寫信息流媒體頭條文章，是精準(zhǔn)的小領(lǐng)域比較好操作呢，還是大家喜聞樂見的內(nèi)容比較好？
信息流媒體

這個(gè)信息流媒體問題，想必閱讀我文章到這的朋友都會(huì)提。是啊，這個(gè)是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)到問題，畢竟最終我們打造自媒體，還是要回歸到內(nèi)容創(chuàng)作上。無論是100%原創(chuàng)，還是一定程度的洗稿，這個(gè)環(huán)節(jié)我們都少不了的。

站在信息流媒體平臺(tái)方都角度，尤其現(xiàn)在已經(jīng)是2017年了。除開一個(gè)平臺(tái)上成千上萬的自媒體達(dá)人，像新浪微博這樣媒體屬性比較強(qiáng)的平臺(tái)，他們本身也有很多官方微博在上面發(fā)布內(nèi)容的。所以，對(duì)于我們來說。操作喜聞樂見的內(nèi)容，會(huì)遭遇前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。操作精準(zhǔn)垂直小領(lǐng)域的內(nèi)容，又容易造成曝光度不夠，影響自己長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的細(xì)分。
我的答案是：如果對(duì)控制輿論，或者斷章取義沒有很強(qiáng)能力的朋友，我建議操作精準(zhǔn)垂直小領(lǐng)域。這樣對(duì)于自媒體人來說，會(huì)更好的運(yùn)營(yíng)。
最近很多人反饋我的文章太長(zhǎng)了，尤其是分章節(jié)看的話，前后看下來可能不太方便閱讀。所以信息流媒體以后如果我分章節(jié)來寫的話，我會(huì)將內(nèi)容做更進(jìn)一步的細(xì)化。同時(shí)在本篇文章中接入上篇文章的部分內(nèi)容，方便大家閱讀。
這里給大家一些建議。最近國(guó)內(nèi)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越強(qiáng)，尤其是文字方面的。因?yàn)閱渭儚膱D片來說，數(shù)據(jù)庫的處理不會(huì)特別容易。反而是文字，會(huì)相對(duì)來說更好處理一點(diǎn)。包括最近很多自媒體號(hào)主，都栽倒在了某個(gè)字體都使用上?？赡苓@些自媒體號(hào)主在使用字體的過程中，確實(shí)是無心之失。但法律法規(guī)就是這么無情，你在未授權(quán)的前提下使用了產(chǎn)品，你受到一些相應(yīng)的處罰，也是再說難免了。
好了，回到我們的問題：寫頭條文章，是精準(zhǔn)的小領(lǐng)域比較好操作呢，還是大家喜聞樂見的內(nèi)容比較好？
再細(xì)化一下問題：信息流媒體做信息流這方面的內(nèi)容，是精準(zhǔn)的小領(lǐng)域比較好操作呢，還是大家喜聞樂見的內(nèi)容比較好？
其實(shí)這沒有什么明確的答案，但是總的來說，無論是群眾的文化層次高低，他們所喜愛的內(nèi)容大體上是相同的。
什么意思：就像我前文說過，這些平臺(tái)從設(shè)計(jì)開始，就是想想方設(shè)法的拖延你使用這些產(chǎn)品的時(shí)間。只是他們拖延你使用他們產(chǎn)品的方式不同。
比如微博吧，它的媒體屬性比較強(qiáng)，入口又比較多元化。（微博有好多入口，如關(guān)注的明星；發(fā)現(xiàn)；頭條文章等）所以大家在長(zhǎng)時(shí)間使用微博的情況下，會(huì)發(fā)現(xiàn)微博內(nèi)的內(nèi)容展現(xiàn)的東西會(huì)更全面一些。你既能看到明星的一言一行，又能看到老百姓之間的爭(zhēng)吵撕逼。何樂而不為。
我個(gè)人認(rèn)為，要厘清楚在某個(gè)平臺(tái)的發(fā)展規(guī)則，我們首先要注重平臺(tái)的兩個(gè)元素：一個(gè)是關(guān)于平臺(tái)的調(diào)性，另外一個(gè)是平臺(tái)的展現(xiàn)內(nèi)容的方式。
當(dāng)然，可能對(duì)于很多初出茅廬的用戶而言，摸清楚平臺(tái)的調(diào)性是很難的。那么我們換一個(gè)思路，我信息流媒體們先摸清楚平臺(tái)內(nèi)容的展現(xiàn)方式。
微博：這個(gè)我在很多篇幅說過了，這里就不單獨(dú)講了。
百度百家：百度百家的內(nèi)容主要展現(xiàn)是百度新聞/移動(dòng)端搜索雖然百度百家一直在給予自媒體號(hào)主補(bǔ)貼，但是也改變不了他們?nèi)肟谏俚母締栴}。注：雖然百度貼吧依舊存在一定的活躍性，但是論壇形式的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，很多多元化的產(chǎn)品都在逐步替代它，如知乎。
今日頭條/一點(diǎn)資訊：這兩個(gè)平臺(tái)大家應(yīng)該都很熟悉了，我就不單獨(dú)講了。作為純粹的信息流平臺(tái)，也是目前自媒體瘋狂競(jìng)爭(zhēng)百家爭(zhēng)鳴的帶頭人，很多人說他LOW,那其實(shí)它有LOW的道理.
UC:UC的主要展現(xiàn)渠道還是app,也就是瀏覽器。但是現(xiàn)在UC又和阿里發(fā)生了一些深度合作，近日改名為大魚。
關(guān)于流量：目前以上這些所有平臺(tái)，除了微博比較松散以外。（其實(shí)微博一直刻意不去打壓，因?yàn)樾畔⒘髅襟w微博的媒體屬性本質(zhì)和微信公眾號(hào)不一樣。微博的主要媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式是140字。客戶在極其碎片的時(shí)間需要只閱讀140字以內(nèi)的內(nèi)容來滿足自己的碎片需求）。其他的平臺(tái)都是對(duì)于引流這種行為“零容忍”。我身邊已經(jīng)有很多朋友因?yàn)闉榱俗约旱臉I(yè)務(wù)引流而導(dǎo)致封號(hào)了，所以切記。
那么講完展現(xiàn)的方式，怎么講調(diào)性呢。
其實(shí)調(diào)性這個(gè)東西是一個(gè)很復(fù)雜的說法，有句話說的好。近朱者赤近墨者黑。平臺(tái)會(huì)記錄你的瀏覽習(xí)慣，所以你的瀏覽習(xí)慣很大程度上會(huì)決定平臺(tái)給你推薦什么樣的內(nèi)容。如果你的調(diào)性本身就不太統(tǒng)一的話，那么平臺(tái)其實(shí)在推薦中也會(huì)自亂方寸。尤其是今日頭條類的純新聞客戶端，因他們對(duì)用戶的了解程度太少了。不像微博，微博有對(duì)接電商系統(tǒng)，關(guān)注的140字內(nèi)容評(píng)估系統(tǒng)。所以微博對(duì)用戶的口味喜好程度是非常了解的。這點(diǎn)大家其實(shí)可以聯(lián)想一下為什么最近微信公眾號(hào)在作者發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，我特指的是原創(chuàng)，要加上一些分類呢。其實(shí)就要記錄某些用戶分享了某種類型的內(nèi)容的次數(shù)，從而判斷這個(gè)用戶的興趣。這里我就不插播微信朋友圈廣告了，目前微信朋友圈廣告普遍反饋在線上產(chǎn)品的效果不是特別好，做實(shí)體呢，又比不上一些公眾號(hào)長(zhǎng)期聚集粉絲的黏性所帶來的現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)增值。所以目前來說朋友圈廣告可能對(duì)于一些培訓(xùn)類、服務(wù)類的實(shí)體商家會(huì)比較有用一些。因?yàn)榕嘤?xùn)和服務(wù)類的業(yè)者，其實(shí)不是特別在乎獲客成本。講通俗一點(diǎn)，就是利潤(rùn)比較高信息流媒體嘛。好的，我們回到主題。大家可以去感受下今日頭條/一點(diǎn)資訊類的信息流媒體平臺(tái)有多愚蠢。
我給大家分享一下我記錄他們算法的步驟：
1.我打開了今日頭條的客戶端
2.我打開了今日頭條客戶端，點(diǎn)進(jìn)去了一個(gè)推薦美女的內(nèi)容，大概瀏覽了一下3.我回到了今日頭條的客戶端首頁，在首頁的位置大概給我重復(fù)推薦了3個(gè)不同媒體號(hào)主所講解的內(nèi)容4.我裝作自己不敢興趣的樣子（強(qiáng)忍著），往下滑。大概滑了幾次以后，平臺(tái)基本上不給我推薦美女類型的號(hào)主了。
我后來又換了其他的主題：如靈異、科技、娛樂等。始終來說，今日頭條的推薦是保持這樣的維度，信息流媒體我指的是類似這樣的APP?？梢赃@么說，為什么這種類型的APP會(huì)這樣斷言我只要閱讀一次，就會(huì)對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣呢！
碎片化！
這種類型的APP，內(nèi)容都非常短。所以要在最短的閱讀時(shí)間內(nèi)，反復(fù)、多次的推薦作者疑似喜歡的內(nèi)容。這就是為什么在很多商業(yè)報(bào)告中，說這種類型APP的用戶的水準(zhǔn)比較低的原因。當(dāng)然大家不要去摳水準(zhǔn)高低這塊，我也不是給誰扣帽子。用戶素質(zhì)高有素質(zhì)高的好處，素質(zhì)低有素質(zhì)低的好處。但是總而言說各個(gè)平臺(tái)的人都差不多。一貫以高素質(zhì)用戶聞名都知乎，在遇到熱點(diǎn)問題的幼稚的對(duì)峙內(nèi)容，還不是如此嘛。
下圖為今日頭條類的文章。（其實(shí)所有平臺(tái)的文章都是一個(gè)樣子..）這篇文章講的是揭秘魔術(shù)的。其實(shí)我就是很早以前瀏覽過魔術(shù)方面內(nèi)容，這次一打開就有相關(guān)的內(nèi)容推信息流媒體薦了。
基本上信息流都文章結(jié)構(gòu)也很簡(jiǎn)單；短途+帶關(guān)鍵詞的文字。
如圖所示的文字：魔術(shù)道具，小手指套；箱子錯(cuò)位魔術(shù)；幾乎所有的內(nèi)容，都在想方設(shè)法的蹭一蹭關(guān)鍵詞，以通過機(jī)器的推薦。所以可以看出，目前移動(dòng)端的內(nèi)容是越來越碎片化了。
問題：狗哥，為什么你每天寫這么多字長(zhǎng)篇大字一大堆?。?br /> 這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲腋遗笥殉吵炒蛸€了。我寫1W字1000天，他直播吃屎！
好了，回到正題。如果信息流媒體真的用心去做內(nèi)容的化，其實(shí)寫什么樣的內(nèi)容，歸根結(jié)底是屬于自己的追求。像做信息流這樣的平臺(tái)，基本上跟深度創(chuàng)作也沒什么關(guān)系了。
下面來聊一聊調(diào)性：
前面調(diào)侃知乎，其實(shí)一半是真一半是假。知乎得益于他的相對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，一直保持著不錯(cuò)的人氣。但是現(xiàn)在知乎對(duì)于爆照用戶的流量?jī)A斜太厲害了，也已經(jīng)有很多大V指出段子手和爆照黨大規(guī)模的搶占知乎的人氣。其實(shí)也不難理解，知乎畢竟一直以來都太小眾了。小眾到幾乎沒有什么明星過來做內(nèi)容。要知道任何一個(gè)明星都是一個(gè)大IP。而做娛樂產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者他們的媒體感覺都很強(qiáng)，如果這個(gè)平臺(tái)符合他們對(duì)明星形象包裝的推廣預(yù)期的話，那么他們馬上就會(huì)開始操作，輪不到我們?nèi)サ却恕?br />

調(diào)性這個(gè)事，據(jù)我的研究來看，可能分布是這樣；信息流媒體微博：時(shí)尚信息流媒體娛樂/時(shí)事/搞笑權(quán)重高其他信息流：神秘現(xiàn)象/時(shí)事/軍事權(quán)重高

怎么得出的這個(gè)結(jié)論？
其實(shí)我信息流媒體是根據(jù)我胡亂關(guān)注，胡亂取關(guān)，但是平臺(tái)還反復(fù)推薦這幾塊內(nèi)容所得出來的結(jié)論。當(dāng)然了，我在這里也不保證我得出的結(jié)論100%有效。大家可以自己打開APP，自己手工去測(cè)試一下，看看是什么樣的分布。
信息流媒體那狗哥，你還是沒回答你自己提出的問題。做這塊東西的話，是精準(zhǔn)領(lǐng)域好呢，還是喜聞樂見的內(nèi)容好。
其實(shí)這個(gè)命題，算是一個(gè)不大不小的偽命題。我覺得目前唯一能夠裹挾平臺(tái)的方式就是深度原創(chuàng)。但是深度原創(chuàng)的背后意味著可能辛苦碼子一大堆，并不能吸引什么忠實(shí)的讀者。吸引不了忠實(shí)讀者，粉絲上不了，那么對(duì)于無論曝光還是其他邊際收入來講，都是有很大的影響的。所以我個(gè)人的觀察，應(yīng)當(dāng)怎么做呢：
1.短視頻是目前所有平臺(tái)（大家不信自己打開去看）。無論是播放量還是互動(dòng)率最高的一種載信息流媒體體。對(duì)于做有聯(lián)盟廣告分紅的平臺(tái)的朋友來說（如今日頭條,UC)。這些平臺(tái)的核心玩法就是如何提高閱讀，雖然現(xiàn)在萬閱讀的收益很低，但是有總比沒有強(qiáng)嘛。做垂直內(nèi)容，如果大家不嫌麻煩，我建議可以去一些小眾的論壇扒視頻，然后自己二次創(chuàng)作一下，會(huì)有意想不到的效果。然后我之前也講了很多搬運(yùn)視頻的方法，大家可以多方面思考一下，然后看看怎么結(jié)合自己的號(hào)去操作。
2.小領(lǐng)域不要追求過度的深度創(chuàng)作，尤其是對(duì)于很多小領(lǐng)域公眾并不熟知。其實(shí)這里是提到一個(gè)認(rèn)知的問題。人自從發(fā)明了文字，才有一個(gè)大概的認(rèn)知；對(duì)于很多初次使用APP的用戶來說，他們的首選行為，肯定是進(jìn)入常規(guī)喜聞樂見的內(nèi)容的。然后通過自己的關(guān)注啊，平臺(tái)的推薦啊，慢慢摸索出在這個(gè)產(chǎn)品上的興趣的?？吹竭@里有的朋友又會(huì)說了，這不是扯淡么，人的興趣不是長(zhǎng)久而又統(tǒng)一的么。我說過，狗哥這一輩子最大的興趣就是研究人。很多人的興趣其實(shí)很模糊的，我舉個(gè)例子吧。比如你去麗江以前，你可能并不是有膽量去酒吧搭訕個(gè)妹子玩一玩的人；但是到了麗江以后，也不知道是什么神來之筆的力量，就把你推到了酒吧里面，然后你信息流媒體搭訕了妹子，然后你口袋里的錢都光了！所以這個(gè)就是我提到的一個(gè)概念，環(huán)境會(huì)影響用戶在某個(gè)環(huán)境平臺(tái)下的興趣。所以大家做媒體的時(shí)候，一定要看自己發(fā)布內(nèi)容都評(píng)論，這個(gè)對(duì)于細(xì)化用戶的選擇和需求有非常大的幫助。然后我之前也提到了媒體屬性，如果你這個(gè)抖音拍攝視頻是很具有概念還有火藥味的話，那么可能在接下來的深度運(yùn)作中，會(huì)占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。
好的，今天分享的內(nèi)容就到這里。這里也算是比較系統(tǒng)的講解了關(guān)于信息流的一些運(yùn)營(yíng)技巧。