信息流推廣渠道指南：百度、頭條、廣點通等7大主流渠道詳解 - 知乎
渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。
你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。
而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。
我們總結(jié)了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時進行參考。

1、百度

百度是流量三大巨頭之一，國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎?？稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
它雖然起步較晚，16才開始做信息流，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因為它有搜索的底子，所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。
廣告平臺：百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器，還有百度聯(lián)盟等
優(yōu)勢：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
缺點：手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量，這三個平臺人群是不一樣的，手百的人群較為寬泛，貼吧的人群年輕化，聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜，所以需要分開投放
投放建議：百度信息流是沒有行業(yè)限制的，所以建議先開百度。

2、UC頭條

UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過大數(shù)據(jù)推薦和機器學習算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個性化的文章
廣告平臺：UC瀏覽器、UC頭條app
優(yōu)勢：聚合神馬移動搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，精準匹配人群
比如你在淘寶搜索過的物品，UC就會進行推送展示
缺點：比較難控制流量,波動性大
投放建議：游戲、電商、金融、APP下載

3、頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。
它是最智能的一個渠道，受眾也比較廣泛，所有行業(yè)都可投放，特別是跑效果的。
廣告平臺：今日頭條
用戶特征：群體廣泛，集中在二三線及以下城市
優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，oCPM、CPA系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。
缺點：質(zhì)量較差、有刷單
投放建議：理財、生活、游戲、app等,同時可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進行投放

4、抖音

抖音信息流廣告將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示，同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。
廣告平臺：抖音APP
用戶特征：人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高
優(yōu)勢：曝光量大，新品牌認知效果好
缺點：成本偏高，流量不可控，意向程度低，素材要求高，行業(yè)限制高
投放建議：游戲、app、 汽車等品牌曝光

5、360

360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展,與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢
廣告平臺：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等
優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，頁游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
缺點：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差
投放建議：頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)

6、騰訊社交平臺

騰訊社交平臺(原廣點通) ，騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP ，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。
廣告產(chǎn)品：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
缺點：平臺多，人群廣，難精準
投放建議：建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品

7、粉絲通

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，逐漸成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
廣告平臺：微博
用戶特征：群體活躍,偏年輕化,女性質(zhì)量高
優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達91% ,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現(xiàn)原生傳播。
缺點：成本偏高,流量不可控。
投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進熱點
以上就是一些主流行業(yè)的渠道特性介紹。在投放時，一定要先分析每個渠道的特性，根據(jù)自身情況去進行投放。否則，方向不對努力白費。