ASM賬戶搭建與優(yōu)化流程
這次分享的第三部分，主要是為大家分享七麥在做競(jìng)價(jià)廣告投放的一些心得。先給大家透一個(gè)底，這套流程最終讓我們的廣告投放量級(jí)增加了50%，七麥內(nèi)部對(duì)這個(gè)成績(jī)還是很認(rèn)可的。
優(yōu)化思路，主要分為賬戶搭建、擴(kuò)詞、優(yōu)化兩部分：

1、賬戶搭建
（1）一個(gè)app分一個(gè)項(xiàng)目組Campaign Group，
（2）每個(gè)Group下主要分兩類(lèi)項(xiàng)目（campaign），一個(gè)探索組Campaign與若干個(gè)精準(zhǔn)組Campaign。
2、擴(kuò)詞
擴(kuò)詞就是設(shè)置的探索組Campaign的作用了，探索組下可以先設(shè)置2個(gè)關(guān)鍵詞組。
（1）搜索匹配組，在這個(gè)組里要打開(kāi)搜索匹配（search match），同時(shí)不對(duì)任何具體的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，也就是一個(gè)空跑搜索匹配的組。這個(gè)組就是為了利用搜索匹配幫我們擴(kuò)詞。
在這邊要說(shuō)的是，整個(gè)賬戶下的所有項(xiàng)目Campaign的所有關(guān)鍵詞組，只有這個(gè)組要打開(kāi)搜索匹配。其他組都不開(kāi)搜索匹配，因?yàn)槠ヅ涑鲱~外的詞會(huì)干擾其他組的數(shù)據(jù)。
（2）模糊匹配組，這個(gè)組關(guān)閉搜索匹配，添加一些我們選出來(lái)的關(guān)鍵詞。選出來(lái)的詞，并且是比較核心的詞，放在這個(gè)組里，每個(gè)詞都選擇模糊匹配的方式。這個(gè)組則是為了利用模糊匹配幫助擴(kuò)詞。
3、優(yōu)化
以上這兩個(gè)探索組我們可以先跑，以兩周為一個(gè)周期，在流量來(lái)源，即Search Terms里篩選有哪些詞質(zhì)量比較高，比如量極大，或者轉(zhuǎn)化率高，或者單價(jià)低等等。
這些詞我們接下來(lái)都要放到若干個(gè)精準(zhǔn)組的Campaign里，比如行業(yè)詞、競(jìng)品詞等等。
把確定好的高質(zhì)量詞放到精準(zhǔn)組里，還要做的一件事，這些詞在探索組就要放到屏蔽詞庫(kù)里了。因?yàn)檫@些是已確定的，我們的探索組就不需要探索這些詞。而且還有一個(gè)步驟比較關(guān)鍵，這些詞在探索組就要放到屏蔽詞庫(kù)里了。因?yàn)檫@些是已確定的，我們的探索組就不需要探索這些詞。而且因?yàn)槊總€(gè)探索組的探索能力是有限的，如果這些詞不屏蔽，繼續(xù)跑的話，探索組就很難跑出新的關(guān)鍵詞。
而且這些精準(zhǔn)的Campaign，也可以按照CPA或者量級(jí)分，比如行業(yè)詞的Campaign里，再分為大量詞組、中量詞組、小量詞組，或者高轉(zhuǎn)化組、中轉(zhuǎn)化組。
這里面的每個(gè)Campaign的每個(gè)組，競(jìng)價(jià)廣告都是精準(zhǔn)匹配。因?yàn)檫@些詞都是我們篩選好的高質(zhì)量詞，所以只需要這些詞，不要模糊匹配的相關(guān)詞。我們需要調(diào)的只有2個(gè)設(shè)置，出價(jià)（Bid）與CPA Goal。出價(jià)和CPA Goal設(shè)置得高，量級(jí)會(huì)上升，但同時(shí)點(diǎn)擊價(jià)格CPT和轉(zhuǎn)化成下載的CPA也會(huì)上升。這就需要后續(xù)一步一步測(cè)試了。

以上，那就是今天給大家分享的ASM賬戶搭建以及擴(kuò)詞優(yōu)化的內(nèi)容了，這也是ASM投放最前置的步驟。其實(shí)除了這個(gè)競(jìng)價(jià)投放運(yùn)營(yíng)流程，整個(gè)ASM的投放和優(yōu)化還會(huì)涉及其他的內(nèi)容，比如選詞、調(diào)整出價(jià)、設(shè)置自定義素材以測(cè)試轉(zhuǎn)化率等等，這些都是建立在我們這次將的賬戶搭建與擴(kuò)詞的基礎(chǔ)上的后續(xù)的步驟了