微信朋友圈廣告投放平臺是基于微信公眾賬戶生態(tài)系統(tǒng)，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈展示的本土廣告投放平臺。
通過微信朋友圈廣告投放平臺，可以達(dá)到以下目的：
微信朋友圈的類型和設(shè)置
目前，朋友圈里有兩種廣告投放平臺形式：平面廣告投放平臺和視頻廣告投放平臺。CPM視頻比圖形廣告投放平臺收費(fèi)更高。
1.朋友圈平面廣告投放平臺
2、朋友圈視頻廣告投放平臺
廣告投放平臺案例
1.寶馬：歷史上最酷的蛇
第一個吃螃蟹的第一時間打出廣告投放平臺，用一句話、一個的超鏈接和幾張圖片來傳達(dá)其“悅”的品牌形象，強(qiáng)化“悅”的概念，如駕駛樂趣。后期單獨(dú)制作的朋友圈廣告投放平臺相當(dāng)有趣，通過一個吃蛇游戲完美展示了寶馬汽車的高品質(zhì)表現(xiàn)。
2.肯德基：嘿，跟我來
首先觀看視頻，然后點(diǎn)擊H5進(jìn)行互動。在外部的6秒視頻中，采用了類似于裸眼3D的方法，但是在觀看了長視頻之后，當(dāng)然仍然采用了優(yōu)惠券。
3.巴黎歐萊雅： 范冰冰臉上用了什么
強(qiáng)調(diào)“范冰冰”和“透明質(zhì)酸”是純天然的，不是化妝品，是非常熱門的話題，所以歐萊雅巧妙地利用這個話題把自己放到了朋友的八卦圈——上。“范冰冰臉上用了什么？”。同時，通過模擬搜索的創(chuàng)意H5，消費(fèi)者自然會被引導(dǎo)到京東的購買頁面
朋友圈廣告投放平臺給廣告投放平臺商帶來爆炸性的曝光。以vivo為例，總曝光率接近1.55億，用戶點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的標(biāo)識、贊和評論超過720萬次，vivo官方微信增加了22萬粉絲。
然而，隨著越來越多的品牌參與進(jìn)來，如何在如此高曝光率的平臺上講述好自己的故事，而不走先行者的老路，已經(jīng)成為品牌的新話題。
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朋友圈廣告投放平臺創(chuàng)作流程
1、明確推廣目標(biāo)
品牌活動、應(yīng)用程序下載或公共號碼推廣；
選擇廣告投放平臺形式：圖形廣告投放平臺或視頻廣告投放平臺；
選擇此廣告投放平臺的購買方式：預(yù)約購買或競價購買。
該系統(tǒng)將根據(jù)廣告投放平臺商的不同遞送目的推薦適當(dāng)?shù)倪f送設(shè)置。
2.方案審查
微信表示24小時內(nèi)反饋審計意見，并關(guān)注工作日。除了可能的修改和重新提交以供審查之外，建議至少提前四個工作日。
3.廣告投放平臺是在線的
批準(zhǔn)后，你就可以放心了。在廣告投放平臺上線之前，您可以配置一些預(yù)覽白名單，以確保一些人可以100%看到這個朋友圈中的廣告投放平臺，并將他們的微信號添加到背景白名單中。例如，老板，如負(fù)責(zé)重要合作渠道的人，應(yīng)該不超過40人。
還需要注意的是，預(yù)覽白名單僅限于國內(nèi)居民用戶，必須提交微信號，不支持手機(jī)號碼或QQ號碼；預(yù)覽白名單的用戶應(yīng)該注意公共賬號。
4.效果跟蹤
支持在線實(shí)時監(jiān)控各種數(shù)據(jù)：曝光時間、細(xì)節(jié)查看時間、圖片點(diǎn)擊、喜好和評論、關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量。
在廣告投放平臺過程中，廣告投放平臺商可以實(shí)時在線監(jiān)控所有數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放平臺結(jié)束后3個工作日內(nèi)，廣告投放平臺主可以在線查看成交報告，充分了解廣告投放平臺效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)廣告投放平臺策略。
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朋友圈廣告投放平臺購買方法
朋友圈廣告投放平臺支持排期購買和競價購買，并根據(jù)曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種采購方式對應(yīng)的暴露單價和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。
除了朋友圈中的本地促銷廣告投放平臺，其他圖形廣告投放平臺支持排期購買和競價購買。朋友圈中的本地廣告投放平臺只支持競價。朋友圈的視頻廣告投放平臺只能在排期，購買，并根據(jù)曝光時間收費(fèi)。
在排期購買
排期購買的特點(diǎn)是提前1- 28天鎖定風(fēng)險敞口，并凍結(jié)提前在賬戶中登記的排期賬戶金額。這是一種保價保量的合同采購方式。
在排期購買的朋友圈圖形廣告投放平臺單次投放的最低預(yù)算為5萬元，曝光單價由廣告投放平臺面積決定。目前，發(fā)射區(qū)主要分為三個等級：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。每個等級中包含的具體城市和相應(yīng)的暴露單價如下：
核心城市：15萬元/千張
包括北京和上海。例如，如果一個廣告投放平臺商在北京的朋友圈子里投放一個預(yù)算為30萬元的圖形廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺至少可以獲得200萬次曝光。
重點(diǎn)城市：100元/1000張
包括廣州， 成都， 深圳， 杭州， 武漢， 蘇州， 重慶， 南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。
例如，如果一個廣告投放平臺客戶在廣州和深圳，兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺，預(yù)算為30萬元，那么該廣告投放平臺客戶在至少兩個城市的廣告投放平臺總曝光率將達(dá)到300萬次。
普通城市：50元/千張
包括除上述22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在東莞和漳州，兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺，預(yù)算為30萬元，那么該廣告投放平臺客戶在至少兩個城市的廣告投放平臺總曝光率將達(dá)到600萬。
通過排期，購買的朋友圈視頻廣告投放平臺，單次配送最低預(yù)算為5萬元，曝光單價由廣告投放平臺面積決定。目前，發(fā)射區(qū)主要分為三個等級：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。每個等級中包含的具體城市和相應(yīng)的暴露單價如下：核心城市：180元/千張
包括北京和上海。例如，如果一個廣告投放平臺商在北京投放一個預(yù)算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在北京至少可以獲得100萬次曝光
重點(diǎn)城市：120元/千張
包括廣州， 成都， 深圳， 杭州， 武漢， 蘇州， 重慶， 南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。
例如，如果一個廣告投放平臺商在廣州和深圳，投放一個預(yù)算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在這兩個城市的曝光率至少為150萬次。
普通城市：60元/千張
包括除上述22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在東莞和漳州，兩個城市投放一個朋友圈視頻廣告投放平臺，預(yù)算為180，000元，該廣告投放平臺客戶的廣告投放平臺將在至少兩個城市總共獲得300萬次曝光。

2.招標(biāo)采購
競價適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺效果的廣告投放平臺主。在確定了受眾和日預(yù)算后，廣告投放平臺主可以對廣告投放平臺曝光度進(jìn)行競價，并通過實(shí)時競價與其他廣告投放平臺主競爭獲得廣告投放平臺曝光度。
招標(biāo)采購的招標(biāo)范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個等級：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對應(yīng)的投標(biāo)范圍如下：
核心城市：廣告投放平臺主競價曝光，競價范圍為100~ 300元/千次曝光
包括北京和上海，例如，如果一個廣告投放平臺客戶在北京投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺，并把投標(biāo)價格定為120元/1000張，日預(yù)算為30000元，則實(shí)際曝光單價不超過120元/1000張，當(dāng)天廣告投放平臺消費(fèi)不超過30000元。
重點(diǎn)城市：廣告投放平臺主競價曝光，競價范圍為60~ 200元/千次曝光
包括廣州， 成都， 深圳， 杭州， 武漢， 蘇州， 重慶， 南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。
例如，如果廣告投放平臺客戶在廣州和深圳，投放朋友圈圖形廣告投放平臺，并且將投標(biāo)價格設(shè)置為80元/1000張，日預(yù)算為30000元，則實(shí)際曝光單價不會超過80元/1000張，并且當(dāng)天的廣告投放平臺消費(fèi)不會超過30000元。
普通城市：廣告投放平臺商可以自由出價，最低出價是30元/千張
包括除上述22個城市以外的其他城市。例如，如果廣告投放平臺客戶在東莞和漳州，投放朋友圈圖形廣告投放平臺，將競價價格設(shè)為30元/1000張，日預(yù)算為3萬元，則實(shí)際曝光單價不超過30元/1000張，當(dāng)天廣告投放平臺消費(fèi)不超過3萬元。4
不同的交付配額和不同的演示形式
這確實(shí)是一個坑。當(dāng)許多公司決定在朋友圈，上市時，他們從高昂的士氣開始，并準(zhǔn)備策劃一個比寶馬更強(qiáng)大的H5計劃。最后，他們發(fā)現(xiàn)這個計劃不到100萬，而微信只給了你一個外景。因此，釋放情況基本上可以通過外層地圖來估計。
1.普通客戶：單次配送的預(yù)算不到100萬元
廣告投放平臺支持配置一個外部圖片詳細(xì)信息頁面，并支持使用公共號碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁面查看詳細(xì)信息?！拔谋炬溨С指噙x擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)訂活動。
2.高級客戶：單次交付的預(yù)算是100萬到500萬
廣告投放平臺支持配置一個、三個或四個外部圖片來支持放置視頻廣告投放平臺：外部小視頻為6秒，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁面支持使用公共號碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁面或自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容)。“查看詳細(xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。
3.貴賓客戶：單次配送預(yù)算超過500萬
廣告投放平臺支持配置1、3、4或6個外部圖片來支持視頻廣告投放平臺：外部小視頻需要6秒鐘，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁面支持使用公共號碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁面或自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容)。“查看詳細(xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。
招標(biāo)采購
競價購買適合需要靈活設(shè)置投放時間和預(yù)留空間來優(yōu)化廣告投放平臺內(nèi)容的廣告投放平臺主。
1)核心城市中的重點(diǎn)城市：目前不支持招標(biāo)采購
2)普通城市：最低報價為30元/千張
招標(biāo)采購目前支持以下服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：
廣告投放平臺支持配置一個外部圖片詳細(xì)信息頁面，支持使用公共號碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁面“查看詳細(xì)信息”文本鏈，支持更多選擇：查看詳細(xì)信息，下載應(yīng)用程序或預(yù)約。
如果廣告投放平臺在朋友圈是一種招標(biāo)方式，競爭將會相對更大。
理論上，出價越高，風(fēng)險就越大。當(dāng)然，復(fù)制品的審美程度也是密切相關(guān)的。畢竟，朋友圈的公益廣告投放平臺比朋友圈的品牌廣告投放平臺更注重轉(zhuǎn)型
如果你出價高，獲得高曝光率，用戶得到一個推動，但副本沒有吸引力，你不會得到一個好的關(guān)注率。
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微信朋友圈的準(zhǔn)確傳遞
在朋友圈，廣告投放平臺支持是根據(jù)地區(qū)、性別和年齡、手機(jī)(品牌模式、手機(jī)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境)、婚姻和愛情狀況、教育背景、興趣標(biāo)簽(商業(yè)興趣/應(yīng)用興趣)、位置服務(wù)和再營銷等屬性來定位的。想象12.png
1.年齡和性別
支持從5歲到60歲的任何年齡的用戶自由選擇和定向，并支持按性別定向。
2.地區(qū)
可以自由選擇地級市以上城市的用戶進(jìn)行定位(數(shù)據(jù)來自用戶過去一個月的常用位置信息)，并支持按省市配送。基于可選的地級市，它可以被細(xì)化為針對特定行政區(qū)域的用戶。
3.手機(jī)系統(tǒng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
手機(jī)系統(tǒng)包括iOS和安卓，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包括無線上網(wǎng)、4G、3G和2G。支持可以組合選擇，也可以無限制選擇。
4.興趣標(biāo)簽
微信通過整合騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，對每個用戶進(jìn)行分析和定義，并添加相應(yīng)的標(biāo)簽。
選擇興趣標(biāo)簽有利于準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶，提高廣告投放平臺效果；你選擇的標(biāo)簽越多，你覆蓋的用戶就越多。
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關(guān)于微信朋友圈的思考
1.好好想想微信的活躍用戶
啟動時，應(yīng)根據(jù)具體用戶的肖像、收據(jù)數(shù)據(jù)和用戶信息，如全國核心汽車銷售城市的數(shù)據(jù)進(jìn)行。然后，我們不斷測試時間段、地區(qū)、年齡等維度，不斷優(yōu)化交付策略和效果。
同一廣告投放平臺不允許二次投遞，這與公共號碼底部的廣告投放平臺不同。
2.刺激二次轉(zhuǎn)發(fā)將大大降低CPM的成本
朋友圈廣告投放平臺的收費(fèi)方式是CPM，價格是明碼標(biāo)價的，那么我們可以降低CPM的成本嗎？
盡可能鼓勵觸達(dá)廣告投放平臺用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)是非常重要的。興趣和價值是關(guān)鍵。
3.如何讓微信朋友圈廣告投放平臺吸引用戶點(diǎn)擊
在開始之前，你必須想到創(chuàng)意文案，這是在整個朋友圈中開始的關(guān)鍵。因?yàn)榕笥讶锏膹V告投放平臺又硬又廣，所以它們必須設(shè)計得足夠吸引用戶點(diǎn)擊并打開。
1)選擇有趣的圖片
請注意，對于用戶來說，朋友圈是相對私密的，廣告投放平臺不僅要醒目，而且要易于接受。內(nèi)容、成分、顏色，都影響用戶對品牌的印象。因此，請注意觀眾體驗(yàn)，選擇高質(zhì)量和有趣的圖片，不要使用太強(qiáng)、粗糙和與業(yè)務(wù)無關(guān)的圖片。
2)講故事
講故事，既可以是幻想和科幻，也可以是日常和溫暖的。不管你講的是什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍或者展示故事的某個瞬間都是非常吸引人的。
文案是直接的，但要盡量與用戶溝通，例如：
中國，寶馬：你等得越久，你就越會如期到達(dá)
英菲尼迪：“我想帶你去個地方?！薄艾F(xiàn)在？”
什么是好的拷貝？
簡單、有趣、有說服力。一個好的拷貝是滿足這三個要求的。
微信朋友圈的廣告投放平臺門檻下降后，許多小微企業(yè)都想試試水。今天，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了推廣的瓶頸。朋友圈廣告投放平臺是廣告運(yùn)營目前為數(shù)不多的高質(zhì)量渠道之一。