動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展趨勢(shì)

將動(dòng)畫(huà)應(yīng)用于互動(dòng)媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)，可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)廣告受眾與廣告內(nèi)容的互動(dòng)，加快廣告?zhèn)鞑ニ俣?，拓寬基于移?dòng)媒體的大眾化廣告?zhèn)鞑ヂ窂剑瑫r(shí)，隨著多種媒體的融合，廣告更新速度加快，促進(jìn)廣告業(yè)健康有序發(fā)展。要充分發(fā)揮互動(dòng)媒體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣告領(lǐng)域的發(fā)展，就必須探討互動(dòng)媒體環(huán)境下動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)，以加深設(shè)計(jì)者對(duì)新媒體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，深化動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

廣告設(shè)計(jì)
動(dòng)畫(huà)片在交互媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。
交互媒體環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以使廣告制作的內(nèi)容和過(guò)程得到質(zhì)的發(fā)展，同時(shí)利用當(dāng)代高速寬帶網(wǎng)絡(luò)加速動(dòng)畫(huà)廣告的傳播，擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)廣告的傳播途徑，在新媒體傳播特性凸顯的情況下，也顯示出許多優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體方便、高效，是互動(dòng)式媒體環(huán)境下信息技術(shù)支持下的主要媒體形式。近幾年來(lái)，廣告行業(yè)緊跟媒體發(fā)展的演變趨勢(shì)，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體上的動(dòng)畫(huà)廣告也在加速升級(jí)。
近幾年來(lái)，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告逐步從卡通圖標(biāo)廣告、動(dòng)畫(huà)橫幅廣告發(fā)展到彈出式、浮動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)廣告以及一些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。這類網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和開(kāi)發(fā)主要依靠Flash軟件。廣告主的投資成本相對(duì)較低，但傳播效率高。與傳統(tǒng)廣告相比，閃光廣告的畫(huà)面質(zhì)量更好，占用空間更小，文件傳輸效率更高，傳輸時(shí)間限制也更少。
隨著因特網(wǎng)的日益普及，幾乎所有的網(wǎng)頁(yè)都安裝了Flash播放器，這使得互動(dòng)媒體動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)出了更寬廣的傳播途徑，在傳播過(guò)程中能夠與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，使受眾得到生動(dòng)有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的。利用手機(jī)媒介促進(jìn)廣告的普及。
智能機(jī)的廣泛應(yīng)用給人們的生活帶來(lái)了重大改變。民眾可通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)賬支付費(fèi)用，支付水電費(fèi)用，隨時(shí)查看天氣預(yù)報(bào)和時(shí)事新聞。手機(jī)在任何地方都能傳送信息，這為廣告提供了重要商機(jī)。
動(dòng)畫(huà)片是手機(jī)廣告的一種重要形式，它包括視頻廣告，彈出式廣告，游戲廣告等。均包括動(dòng)畫(huà)元素，或直接以動(dòng)畫(huà)短片形式呈現(xiàn)。隨著手機(jī)媒體的廣泛普及，互動(dòng)媒體環(huán)境下的動(dòng)畫(huà)廣告推廣機(jī)會(huì)也越來(lái)越大。其中大部分的動(dòng)畫(huà)廣告都是以文件格式存儲(chǔ)的，比如PNG,GIF等。動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)在互動(dòng)媒體環(huán)境中具有突出的趣味性和娛樂(lè)性。在手機(jī)媒體上收看廣告時(shí)，人們不再像以前的傳統(tǒng)廣告那樣枯燥乏味，而是被這種生動(dòng)、有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容所吸引。所以手機(jī)媒體可以進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)畫(huà)廣告的廣泛傳播。多媒體融合促進(jìn)廣告?zhèn)鞑ァ?br /> 媒介融合強(qiáng)調(diào)建立不同媒介之間的合作模式。媒介整合既是媒介形態(tài)的整合，又是媒介功能、組織結(jié)構(gòu)、媒介所有權(quán)、傳播手段等的整合。伴隨著現(xiàn)代技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，媒介技術(shù)在媒介產(chǎn)業(yè)的支持下，增加了各種媒介的緊密密度，加速了信息通信產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合和滲透。隨著媒體融合的不斷發(fā)展演變，衍生出電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種新媒體，并衍生出網(wǎng)絡(luò)電視；網(wǎng)絡(luò)廣播、報(bào)紙和手機(jī)媒體的融合，產(chǎn)生了手機(jī)雜志和手機(jī)報(bào)紙；電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，產(chǎn)生了互動(dòng)電視媒體。多種新媒體形式推動(dòng)傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新，使動(dòng)畫(huà)廣告在互動(dòng)媒體環(huán)境中有了更廣闊的傳播途徑，能更快速、更深入地滲透到各種媒體，凸顯動(dòng)畫(huà)廣告的價(jià)值。
動(dòng)畫(huà)在交互式媒體環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用
交互式媒體環(huán)境下的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)具有十分豐富的表現(xiàn)形式，也有多種傳播方式。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用動(dòng)畫(huà)能有效地增加廣告的表現(xiàn)形式，擴(kuò)大廣告的傳播范圍，提高廣告的綜合價(jià)值。將動(dòng)畫(huà)運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，需要遵循動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的原則，為差異性媒體平臺(tái)設(shè)置廣告主題。在廣告主題設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮廣告內(nèi)容相關(guān)企業(yè)的背景及發(fā)展方向，并結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，合理確定主題內(nèi)容。本文以“三只松鼠”為例，探討動(dòng)畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)。
公司是一家以R&D為核心的產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)企業(yè)，主營(yíng)休閑小吃，茶葉，干果，果仁等小吃的銷售與分裝。公司是國(guó)內(nèi)首家定位于純網(wǎng)絡(luò)食品的品牌企業(yè)，也是目前國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模最大的食品電商公司。因其主要經(jīng)營(yíng)干果、果脯、堅(jiān)果、膨化食品等休閑小吃，消費(fèi)群體相對(duì)固定，以年輕白領(lǐng)和學(xué)生為主，尤其是女性居多。受到觀眾特征的影響，三只松鼠的廣告牌是三只可愛(ài)的小松鼠，一只穿著粉紅色，一只戴著眼鏡，另一只戴著藍(lán)色的圍巾(圖1)?？蓯?ài)的松鼠形象，加上鮮艷、質(zhì)樸的粉色、綠色、藍(lán)色和松鼠特有的棕色，給人以親切、友好、自然的感覺(jué)。這種有趣的動(dòng)畫(huà)形象能直接在廣告中刺激消費(fèi)者。
為突顯三只松鼠俏皮可愛(ài)的形象，迎合當(dāng)代年輕人對(duì)動(dòng)漫的興趣，這三只松鼠的廣告設(shè)計(jì)主要采用二維動(dòng)畫(huà)結(jié)合實(shí)拍的形式，表現(xiàn)三只松鼠采摘松果的想象冒險(xiǎn)，反映松果采摘的艱辛與選擇，傳達(dá)高質(zhì)量、高要求的品牌理念，給觀眾帶來(lái)有趣的體驗(yàn)。在廣告動(dòng)畫(huà)制作中，先用Flash軟件制作動(dòng)畫(huà)過(guò)程，再用adobeaftereffects將二維動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍內(nèi)容進(jìn)行組合，再將特效與畫(huà)面進(jìn)行組合選擇音樂(lè)。接著，廣告以H5的形式傳播到各個(gè)手機(jī)媒體終端，讓觀眾和廣告建立起互動(dòng)關(guān)系。在新媒體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，要準(zhǔn)確傳達(dá)廣告主題，充分按照動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作規(guī)律運(yùn)用技巧，突出個(gè)人風(fēng)格，以滿足新媒體時(shí)代收視和宣傳動(dòng)畫(huà)廣告的需要，創(chuàng)造獨(dú)特的廣告氛圍和藝術(shù)氛圍。交互媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)近幾年來(lái)，新媒體的傳播手段越來(lái)越多，形式和內(nèi)容不斷更新，對(duì)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生了巨大影響。因此，交互式廣告開(kāi)始加速占領(lǐng)廣告市場(chǎng)?；?dòng)式廣告通過(guò)加入新媒體動(dòng)畫(huà)，可以得到更廣泛的發(fā)展。交互媒體環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)與技術(shù)的無(wú)縫結(jié)合。

利用動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的可控性和虛擬性，可以更柔和地在各種新媒體中植入廣告，如在手機(jī)app的啟動(dòng)界面上插入互動(dòng)游戲廣告，或在網(wǎng)絡(luò)游戲中插入廣告，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)理念與產(chǎn)品功能的深度結(jié)合。另外，與交流互動(dòng)的理念相結(jié)合，用戶可以自主選擇產(chǎn)品，從而獲得更好的廣告效果。

未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重互動(dòng)觀念的滲透。體驗(yàn)設(shè)計(jì)還能激發(fā)消費(fèi)者的多種感官感受。在多媒體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中引入這一設(shè)計(jì)，能在更深層次上刺激廣告業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。與此同時(shí)，AR技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，也給多媒體動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)更多商機(jī)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用需要在廣告設(shè)計(jì)中得到重視，以此為基礎(chǔ)加強(qiáng)消費(fèi)者與廣告的互動(dòng)。
在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，互動(dòng)媒體得到了迅猛發(fā)展，表現(xiàn)出虛擬性、交互性、跨時(shí)空性以及媒體融合性等顯著特征。動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用對(duì)于促進(jìn)互動(dòng)媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要意義。廣告設(shè)計(jì)者需要充分重視動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，積極將各種新技術(shù)引入多媒體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，推動(dòng)了抖音代運(yùn)營(yíng)廣告領(lǐng)域的快速發(fā)展。