百度信息流百度信息流投放百度信息流在百度搜索之后才發(fā)展起來(lái)，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同。
一、投放后臺(tái)
百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺(tái)的是，有一個(gè)【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告(如時(shí)間段、地域、出價(jià)、定向、某廣告文案;廣告的開(kāi)啟與暫停;修改投放鏈接等)。

此外，還可以批量復(fù)制廣告創(chuàng)意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費(fèi)下載。

二、百度信息流的廣告后臺(tái)結(jié)構(gòu)聚搜營(yíng)銷,信息流,金桔同學(xué),信息流廣告,廣告投放,投放百度信息流投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)層級(jí)與其他信息流廣告后臺(tái)相似，分為：廣告計(jì)劃--廣告單元--創(chuàng)意?！　　　∪?、賬戶結(jié)構(gòu)搭建賬戶的搭建需要基于投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)，與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。
從所需的數(shù)據(jù)分析入手，我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。
(1)cpc模式
由于URL跟著創(chuàng)意走，因此我的個(gè)人習(xí)慣是1個(gè)廣告計(jì)劃，1-2個(gè)單元，每個(gè)單元下2-5個(gè)創(chuàng)意，每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL，便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與AndROId分開(kāi)投放，便于控制出價(jià)和成本，也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。
結(jié)構(gòu)如下：以計(jì)劃區(qū)分廣告位;單元區(qū)分定向;單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的，關(guān)閉效果差的。
投放后續(xù)分析與效果：在這種結(jié)構(gòu)下，通過(guò)廣告計(jì)劃層面，縱向分析各個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)，如曝光量級(jí)、速度、cpc、CTR，即可對(duì)比出各個(gè)廣告位的量級(jí)大小、效果、競(jìng)價(jià)成本等。
以百度大圖和組圖為例，同樣定向下，大圖ctr>組圖，cpc<組圖，注冊(cè)成本<組圖，但是人群質(zhì)量低于組圖。因此在追求高質(zhì)量用戶的需求下，會(huì)采取多上組圖，少量測(cè)試大圖的措施;在沖量需求下，則可多上大圖。有針對(duì)性的購(gòu)買流量。
通過(guò)單元層面，橫向?qū)Ρ雀鱾€(gè)定向的優(yōu)劣，即圈定人群的質(zhì)量和契合度。以興趣定向?yàn)槔?，不同的定向?biāo)簽，圈定不同人群。旅游、生活服務(wù)、醫(yī)療保健類興趣，可能人群質(zhì)量稍高，但競(jìng)價(jià)激烈;汽車、游戲類興趣，可能會(huì)帶來(lái)低價(jià)的男性注冊(cè)。
在創(chuàng)意層面，橫向?qū)Ρ韧瑯佣ㄏ蛳碌牟煌瑒?chuàng)意，關(guān)注ctr、CVR、后端注冊(cè)及人群屬性這些指標(biāo)，優(yōu)勝略汰，這樣整個(gè)賬戶的創(chuàng)意基本都是優(yōu)質(zhì)的，系統(tǒng)也會(huì)更容易判斷這是個(gè)優(yōu)質(zhì)賬戶。
(2)ocpc模式
由于URL跟著單元走，因此1個(gè)單元內(nèi)僅設(shè)1條創(chuàng)意。1個(gè)廣告計(jì)劃，2-3個(gè)單元，每個(gè)單元下1條創(chuàng)意。
結(jié)構(gòu)如下：以計(jì)劃區(qū)分廣告位、定向;單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。
需要注意：同一個(gè)計(jì)劃下避免同一時(shí)間上過(guò)多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個(gè)賬戶最多只能建99個(gè)計(jì)劃，因此需要及時(shí)總結(jié)投放情況，刪除無(wú)用計(jì)劃。
四、廣告定向
百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。定向決定了信息流的最終效果。
1、意圖詞定向：由于百度做搜索起家，因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準(zhǔn)且成本低，相比起關(guān)鍵詞定向，設(shè)備包倒顯得沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了。
在賬戶投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準(zhǔn)確，進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏，且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。
投放詞包來(lái)源：代理拉取、媒體拉取。
詞包選取：盡量選擇pv高的，因關(guān)鍵詞定向的量級(jí)沒(méi)有興趣大，若詞包的覆蓋面過(guò)小，會(huì)導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時(shí)，先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進(jìn)行投放，再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價(jià)不同，與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高，出價(jià)越高。
2、興趣定向：百度興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容：興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對(duì)比，可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析。

3、LBS：LBS適用于有線下門店的行業(yè)，如餐飲等。自行輸入商圈名稱，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。

五、投放及優(yōu)化以下優(yōu)化針對(duì)的是ocpc廣告。
1、觀察CTR：一般曝光5000-10000時(shí)，CTR就具有參考價(jià)值了。若CTR過(guò)低，則可設(shè)置時(shí)間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)。
2、觀察前端轉(zhuǎn)化：一般一個(gè)廣告會(huì)觀察3-5天，若3-5天還未進(jìn)入第二階段，說(shuō)明定向過(guò)窄 / 轉(zhuǎn)化成本過(guò)高 / 落地頁(yè)有問(wèn)題等，需關(guān)。進(jìn)入了第二階段，但轉(zhuǎn)化成本較高，則繼續(xù)觀察，再做判斷。
3、觀察后端轉(zhuǎn)化：若前端轉(zhuǎn)化可以，則觀察后端轉(zhuǎn)化。若后端轉(zhuǎn)化成本高，可能是轉(zhuǎn)化路徑上的ocpc代碼埋點(diǎn)有問(wèn)題，找開(kāi)發(fā)重新對(duì)接到更合理的位置，前端和后端的轉(zhuǎn)化越靠近誤差越小。