談到信息流廣告，就不得不提百度的信息流廣告。認(rèn)為只要想投放信息流廣告，百度信息流廣告就必不可少。
那么，信息流廣告推廣有哪些步驟呢？
一、確定推廣目標(biāo)。

先說一下推廣的目的不同，我們制定的戰(zhàn)略也會(huì)不一樣。制作信息流廣告有三大目的，一是為了品牌曝光，二是為了直接獲得轉(zhuǎn)化，三是為了既得到品牌曝光又能直接轉(zhuǎn)化。對(duì)于希望獲得品牌曝光的企業(yè)，可以選擇按千次展示方式或者通過包裝時(shí)段投放廣告，這是百度信息流廣告的簽約產(chǎn)品。對(duì)于希望直接獲取轉(zhuǎn)化的企業(yè)，建議采用按點(diǎn)擊付費(fèi)方式，即百度信息流廣告中的效果類廣告。對(duì)于那些既希望曝光也希望獲得轉(zhuǎn)化的企業(yè)來(lái)說，建議要么通過品牌曝光建立一個(gè)項(xiàng)目，要么通過直接轉(zhuǎn)化建立一個(gè)項(xiàng)目，要么通過效果類廣告建立一個(gè)項(xiàng)目，將貸款部分用于定向方式，或者將投放時(shí)間延長(zhǎng)一些。

二、確定推廣預(yù)算。
對(duì)新接觸的推廣渠道，投入多少預(yù)算確實(shí)不太確定。假如促銷的目的是要獲得直接轉(zhuǎn)化，建議呢，可根據(jù)促銷的轉(zhuǎn)化成本來(lái)估計(jì)。如果你是想通過百度信息流廣告每天獲得4次轉(zhuǎn)化，并且根據(jù)競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)顯示轉(zhuǎn)化的平均成本是200元，那么我們可以申請(qǐng)每天800-1000元的預(yù)算。
三、制定了具體的推廣策略。
1、首先，了解百度信息流廣告各個(gè)投放平臺(tái)的特點(diǎn)。在此首先作介紹。百度首頁(yè)(手機(jī)百度app首頁(yè)和百度wap首頁(yè))、app+pc+wap(app+pc+wap)、百度瀏覽器是百度投放信息流廣告的主要平臺(tái)。每一個(gè)平臺(tái)都有自己的特點(diǎn)，需要去評(píng)估哪一個(gè)平臺(tái)會(huì)更適合我們的產(chǎn)品或服務(wù)，我們需要在預(yù)算不足的情況下?lián)駜?yōu)選擇平臺(tái)，如果預(yù)算充足可以三個(gè)平臺(tái)同時(shí)投入，但是仍然需要有重點(diǎn)。
2、帳戶的建立。信息流動(dòng)廣告的帳戶層次結(jié)構(gòu)是帳戶-計(jì)劃-單位-創(chuàng)意。如是推廣產(chǎn)品或服務(wù)方案，則可按產(chǎn)品分類。如為單一產(chǎn)品，可按投放平臺(tái)劃分?？砂床煌亩ㄒ回炦M(jìn)行單元建議，這樣更有利于投放后效果分析，可知道哪個(gè)定向效果更好。百度信息流的廣告風(fēng)格有單色，三色，視頻。對(duì)于我們選擇什么樣的風(fēng)格，我們遵循的原則是物以稀為貴，這里不僅指廣告信息，還包括信息流中的資訊文章。
3、關(guān)于投標(biāo)。信息流廣告的轉(zhuǎn)化率一般為千分之三至五。一天4次轉(zhuǎn)換，每天至少需要點(diǎn)擊1000次以上，而如果我們的預(yù)算是800，則每天平均點(diǎn)擊不能超過0.8元。大家都知道出價(jià)過低會(huì)影響因素展示，進(jìn)而也會(huì)影響點(diǎn)擊，所以我們出價(jià)也不能過低。我們的建議是，首先要比我們計(jì)算的平均出價(jià)低一點(diǎn)，然后通過查看投放數(shù)據(jù)，進(jìn)行適時(shí)百度托管的增降。
百度托管必須了解的幾個(gè)要點(diǎn)。
一、同一行業(yè)公司之間的惡意點(diǎn)擊。

在百度的競(jìng)價(jià)排名中，企業(yè)用戶出價(jià)越高，百度給予的排名就越高。有經(jīng)驗(yàn)的百度托管競(jìng)價(jià)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞排名越高，往往容易產(chǎn)生惡意點(diǎn)擊。各個(gè)行業(yè)都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)者，而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，有些企業(yè)由于百度競(jìng)價(jià)推廣預(yù)算的限制，無(wú)法將關(guān)鍵詞排名做好，那么他們就會(huì)通過連續(xù)點(diǎn)擊百度競(jìng)價(jià)廣告，將競(jìng)爭(zhēng)者的廣告費(fèi)用消耗掉。這樣就擠掉了比他更優(yōu)秀的公司排名。那是競(jìng)爭(zhēng)者惡意點(diǎn)擊。對(duì)百度的惡意點(diǎn)擊非常重視，也會(huì)過濾掉點(diǎn)擊量，但效果卻是未知的。網(wǎng)上有很多防惡意點(diǎn)擊的軟件，但它們的效果并不理想，無(wú)法完全阻止惡意點(diǎn)擊。

二、百度自己的虛假點(diǎn)擊。
老練的百度托管競(jìng)價(jià)專員都知道，從百度統(tǒng)計(jì)工具得到的數(shù)據(jù)和從其他統(tǒng)計(jì)工具得到的數(shù)據(jù)是有區(qū)別的。假如同一競(jìng)爭(zhēng)程度較高的關(guān)鍵字，那么百度統(tǒng)計(jì)與其他統(tǒng)計(jì)工具的數(shù)據(jù)就會(huì)有很大差異，所以說百度競(jìng)價(jià)專員不能過于相信百度統(tǒng)計(jì)工具，要學(xué)會(huì)用多種統(tǒng)計(jì)工具對(duì)比。
三、百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)匹配方式是否合理。
在百度托管競(jìng)價(jià)賬戶中，共有3種關(guān)鍵詞匹配方式：廣泛匹配、詞組匹配(核心含、同義含、精確含)、精確匹配。與之相比，百度托管競(jìng)價(jià)者一般都會(huì)選擇短語(yǔ)匹配，但在短語(yǔ)匹配中又有三類匹配，且每種匹配類別的匹配范圍不同，從而產(chǎn)生的效果也就大不相同。因此信息流廣告競(jìng)標(biāo)者需要自己考慮關(guān)鍵字會(huì)帶來(lái)怎樣的流量。通過持續(xù)不斷的測(cè)試，分析，最終統(tǒng)計(jì)，然后根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，調(diào)整最適合關(guān)鍵詞的匹配方式。