什么是網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷是指企業(yè)按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際效果來(lái)支付推廣費(fèi)用,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種。營(yíng)銷效果通常用銷售額、引導(dǎo)數(shù)、行動(dòng)和點(diǎn)擊數(shù)等指標(biāo)來(lái)表示，這些可統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)就是企業(yè)付費(fèi)的依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)方式
1.從計(jì)費(fèi)方式看,有四種典型方式
(1)cpc，即按照點(diǎn)擊廣告或鏈接的次數(shù)來(lái)支付廣告費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式，這種方式在付費(fèi)搜索中使用比較普遍。
(2)CPL，即按照點(diǎn)擊廣告或鏈接而成功引導(dǎo)用戶到達(dá)指定頁(yè)面的數(shù)量來(lái)支付廣告費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式。
(3)CPA，即按照成功引導(dǎo)用戶到達(dá)指定頁(yè)面后進(jìn)行留言、注冊(cè)和下載等行動(dòng)的數(shù)量來(lái)支付廣告費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式。
(4)CPS，即按照銷售業(yè)績(jī)支付廣告費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式，這種方式下，廣告主和代理商根據(jù)引導(dǎo)用戶到達(dá)指定頁(yè)面所產(chǎn)生購(gòu)買行為的用戶數(shù)或購(gòu)買金額按一定比例進(jìn)行分成。

2.從實(shí)現(xiàn)的角度看，主要有基于搜索引擎的營(yíng)銷和基于聯(lián)盟的營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷中最能體現(xiàn)效果營(yíng)銷的是基于關(guān)鍵詞廣告的競(jìng)價(jià)排名，其基本思想是按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名。競(jìng)價(jià)排名是一種按點(diǎn)擊率付費(fèi)的方式，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中如果沒有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，將每次點(diǎn)擊價(jià)格出價(jià)最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)決定廣告的排名位置，這種付費(fèi)方式的好處是廣告主可以根據(jù)預(yù)算自己控制廣告費(fèi)用并獲取希望的效果。

聯(lián)盟營(yíng)銷是商家利用專業(yè)聯(lián)盟營(yíng)銷機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，擴(kuò)大銷售空間和銷售渠道,并按照營(yíng)銷實(shí)際效果支付費(fèi)用的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。在這種模式下，商家通過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷渠道產(chǎn)生了一定收益后，才需要向聯(lián)盟營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及其聯(lián)盟會(huì)員支付傭金。這樣的模式最早起源于國(guó)外，因其相比在門戶投放廣告來(lái)說(shuō)，其價(jià)格低廉，廣告模式多樣，而逐漸成為了中小企業(yè)的首選廣告投放模式。