眾所周知，美柚擁有超2億女性用戶，以其優(yōu)質(zhì)的流量資源為廣大女性品牌主提供垂直、精準(zhǔn)的移動(dòng)端推廣，實(shí)現(xiàn)海量覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)女人心的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，以平臺(tái)價(jià)值賦能于品牌主們提升影響力。日前，美柚廣告推廣以案例“OLAY無(wú)懼年齡女性情感營(yíng)銷”奪得數(shù)字媒體整合類銅獎(jiǎng)。

有評(píng)論稱，“OLAY無(wú)懼年齡女性情感營(yíng)銷”堪稱女性數(shù)字媒體營(yíng)銷的教科書式案例。OLAY作為第一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際護(hù)膚品品牌，已被大眾熟知，消費(fèi)者對(duì)于OLAY的品牌有了深入的了解和認(rèn)知。近年，OLAY通過(guò)不斷對(duì)品牌年輕化進(jìn)行探索，塑造全新的品牌形象。如何讓OLAY品牌獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，將“無(wú)懼年齡”的品牌理念打入人心，是OLAY品牌營(yíng)銷的核心訴求。
基于此，美柚憑借2億用戶大數(shù)據(jù)的沉淀和積累，通過(guò)洞察女性群體對(duì)“抗老”等護(hù)膚話題的關(guān)注，綜合發(fā)現(xiàn)女性對(duì)于抗老的需求突出，且關(guān)注抗老的人群越來(lái)越年輕。從女性心理狀態(tài)出發(fā)，解讀年輕媽媽等群體對(duì)年齡焦慮的成因，以情感大咖、辣媽KOL、專業(yè)媒體編輯等多角度傳遞品牌內(nèi)容，賦能OLAY的品牌聲量在全網(wǎng)快速攀升，幫助其收獲了尤佳的營(yíng)銷和傳播效果。
今年3月，國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》特別指出，90后和80后女性已成為當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群中規(guī)模最大的主力消費(fèi)群體，而在該部分人群中，美柚TGI指數(shù)總和位列全網(wǎng)第一。由此可見(jiàn)，作為純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的美柚，對(duì)于廣大女性品牌廣告主具備足夠的平臺(tái)及用戶價(jià)值。
未來(lái)，美柚將繼續(xù)深耕女性市場(chǎng)，利用大數(shù)據(jù)+AI分析技術(shù)和多元營(yíng)銷模式，為品牌主打造頗具女性媒體特色的數(shù)字營(yíng)銷。始終秉承“讓女人更美更健康”的理念，不斷強(qiáng)化“工具+社區(qū)+電商服務(wù)+數(shù)字營(yíng)銷”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。以“美柚”、“柚寶寶”、“柚子街”和“返還網(wǎng)”等app產(chǎn)品矩陣，打通女性大數(shù)據(jù)與社區(qū)、電商服務(wù)的生態(tài)鏈，構(gòu)建巨大的女性流量入口，全方位服務(wù)于女性經(jīng)期、備孕、孕期、辣媽等整個(gè)生命周期，不斷創(chuàng)造行業(yè)價(jià)值。