很多人對關鍵詞出價是一臉懵的狀態(tài)，無從下手只好遵循高出價高排名獲取高資源的方式，導致整體的運營成本長期居高不下，今天就來給大家分享關鍵詞出價的技巧，應當遵循哪些原則。
一、關鍵詞出價應合理

對于關鍵詞出價越高越好的說法，是片面的，在其他條件相同的情況下,出價越高,排名就越靠前，獲得的資源及曝光也較高，但是高出價會拉高成本，時間一長根本吃不消。所以，合理的關鍵詞出價，才能在帶來精準客戶的同時提高有效點擊，節(jié)省推廣預算。

二、如何制定合理的關鍵詞出價
1、分析關鍵詞的競爭度
關鍵詞的競爭度是指商家競投的激烈程度，熱門大詞的競爭度會更高，出價也會更高，關鍵詞的競爭度是有關鍵詞轉化意向、關鍵詞搜索量、搜索區(qū)域、搜索時段這幾部分構成。
(1)關鍵詞轉化意向
用戶消費意向度分為：潛在欲望、需求、消費，消費意向度越高，關鍵詞價格就越高，舉個例子來搜索”減肥“和“代餐減肥”，明顯后者消費的意向度更高，流量也更精準，可以適當提高出價。
(2)關鍵詞搜索量

搜索量高，說明需求大，目標用戶基數大，關鍵詞的價格也越高，當然搜索大詞相對來說，競爭度是非常大的，如果是小賬戶可以把重點放在精準度高的小眾詞。

(3)搜索區(qū)域
不同區(qū)域的關鍵詞價格也有所差異，比如北京地區(qū)的出價相對來說會比佛山這種二線城市高，所以對不同低于可以設置不同出價。
(4)搜索時間
在搜索高峰期，屬于高密集競爭階段，所以關鍵詞的價格會比較高，而在其他時間段，競爭小時可以適當降低出價。
2、分析搜索詞與關鍵詞的匹配度
用戶的搜索習慣是形式各樣的，就會存在一個搜索詞與關鍵詞的匹配度問題，假設這是一個0—1的區(qū)間值，如果是完全匹配則是1。目前關鍵詞一般是使用短語/廣泛匹配模式，當搜索詞與關鍵詞不完全相同時，搜索詞與關鍵詞越相似匹配度越高，在保持質量度的基礎上，可以適當提高出價。