金融行業(yè)視頻一般使用真人場景類對話呈現(xiàn)，通過對話交流詳細解釋產(chǎn)品功能、專業(yè)實力等，給股民強烈代入感。同等情況下一點資訊廣告投放的視頻廣告會比圖文廣告eCPM更高，曝光能力更強。視頻內(nèi)容不變，搭配多種定向組合在所有視頻廣告位投放。那么，金融行業(yè)在一點資訊廣告投放時該如何優(yōu)化呢？
1）產(chǎn)品類型不同，視頻資源位大不同
一點資訊廣告后臺的視頻廣告，擁有更高轉(zhuǎn)化率從而擁有更高eCPM。保險廣告需要強引導(dǎo)，需利用視頻素材促進轉(zhuǎn)化，應(yīng)集中投放視頻資源位。根據(jù)產(chǎn)品類型和營銷訴求的區(qū)別，建議投放不同的視頻資源。

2）人群精準(zhǔn)度不同，提升出價各不同
對保險行業(yè)常用定向，包括保險行為興趣標(biāo)簽及對母嬰/備孕/奶粉/汽車/數(shù)碼等信息感興趣的人群，通過提升出價、CPM購買等方式提升觸達率；同時嘗試其他定向擴大范圍，如電商類app或資訊高強度偏好、興趣人群、電商廣告互動人群等。
3）視頻素材借“電商熱”，讓轉(zhuǎn)化率飆升
保持勤上素材及時優(yōu)化，維持賬戶質(zhì)量度，以視頻素材和電商熱點提升轉(zhuǎn)化率。
薦保咨詢類：“購物”類話題，圍繞實惠、鑒真假等
在線直購類：電商元素&主題色，密切結(jié)合電商熱點
電銷&app下載類：小游戲、激勵活動引流
5）搶占核心資源，搭配其它資源補量
核心資源建議每天多上4套不同的素材、出價提升10%-20%。其它資源每天多上3套不同的廣告，出價提升5%-10%。重點關(guān)注前12個小時成本和拿量情況，優(yōu)質(zhì)廣告開啟自動擴量。

6）行為興趣定向為主，證券關(guān)鍵詞擴容
證券行業(yè)平時一點資訊廣告推廣基本上只以行為興趣定向為主，即證券二級子類目標(biāo)簽?？紤]618期間電商定向擴展，該二級子類目人群會被電商直接觸達，加劇競爭壓力。因此需要證券客戶利用行業(yè)優(yōu)勢，添加大量證券關(guān)鍵詞，覆蓋新鮮人群。建議80%的在線廣告使用行為興趣定向。另外20%建議通過金融立方從行業(yè)客戶需求角度鎖定潛在用戶群體，通過數(shù)據(jù)能力多維度觸達目標(biāo)消費群體進行定向投放。
7）素材上新提升20% 圖文、視頻素材都兼顧
圖片素材建議60%的素材以真人實拍為主，用男性權(quán)威人士等圖片吸引眼球，20%的圖片以展示大盤k線圖為主，簡潔易懂，另20%圖片主攻三組圖，借鑒電商風(fēng)格不同角度擺拍模特。
跟著上面的放量指引，適時調(diào)整策略。流量大戰(zhàn)已經(jīng)一觸即發(fā)，此刻厲兵秣馬，做營銷“熱”的贏家吧！