隨著信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，事件營(yíng)銷傳播的方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體如傳統(tǒng)媒體雜志期刊、廣播電視等，媒體傳播逐漸成的中堅(jiān)力量?，F(xiàn)在每個(gè)公司每年都有大量品牌的市場(chǎng)預(yù)算用于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，這說(shuō)明了在線事件傳播對(duì)公司市場(chǎng)的必要性。公司在使用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái)的同時(shí)，當(dāng)然要考慮什么樣的話題討論會(huì)引起網(wǎng)友的關(guān)注，什么樣的話題討論會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)友之間的討論，什么樣的內(nèi)容能產(chǎn)生網(wǎng)友之間的獨(dú)立交流，什么樣的方法更有利于宣傳和策劃效果。否則就有可能自吹沒(méi)人互動(dòng)，或者營(yíng)銷推廣的事件營(yíng)銷、話題討論被網(wǎng)友封殺刪除為垃圾信息，既耗費(fèi)人力成本，也達(dá)不到預(yù)估的宣傳策劃效果。

事件營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的事件營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，有其獨(dú)特的特點(diǎn)。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播，事件由好轉(zhuǎn)壞可能只需要一瞬間。這時(shí)候控制細(xì)節(jié)就很重要了。一旦危機(jī)發(fā)生，計(jì)劃者需要立即做出反應(yīng)并給出解決方案，否則后果難以預(yù)料。所以結(jié)合線上事件營(yíng)銷，可以分為以下幾個(gè)步驟。
(1)利用熱點(diǎn)事件切入
順勢(shì)而為是指公司為了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值目標(biāo)，利用當(dāng)前社會(huì)輿論環(huán)境下網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，或者抓住現(xiàn)階段新聞報(bào)道廣泛關(guān)注的一些熱點(diǎn)事件及其作用，結(jié)合公司自身品牌、產(chǎn)品和服務(wù)等個(gè)性特征而進(jìn)行的相關(guān)活動(dòng)。
(2)名人效應(yīng)
現(xiàn)在越來(lái)越多的公司選擇大牌明星代言品牌的產(chǎn)品。公司在選擇大牌明星的時(shí)候，也會(huì)根據(jù)自己的品牌性格特點(diǎn)進(jìn)行選擇，利用大牌明星的名氣間接提高商品的價(jià)值。同時(shí)也會(huì)利用大牌明星的粉絲效用，擴(kuò)大公司名氣，拓寬消費(fèi)群體。其次，一些粉絲對(duì)偶像完美的追求，使得大牌明星在一些特殊情況下成為一些群體的導(dǎo)演目標(biāo)。例如，2016年，王菲，的女兒李嫣，在她母親的更衣室里直播。更衣室里出現(xiàn)的一些護(hù)膚品在網(wǎng)上流行起來(lái)。像“XXX中使用的XXX產(chǎn)品”這樣的文章在媒體上傳播。很多微信微信官方賬號(hào)借此機(jī)會(huì)宣傳策劃自己的產(chǎn)品。同時(shí)，淘寶， 天貓，等地的商店。還要創(chuàng)建“王菲同段”來(lái)宣傳和策劃自己。
(3)加入新的定義
新定義切入是指一些公司根據(jù)自己行業(yè)對(duì)自己商品和服務(wù)的需求，明確提出一些新穎的概念和定義。這種新穎的概念和定義可以快速吸引好奇的目標(biāo)客戶，產(chǎn)生廣泛的討論，是事件營(yíng)銷的一個(gè)很好的突破。比如在營(yíng)銷推廣領(lǐng)域明確提出了“營(yíng)銷推廣期3.0”的定義，很快引起了客戶的關(guān)注，引起客戶思考“1.0和2.0分別是什么營(yíng)銷推廣期”。
(4)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)切入輿論
網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿情是指公司以營(yíng)銷和推廣為目的，與媒體公關(guān)新聞媒體合作，發(fā)布大量與自身商品或服務(wù)相關(guān)的宣傳軟文，以實(shí)現(xiàn)公司核心理念的宣傳和策劃，提升公司聲譽(yù)和品牌效應(yīng)的一種宣傳手段。目前大部分公司都有這種想法，很多企業(yè)在人員配備上被分配承擔(dān)軟文和網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)。按照這種方式，他們就能盡快達(dá)到傳播自己的目的。
(5)以活動(dòng)裁人
公司通常通過(guò)宣傳和策劃活動(dòng)來(lái)提升品牌和品牌效應(yīng)組織的知名度，進(jìn)而獲得客戶和新聞媒體的關(guān)注，通常還會(huì)參與慈善活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)形象。例如，淘寶、京東商城、天貓商城在一年一度的“雙十一”、“雙十二”、“618”購(gòu)物嘉年華中，都會(huì)發(fā)大紅包來(lái)吸引顧客的注意力，刺激顧客購(gòu)買(mǎi)商品。例如，5.12地震后，加多寶集團(tuán)向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)了1億美元，使得一家以前不太出名的公司突然遍布街頭。顧客在購(gòu)買(mǎi)健康飲料時(shí)可能會(huì)選擇加多寶。加多寶集團(tuán)在此次慈善活動(dòng)中的主要表現(xiàn)為公司取得了品牌品牌的效果，大大提高了公司的聲譽(yù)，也大大增加了商品的銷量。
(6)利用新聞熱點(diǎn)
企業(yè)新聞媒體除了利用熱點(diǎn)事件營(yíng)銷進(jìn)行新聞報(bào)道外，還可以利用一些熱點(diǎn)事件來(lái)獲得客戶新聞媒體的關(guān)注。新聞報(bào)道是指公司自發(fā)組織、策劃和實(shí)施一些與自身相關(guān)的新聞報(bào)道、活動(dòng)或事件，以獲得新聞媒體用戶的關(guān)注，提高公司的聲譽(yù)和品牌效應(yīng)。

(7)贊助標(biāo)題插播

贊助片頭插播的事件在體育比賽、綜藝娛樂(lè)、電視節(jié)目等中屢見(jiàn)不鮮。重點(diǎn)是公司根據(jù)標(biāo)題贊助相關(guān)活動(dòng)，提高知名度。例如，在夏季奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和一些大中型國(guó)際比賽期間，許多公司都在尋求這一突破，競(jìng)相贊助比賽，以提高曝光率和企業(yè)形象。以前的“國(guó)酒”——“健力寶”在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮而紅，從那以后的許多年里，它在中國(guó)健康飲料的銷量中已經(jīng)有目共睹。
(8)其他切割方法
目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，每天都有許多新事物產(chǎn)生，舊東西逐漸被淘汰。事件營(yíng)銷的內(nèi)容切入方式也在日新月異。因此，通常需要結(jié)合公司自身的個(gè)性特點(diǎn)，更加關(guān)注熱門(mén)新聞和傳播事件。如果管理合理合法合規(guī)，符合企業(yè)理念和利益，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播品牌營(yíng)銷價(jià)值，就不必局限于形式。