百度信息流廣告投放賬戶搭建要點(diǎn)
一、意圖詞
百度終究是以搜索平臺(tái)為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。
1.拓詞方法
競(jìng)價(jià)賬戶搜索詞
系統(tǒng)推薦詞
意圖詞推薦工具
2. 分詞方法

不需要像競(jìng)價(jià)那樣很細(xì)的分類， 根據(jù)出價(jià)方式大概分類即可cpc根據(jù)詞性分類，精準(zhǔn)控制不同詞類效果(分成5組左右即可)OCPC長(zhǎng)短詞分類，詞根為主，給予系統(tǒng)最大程度探索范圍

二、興趣分類

系統(tǒng)根據(jù)訪客關(guān)注的信息類別，給予訪客等標(biāo)簽定義(不太會(huì)準(zhǔn)確)核心興趣興趣分類中最符合行業(yè)特征的標(biāo)簽類別人群興趣，只要跟行業(yè)人群相關(guān)的，或者行業(yè)人群可能會(huì)關(guān)注的標(biāo)簽類別，通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

三、出價(jià)方式

CPC傳統(tǒng)出價(jià)方式， 需要手動(dòng)精準(zhǔn)調(diào)控，所以一般cpc+基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細(xì)分(5組左右即可)OCPCOCPC分為兩種投放方式：

1.投放第一階段，類似于投放CPC出價(jià)方式，需要精準(zhǔn)調(diào)控，到達(dá)第二階段后緩慢放開定向;

2.跳過第一階段，基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞(分長(zhǎng)短詞即可)或者基礎(chǔ)定向+新興趣OCPM參考今日頭條的OCPM出價(jià)方式，不需要添加意圖詞，基礎(chǔ)定向+老興趣(人群興趣)或者基礎(chǔ)定向+新興趣(核心興趣)

四、創(chuàng)意類型自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意。

1.程序化創(chuàng)意： 前期不穩(wěn)定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材。
2.附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客創(chuàng)意樣式CTR： 小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻建議：一個(gè)單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會(huì)導(dǎo)致流量分配不均;小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放百度信息流廣告五、如何做到精準(zhǔn)投放?
1.百度信息流在百度搜索之后才發(fā)展起來，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同。
2.信息流廣告一般是指用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(服務(wù))功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品(服務(wù))功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。
3.您的廣告可以展示在哪里?您的廣告將會(huì)展現(xiàn)在百度app信息流資訊、貼吧推薦信息流和帖子信息流、移動(dòng)端百度首頁推薦信息流、百度瀏覽器首頁推薦信息流當(dāng)中。

4.百度AI技術(shù)通過7個(gè)維度(人口信息、內(nèi)容定向、App行為、意圖矩陣、自定義人群、線下到訪、設(shè)備)19種定向能力，助力廣告主精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群。

五、百度信息流有以下優(yōu)勢(shì)：
1.流量?jī)?yōu)勢(shì)：百度信息流日活躍用戶超過1億，三個(gè)月流量增長(zhǎng)20倍，人均使用信息流時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)300%。
2.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 流量生態(tài) 、智能定向 、營(yíng)銷賦能。百度信息流，打通搜索與資訊閱讀一站式的品牌營(yíng)銷平臺(tái)。
3.　內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：豐富的百度信息流生態(tài)體系，連接人與內(nèi)容，結(jié)合用戶行為及商品信息，生成千人千面的廣告創(chuàng)意。
4.精準(zhǔn)推薦算法：百度大腦智能數(shù)據(jù)定向，精準(zhǔn)找到目標(biāo)客群操作便利：一站式創(chuàng)意平臺(tái)、批量組合創(chuàng)意功能、客戶端+開放API平臺(tái)、定制化創(chuàng)新能力。
5.敏銳的洞察力：絕大多數(shù)信息流廣告的玩法是基于用戶興趣，推測(cè)用戶的意圖，而百度則會(huì)通過用戶的興趣、搜索記錄、瀏覽記錄，分析用戶的真實(shí)意圖進(jìn)行推送。
6.付費(fèi)方式多樣：百度信息流有CPT、 CPM 、CPC等多種收費(fèi)模式。