推廣創(chuàng)意技巧有哪些?如何提高點(diǎn)擊率?
做促銷營(yíng)銷的朋友在廣告營(yíng)銷中經(jīng)常會(huì)遇到困難:“有哪些促銷思路可以增加點(diǎn)擊量？”今天我就從渠道推廣模式、群體、場(chǎng)景、風(fēng)格四個(gè)方面來和大家談?wù)勅绾瓮茝V創(chuàng)意。
促進(jìn)創(chuàng)造力。

通過渠道提升創(chuàng)造力的方法。

不同的渠道推廣方式有不同的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式和創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)方式。
1.信息和新聞渠道的創(chuàng)意推廣方式包括頭條、新浪新聞等服務(wù)平臺(tái)。一般這類服務(wù)平臺(tái)的用戶都希望得到時(shí)事的最新新聞報(bào)道。所以在創(chuàng)意內(nèi)容上，最好是每個(gè)人的廣告都做一個(gè)“類新聞報(bào)道”。
在主題文本創(chuàng)意中，突出了“好奇”、“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”、“周邊事物”等推廣方式，更容易引起人們的好奇心，增加點(diǎn)擊量。推廣方法。
2.手機(jī)微信、新浪微博、MomoLive等社交渠道推廣方式。一方面，這個(gè)社交平臺(tái)推廣的廣告創(chuàng)意要符合獲取信息的習(xí)慣，與主要內(nèi)容和諧融合；另一方面，它應(yīng)該更容易幫助促進(jìn)創(chuàng)造力，幫助用戶創(chuàng)造一個(gè)專屬的社會(huì)發(fā)展身份，激發(fā)他們的興趣和情感共鳴，刺激分享。
3.視頻/短視頻信息流渠道的推廣方式，如愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻、顫音短視頻、Aautorapper視頻等。
一般用戶訪問這類服務(wù)平臺(tái)是為了更好的娛樂和無聊，所以創(chuàng)意首先要做成與服務(wù)平臺(tái)行為主體一致的廣告呈現(xiàn)模式(視頻或小視頻模式)；其次是創(chuàng)意內(nèi)容(界面和歌曲等。(吸引觀眾應(yīng)該會(huì)更有趣更好玩。
4.其他垂直渠道的推廣方式，如美巡、大邑、車家論壇等。這種廣告平臺(tái)垂直特色突出，內(nèi)容固定，促進(jìn)創(chuàng)意(比如汽車)。用戶的應(yīng)用是為自己獲取有效的信息內(nèi)容，所以創(chuàng)意要盡可能適應(yīng)新聞媒體、群體需求等主要特點(diǎn)。從而提高廣告的容忍度。
團(tuán)體。
用戶持續(xù)認(rèn)知能力從010到608的整個(gè)過程是從理解和認(rèn)可到購(gòu)買商品/服務(wù)，再到對(duì)品牌的忠誠(chéng)。
在這里的整個(gè)過程中，用戶可以細(xì)分為三類:品牌潛在整體目標(biāo)受眾、品牌意愿整體目標(biāo)受眾和品牌忠誠(chéng)受眾。
如果屬于品牌能力得到認(rèn)可的潛在整體目標(biāo)受眾，建議對(duì)素材圖片的創(chuàng)意進(jìn)行曝光和引導(dǎo)，內(nèi)容首先要說明“你是誰”、“做什么”；如果屬于對(duì)品牌掌握期或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較期感興趣的整體目標(biāo)受眾，建議素材圖片的創(chuàng)意推廣可以在了解受眾“擔(dān)憂”或“擔(dān)憂”的基礎(chǔ)上，整合商品/服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，滿足受眾的需求。換句話說，告訴TA你的商品/服務(wù)能產(chǎn)生什么，處理什么，你對(duì)敵人的優(yōu)勢(shì)在哪里，然后震懾和吸引TA；如果你是品牌的忠實(shí)受眾，你的創(chuàng)意會(huì)突出“主題活動(dòng)”和“特價(jià)優(yōu)惠”，從而刺激二次消費(fèi)。
事件。
群體有不同的購(gòu)買階段和需求，對(duì)應(yīng)的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是不同的。根據(jù)群體的時(shí)間段、地理位置、天氣狀態(tài)等不同場(chǎng)景，呈現(xiàn)的創(chuàng)意內(nèi)容也要與此相關(guān)，即營(yíng)銷人員要設(shè)計(jì)與場(chǎng)景推廣創(chuàng)意高度融合的素材。
比如“旅行是必須的…”和“霧霾天氣是必須的…”以及“is漫游北京/上?！钡葎?chuàng)意文案策略，都是根據(jù)客戶當(dāng)前場(chǎng)景的特點(diǎn)進(jìn)行信息輸出，更容易以“溫度敏感”的方式與TA溝通。
風(fēng)格。
除了在風(fēng)格和調(diào)性上不提倡創(chuàng)意，不同渠道的廣告風(fēng)格也不一樣。所以創(chuàng)意設(shè)計(jì)也要符合這種風(fēng)格的渠道推廣方式的特點(diǎn)。
例如:

如果文字縮略圖顯示的是樣式，一般建議避開文字內(nèi)容或者不在圖片中顯示；圖片清晰易讀，在相對(duì)有限的規(guī)格范圍內(nèi)，盡量突出主題。

提出文字和大圖的展示風(fēng)格，建議盡量使用超清晰實(shí)景，讓廣告看起來有層次感，真實(shí)；另外可以適當(dāng)添加文字內(nèi)容，如手機(jī)通話創(chuàng)意文案(倒計(jì)時(shí)、新購(gòu)買)、權(quán)利誘惑創(chuàng)意文案(免費(fèi)收集推廣思路、買二送一)等。
圖文群展示風(fēng)格，提出展示不同產(chǎn)品(如電商營(yíng)銷推廣)或不同場(chǎng)景(如游戲營(yíng)銷推廣)的圖片，提升產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引景點(diǎn)。另外，所有圖片的合理布局要和諧，配色要有效，整體一致性要更好。
文字視頻呈現(xiàn)風(fēng)格，喜歡這種風(fēng)格，文字不適合太長(zhǎng)，突出主題；視頻界面要有趣醒目，讓客戶覺得有點(diǎn)不理智。
如果你還不知道如何提升創(chuàng)意，提升自己的廣告創(chuàng)意，為什么不先明確這四個(gè)問題:
我打算推出的渠道推廣方式有哪些特點(diǎn)？
我針對(duì)什么樣的群體？
我的想法會(huì)出現(xiàn)在哪些app運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中？
我推廣哪些創(chuàng)意風(fēng)格？
如果你解釋了以上很多問題，你堅(jiān)信最好的創(chuàng)意方案也是建立在~。