新時代下,人們對裝修的品質(zhì)、外觀、效率、服務(wù)、質(zhì)保等多維度都提出了高要求,數(shù)字化被認(rèn)為是家裝行業(yè)有效提升流量的最大機會。隨著人們生活水平的提高，大眾對家居裝修提出了更高的要求，特別是對家裝的品質(zhì)有了更高的期待。
居民生活品質(zhì)的提高拉動了裝修裝飾市場，互聯(lián)網(wǎng)家裝因為裝修價格低，簽約方便，節(jié)省時間等優(yōu)點獲得了極大的客流量，但一段時間的沉淀后，互聯(lián)網(wǎng)家裝的弊端暴露出來。

“家裝”指的是家庭住宅裝修裝飾，是用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)家庭裝修，此模式稱為“互聯(lián)網(wǎng)家裝”?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)家裝存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗。 那接下來我們來看一下家居家裝行業(yè)廣告投放策略

1、廣告制作策略
1)創(chuàng)意物料設(shè)計上，如果能根據(jù)人群不同年齡段、性格、興趣等，匹配不同風(fēng)格的裝修實景效果圖，則轉(zhuǎn)化效果更佳;且多組圖輪播、九宮格等展現(xiàn)形式能幫助消費者更清晰的感知廣告主服務(wù)，吸引力也更高。
2)從用戶畫像中總結(jié)用戶家裝訴求(比如關(guān)心裝修價格、美觀/設(shè)計感、品質(zhì)、環(huán)保健康等)并撰寫原生文案，將使得廣告更具煽動性和沖擊感。
3)可設(shè)計“報價型”落地頁(即用戶留資并免費獲取裝修報價)，以增加商家與用戶信任感的同時，獲得有效轉(zhuǎn)化和用戶數(shù)據(jù)。
2、廣告投放策略
1)80后(占比逾 50%)、90后(占比逾 30%)的已婚已孕、已婚將孕、適婚人群是重點投放對象，可重點定向這類人群開展投放。
2)社交、電商、視頻/短視頻、新聞資訊類應(yīng)用是家裝家居用戶最常用手機軟件，因此均可作為首選投放渠道;此外，直播、閱讀、音樂類應(yīng)用也是可選關(guān)鍵渠道。
3)家裝家居行業(yè)重視先到店體驗后消費，地域特征明顯。因此有實體門店的廣告主，建議采用 LBS 點位輻射(商圈、門店周邊等)+地域定向功能，鎖定具有高消費動機的核心區(qū)域人群，從而提升投放效果。
4)一般來說，家裝家居廣告可選擇的人群標(biāo)簽有：房產(chǎn)/育兒/母嬰/金融/汽車/美容/運動/健康/旅游等。

5)“金九銀十”在家裝家居行業(yè)同樣適用;此外，3 月下旬到 6 月上旬，也迎來一股裝修熱潮。因此，家裝家居廣告主在旺季前的 1-2 個月提前展開預(yù)熱投放，將能高效曝光并提升轉(zhuǎn)化。

3、家裝行業(yè)投放騰訊新聞效果怎么樣？
①騰訊新聞廣告的優(yōu)勢特點:
騰訊新聞客戶端除流量大之外,還有其他三大優(yōu)勢:用戶群體教育程度高、成熟用戶多、用戶收入高。
1.成熟用戶多。其中,25-30歲用戶占比31%,24歲以下用戶占比28%。
2.用戶收入高。其中,月收入6000元以上者占比36%,月收入6000-10000元占比29%。
3.教育程度高。其中,本科及以上文憑占比70%。
②廣告能針對咱們的需求進(jìn)行精準(zhǔn)投放,通過定向篩選用戶,把一些不感興趣的群體排除,鎖定有需求的客戶,對他們進(jìn)行廣告投放。
1、投放區(qū)域:可選擇全國、各省市等
2、用戶場景:可鎖定辦公、家庭等地的IP,精準(zhǔn)投放
3、基礎(chǔ)資料:可選擇用戶性別、年齡
騰訊新聞客戶端的出現(xiàn)主要也是因為現(xiàn)在用戶使用移動設(shè)備的頻率越來越高,要想和廣大用戶保持良好的互動關(guān)系,移動端的優(yōu)化必不可少。當(dāng)然,這也是企業(yè)選擇投放移動廣告的一大原因。在眾多新聞客戶端中,騰訊新聞 客戶端的日均覆蓋用戶是中國最多的,還能夠深入洞察移動用戶習(xí)慣,給訪客提供高效優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。