從化妝品行業(yè)大數(shù)據(jù)可知，現(xiàn)今我國(guó)化妝品市場(chǎng)在移動(dòng)端流量增速明顯，且用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品功效的要求日益提升。隨著用戶(hù)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，對(duì)于化妝品的品牌和口碑評(píng)價(jià)開(kāi)始更加關(guān)注。與此同時(shí)，用戶(hù)對(duì)價(jià)格敏感度不斷減弱，而對(duì)功效的關(guān)注度明顯提升。為了進(jìn)一步針對(duì)女性市場(chǎng)進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)，很多品牌在純女性社區(qū)美柚女人通平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，祛斑、祛痘、防曬等功效性產(chǎn)品需求旺盛，消費(fèi)者關(guān)注度更高，防曬連續(xù)四年出現(xiàn)增長(zhǎng)?；瘖y品關(guān)注用戶(hù)以19～34歲高學(xué)歷人群為主，偏好社交、網(wǎng)販，關(guān)注房產(chǎn)和理財(cái)?shù)荣Y訊，華東和西南地區(qū)用戶(hù)對(duì)化妝品的關(guān)注度明顯提升，4線城市更依賴(lài)移動(dòng)端獲取化妝品資訊。

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