如何優(yōu)化賬戶？”
“轉(zhuǎn)化差怎么解決？”
“有點擊沒對話怎么辦？”
上述是信息流推廣過程中最常見的一些問題。由上可看出，大家都問的很有針對性，也證明大家對自身的痛點有一個清晰的了解。
但我想說，你們忽略了很重要的一個點：渠道。渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。
你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。
今天，我們就以360信息流渠道為例，從渠道特性、操作事項和常見問題這三方面來講解下它的投放技巧。
360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。

1、廣告平臺：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等
2、優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
3、缺點：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差，測試成本高
4、投放建議：頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、廣告樣式：
單圖/動圖樣式，參考CTR：0.8%-2%
大圖樣式，參考CTR：1%-2.5%
多圖樣式，參考CTR：1.2%-2.2%
視頻樣式，參考CTR：1.7%-2.6%
三圖樣式，參考CTR：1%-2%
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6、展現(xiàn)位置：360導(dǎo)航、360瀏覽器、快視頻、360娛樂、今日爆點以及合作媒體等
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7、版位：PC信息流>場景櫥窗廣告>PC標準展示廣告>優(yōu)品廣告
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8、定向：DPM人群包定向、全網(wǎng)智能定向、指定媒體包、指定廣告位
360信息流操作事項
1、投放策略：
01. 小預(yù)算：使用DPM人群包——關(guān)鍵詞人群精準投放
02. 大預(yù)算：全網(wǎng)智能定向，選擇媒體包、行業(yè)包、數(shù)據(jù)市場等寬泛定向智能投放
03. 優(yōu)先選擇大尺寸創(chuàng)意圖片投放，效果更佳
2、注意事項：
01. 360信息流投放很依賴前期效果，前1-5個轉(zhuǎn)化成本高過1.5-2倍，建議直接暫停，重新測試
02. 360信息流特別容易爆量，前期最好設(shè)置上計劃預(yù)算，防止消費延遲，無轉(zhuǎn)化干消費
360信息流賬戶搭建
360的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上，我們登入賬號進入后臺后，點擊‘展示廣告’選擇‘投放管理’，然后開始進行搭建計劃。
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1、設(shè)置推廣計劃
新建計劃第一步，首先要確定賬戶名稱、預(yù)算及推廣時間。
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01. 計劃名稱
一般情況下，推廣計劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標受眾進行區(qū)分。
02. 選擇計劃類型
大部分都是信息流推廣，所以直接選擇PC信息流廣告即可。
若你是其他推廣類型，可根據(jù)情況進行選擇。
03. 預(yù)算
預(yù)算這里需要強調(diào)一下，原則上不要選擇“不限預(yù)算”，要根據(jù)自己可接受范圍，設(shè)置一個預(yù)算值，而且真實的消費情況可能會超出設(shè)定的預(yù)算值
04. 推廣時段
為了更好的產(chǎn)生推廣效果，讓廣告預(yù)算消費的更合理，我們需要遵循潛在客戶的活躍時間，制定投放時段策略，在最大限度覆蓋潛客的前提下，避免不必要的浪費。
2、設(shè)置推廣單元
設(shè)置完上述信息后，我們便可點擊繼續(xù)下一步，進行新建推廣組。
01. 推廣組名稱
單元和計劃一樣，其名稱設(shè)置的重要性不言而喻。
推廣組的命名方式建議根據(jù)媒體、人群或活動內(nèi)容來命名，以便于調(diào)整投放和報表查看。
02. 人群定向
在定向方式的選擇上，可以設(shè)置人群，性別，年齡等定向
03. 媒體定向
媒體定向，其實就是設(shè)置讓用戶在哪里可以看到我的廣告。我們可以選擇不限，也可以根據(jù)用戶熟悉，選擇行業(yè)包
04. 出價
選擇出價模式，并設(shè)置一個合理的出價是跑出好效果的前提。
3、設(shè)置推廣創(chuàng)意
創(chuàng)意是我們最后一步，選擇創(chuàng)意類型，完善創(chuàng)意設(shè)置后便可提交審核。