快手廣告的投放效果，不少?gòu)V告主都增加了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，加入快手付費(fèi)推廣的行列。接下來(lái)，讓我們來(lái)了解快手的付費(fèi)推廣。
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聚搜營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)于2015年在上海成立，團(tuán)隊(duì)核心均來(lái)自百度搜索部門(mén)和國(guó)內(nèi)知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項(xiàng)目?jī)?yōu)化經(jīng)驗(yàn)，這兩年來(lái)，服務(wù)于國(guó)內(nèi)很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng)公司，通過(guò)我們多年的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)，幫助他們?cè)谒阉鳡I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
一、什么叫快手付費(fèi)推廣
根據(jù)報(bào)告顯示，快手平臺(tái)上每天更新的短視頻超過(guò)1500萬(wàn)條，現(xiàn)有的短視頻數(shù)量超過(guò)80億。在快手，即使有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容視頻，不做推廣的話(huà)，依然很容易淹沒(méi)在海量的快手視頻里。曝光率是廣告推廣的前提，如果沒(méi)有展示量，何來(lái)的效果。而快手官方推出的付費(fèi)推廣就是助推神器，它可以加大作品在快手的曝光量，曝光量增加，播放和互動(dòng)就會(huì)隨之增長(zhǎng) 。
快手付費(fèi)推廣服務(wù)是指用戶(hù)通過(guò)支付一定的費(fèi)用讓短視頻被更多的人看到、關(guān)注，增加作品的曝光量。
二、快手付費(fèi)推廣有幾種方式
打開(kāi)快手點(diǎn)擊主頁(yè)左上角的【菜單】按鈕，再進(jìn)入【設(shè)置-作品推廣】可以看到幾種付費(fèi)推廣的方式，主要分為三大類(lèi)：
1、第一類(lèi)：快手精準(zhǔn)推廣
（1）如果有了一定的粉絲量，視頻推廣目標(biāo)是粉絲用戶(hù)的話(huà)，可以選擇【推廣給粉絲】，用戶(hù)選擇投放時(shí)長(zhǎng)，粉絲在選定的服務(wù)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)首次進(jìn)入關(guān)注頁(yè)，將為粉絲置頂你的作品一次，投放時(shí)長(zhǎng)越久，收取費(fèi)用越高。
（2）如果想要作品被更多的人看到，提高賬號(hào)的粉絲量，互動(dòng)量，可以選擇【推廣給更多人】，用戶(hù)可以按照需求選擇投放人群、投放時(shí)長(zhǎng)、投放頁(yè)面和投放金額，推廣的費(fèi)用根據(jù)你選取的金額為準(zhǔn)。
（3）如果只是想要提高作品的展示量，可以選擇【按效果計(jì)費(fèi)】，系統(tǒng)12小時(shí)內(nèi)按照你選定的人數(shù)進(jìn)行定額展示，選擇的人數(shù)越多，收取的費(fèi)用越高。
2、第二類(lèi)：作品快推
作品快推操作比較簡(jiǎn)單，快捷，作品審核通過(guò)后，系統(tǒng)自動(dòng)展示兩小時(shí)，用戶(hù)可以自己購(gòu)買(mǎi)展示量，最少500次，選擇展示的次數(shù)越高，收取費(fèi)用越高。
3、第三類(lèi)：快手競(jìng)價(jià)廣告
快手官方廣告位在快頁(yè)的“發(fā)現(xiàn)”和“同城”的第五個(gè)位置，廣告位置有限，廣告主需要通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式爭(zhēng)奪廣告的曝光率，出價(jià)越高，展示量越大?？焓謴V告競(jìng)價(jià)主要有cpc，CPM和OCPC三種模式。
需要強(qiáng)調(diào)的是，精準(zhǔn)推廣和作品快推是針對(duì)作品推廣的付費(fèi)服務(wù)，收費(fèi)方式是用戶(hù)使用服務(wù)時(shí)支付費(fèi)用，而競(jìng)價(jià)廣告是針對(duì)廣告商投放廣告營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)，采用預(yù)付費(fèi)的方式，首次充值一萬(wàn)起，不過(guò)，找快手廣告代理商投放的話(huà)，可以5000起充。

三、快手廣告優(yōu)化—付費(fèi)推廣怎么做能有效果
在快手上做付費(fèi)推廣，做好以下三個(gè)方面，推廣效果不會(huì)差。
1、提高展示量
展示量是推廣的前提，影響展現(xiàn)量的因素有：廣告定向、出價(jià)方式、廣告預(yù)算、投放時(shí)間段、投放價(jià)格。
2、優(yōu)化點(diǎn)擊率
在展示量不變的前提下，廣告點(diǎn)擊率的提升主要取決于廣告素材和廣告創(chuàng)意的吸引力，所以，如果想要優(yōu)化廣告點(diǎn)擊率，需要優(yōu)化廣告入口素材和創(chuàng)意。
3、廣告需要具備創(chuàng)意
一則好創(chuàng)意的素材標(biāo)準(zhǔn)是：文案簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)信息突出、弱化整體的廣告性質(zhì)、抓住用戶(hù)需求和痛點(diǎn)。此外，還需要考慮所投放人群的不同調(diào)整創(chuàng)意，針對(duì)不同的投放人群說(shuō)更合適。
總之，剛開(kāi)始付費(fèi)推廣，流量很少很正常，但是一定要堅(jiān)持，一定要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)，在快手投放廣告優(yōu)化過(guò)程中要時(shí)刻要注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，清楚的思維邏輯及投放者正確的優(yōu)化方法才能保證推廣的效果。