搜狗賬戶搭建和優(yōu)化怎么做?小白半小時(shí)學(xué)會搜狗賬戶搭建和優(yōu)化技巧?。?/h1>

時(shí)間：2020-10-10 09:14:13 點(diǎn)擊：次

　　一、搜索引擎現(xiàn)狀
2019年第四季度中國移動搜索用戶達(dá)億人。龐大的市場吸引著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局，隨著各大平臺在搜索營銷、垂直搜索等領(lǐng)域的布局加深，中國移動搜索將在2020迎來競爭激烈年。

搜狗是移動搜索流量市場份額為，穩(wěn)居中國第二大搜索引擎?，F(xiàn)在使用手機(jī)搜索的人群越來越多，所以近年來選擇搜狗推廣的客戶逐年增加，競爭也越來越激烈。新賬戶前期搭建直接影響著整個(gè)推廣中的效果呈現(xiàn)，所以新賬戶如何搭建會獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，成為很多SEM和客戶的一直思考的問題！接下來小編為大家簡單介紹一下！

二、什么是賬戶結(jié)構(gòu)
搜狗賬戶結(jié)構(gòu)可按照4個(gè)層級進(jìn)行劃分，由上至下分別為：賬戶層級、推廣計(jì)劃、推廣組，單元下面包含關(guān)鍵詞和推廣創(chuàng)意。根據(jù)搜狗大數(shù)據(jù)分析，健康的賬戶，應(yīng)該具備一下幾點(diǎn)：健康賬戶標(biāo)準(zhǔn)：
①兩個(gè)以上正常推廣的計(jì)劃
②三個(gè)以上正常推廣的組
③每個(gè)組里有五個(gè)以上正常推廣的關(guān)鍵詞
④每個(gè)組里有4條不同維度的創(chuàng)意
⑤附加創(chuàng)意不低于兩個(gè)以上的樣式。

三、搭建賬戶的思路

1、計(jì)劃層級搭建 分類目的是便于管理，清晰明確。
①產(chǎn)品 可以根據(jù)客戶產(chǎn)品分類，便于控制預(yù)算，修改單個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的出價(jià)，避免無用消費(fèi)，提高轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意和高級創(chuàng)意匹配度更高。
②時(shí)間 根據(jù)行業(yè)競爭激烈程度，一天當(dāng)中：一般早8-12點(diǎn)，下午2-8點(diǎn)是同行競價(jià)高峰期。同樣也是網(wǎng)民搜索量比較大的時(shí)段，我們可以適當(dāng)提高關(guān)鍵詞的價(jià)格和移動比例。其他時(shí)間段可以適當(dāng)降低出價(jià)。一年中，比如：防風(fēng)抑塵網(wǎng)行業(yè)，每年5月到10月是旺季，可以適當(dāng)加大投放力度，淡季的時(shí)候，競爭不激烈，關(guān)鍵詞的出價(jià)可以適當(dāng)降低。
③地域 可以根據(jù)行業(yè)的重點(diǎn)需求 比如：防風(fēng)抑塵網(wǎng)行業(yè)，主要是西北地區(qū)和西北，西南，華中需求量大，可以重點(diǎn)做推廣。每個(gè)地區(qū)對產(chǎn)品的叫法不同，可以分別填寫不同的關(guān)鍵詞。
④設(shè)備 分為pc端和wap端，根據(jù)不同產(chǎn)品，單獨(dú)設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)。
2、組層級搭建
細(xì)分推廣組的目的：為了確保同一推廣組內(nèi)多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性；為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí)，能同時(shí)保證語句通順，達(dá)到更好的SEM競價(jià)推廣效果。所以建議組層級按照一下分類：
①產(chǎn)品分類：單峰網(wǎng)，三峰網(wǎng)；
②關(guān)鍵詞長短分類：防風(fēng)網(wǎng)，港口防風(fēng)抑塵網(wǎng)；
③疑問詞：防風(fēng)抑塵網(wǎng)哪里有賣的；
④地域詞：石家莊防風(fēng)抑塵網(wǎng)；
⑤品牌詞 XX防風(fēng)抑塵網(wǎng)；
⑥價(jià)格詞：防風(fēng)抑塵網(wǎng)價(jià)格；
⑦廠家詞：防風(fēng)抑塵網(wǎng)廠家⑧電話詞：防風(fēng)抑塵網(wǎng)廠家電話等。
3、關(guān)鍵詞層級
競價(jià)推廣投放中關(guān)鍵詞的選取也是很重要的，每一個(gè)關(guān)鍵詞都代表著一類潛在客戶，所以一般選擇規(guī)則是：多，廣，全！如何對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類從而提高轉(zhuǎn)化呢？
①產(chǎn)品詞 產(chǎn)品詞就是企業(yè)主要營業(yè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，例如“防風(fēng)網(wǎng)”，“防風(fēng)抑塵網(wǎng)”等產(chǎn)品詞，覆蓋面比較廣，同時(shí)展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量都比較大，但是消費(fèi)較高；
②通俗詞 根據(jù)不同產(chǎn)品進(jìn)行選擇；
③地域詞 一般是想選擇當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品進(jìn)行購買，根據(jù)行業(yè)進(jìn)行分類，如果當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售同類產(chǎn)品較多，不建議選擇地域。如果像聲屏障，石籠網(wǎng)，防風(fēng)抑塵網(wǎng)等類產(chǎn)品，可以選擇。根據(jù)賬戶而異；
④品牌詞 如果公司是知名度較高，或者是想打造品牌的單位，建議添加品牌詞，競爭度小，出價(jià)低，搜索量低，但是點(diǎn)擊率高，搜索者之前聽說過或者就是奔著你來的，信任度較高，易于成單。
4、創(chuàng)意層級
創(chuàng)意直接影響著點(diǎn)擊率和賬戶質(zhì)量度，所以寫好每一條創(chuàng)意，也是提升效果的重中之重?、偻ㄅ浞氖褂茫阂粭l創(chuàng)意可以加入多個(gè)通配符，個(gè)人覺得三個(gè)左右飄紅正好。過度加入通配符會導(dǎo)致重點(diǎn)不突出，降低創(chuàng)意的效果。所以通配符并不是越多越好！
②創(chuàng)意編撰，基準(zhǔn)是：個(gè)推廣組內(nèi)有長、中、短三條創(chuàng)意。個(gè)人習(xí)慣，標(biāo)題中寫電話，更容易獲得咨詢
③對應(yīng)不同推廣組，編寫不同含義的創(chuàng)意：
核心詞，創(chuàng)意突出產(chǎn)品特點(diǎn)，用途等，比如：強(qiáng)度高、韌性好、抗彎曲、抗老化，具有使用壽命長、色彩鮮艷不易褪色... ...
價(jià)格詞，重點(diǎn)寫優(yōu)惠活動，報(bào)價(jià)及時(shí)等，比如：實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)，原產(chǎn)地發(fā)貨，量大從優(yōu)... ...
廠家詞，廠家實(shí)力，專業(yè)度，行業(yè)口碑等,比如：專業(yè)生產(chǎn)XX年，廠子規(guī)模... ...
8. 附加樣式：根據(jù)產(chǎn)品類型，該產(chǎn)品較為單一，選擇皇冠樣式和多圖樣樣式。圖文展現(xiàn)效果會更好一些!

四、賬戶設(shè)置細(xì)節(jié)

1、預(yù)算設(shè)置：設(shè)置充足的預(yù)算，為了增加更多展現(xiàn)量和點(diǎn)擊。
2、時(shí)段設(shè)置：同時(shí)結(jié)合搜狗大數(shù)據(jù)分析以及同行業(yè)投放情況，建議修改時(shí)間盡可能延長，提高展現(xiàn)量，增加曝光量，防止流失一些潛在客戶！
3、地域設(shè)置：前期推廣的時(shí)候，盡可能多一些地域推廣，不僅提高展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，還可以提高賬戶質(zhì)量度。通過后期賬戶的點(diǎn)擊情況，找出高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化的城市進(jìn)行重點(diǎn)分析！重點(diǎn)地區(qū)還是需要重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化。
4、匹配方式：靈活使用匹配方式，精確包含&同義包含&核心包含同時(shí)使用，根據(jù)不同關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇，以防風(fēng)抑塵網(wǎng)舉例子：
①防塵網(wǎng)-精確匹配，該詞高轉(zhuǎn)化，高消費(fèi)，流量大。因?yàn)檗D(zhuǎn)化好，需要競價(jià)排名，若開其他匹配方式，消費(fèi)太高，容易帶來雜量詞，產(chǎn)生無用消費(fèi)。
②煤場防風(fēng)抑塵網(wǎng)，該詞屬于高轉(zhuǎn)化，低消費(fèi)。流量較低的關(guān)鍵詞，建議開啟同義包含，既能競價(jià)排名，還不容易產(chǎn)生無用消費(fèi)，帶個(gè)更多的展現(xiàn)機(jī)會，鎖定目標(biāo)客戶。
③防風(fēng)網(wǎng) 低流量，低轉(zhuǎn)化。建議開啟核心包含，出價(jià)偏低，引流量，不僅能降低整體賬戶的點(diǎn)擊均價(jià)，還能提高質(zhì)量度，匹配更多相關(guān)的產(chǎn)品詞。
5、推廣衛(wèi)士：很多客戶在推廣前會擔(dān)心是否有惡意點(diǎn)擊，搜狗后臺有專門的工具，可以自動設(shè)置也可以手動添加，有效屏蔽惡意點(diǎn)擊的客戶IP，讓客戶無后顧之憂！
6、網(wǎng)站溝通工具：
①防風(fēng)抑塵網(wǎng)著陸頁該如何做？
該客戶網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容較多，需要把重要內(nèi)容放在第一屏。著力頁對應(yīng)防風(fēng)抑塵網(wǎng)。目標(biāo)明確，更有利于提高咨詢量。
②網(wǎng)站溝通工具
需要添加頁面的在線溝通問題，方便用戶快速的咨詢產(chǎn)品或服務(wù)，也方便客服人員用戶交流。給客戶添加留言板，提高咨詢。
③檢查網(wǎng)站打開速度，查看網(wǎng)站電話是否明顯。
一個(gè)網(wǎng)站的打開速度，會影響網(wǎng)站的跳出率，是否能留住網(wǎng)民。每個(gè)人對網(wǎng)站打開的等待時(shí)間最長不超過7秒。留不住客戶在網(wǎng)站上，那推廣就沒意義了。所以重點(diǎn)檢查網(wǎng)站打開速度，在3秒以內(nèi)較佳！
小結(jié)：
①計(jì)劃層級需要設(shè)置預(yù)算，地域和時(shí)間，前期推廣，為保證更多的曝光量，建議預(yù)算充足，確保在線時(shí)間，避免流失客戶。然后多選擇一些地域推廣，時(shí)間段可以根據(jù)搜索者的搜索時(shí)間來設(shè)置，盡可能推廣時(shí)間長一些。確保在線推廣時(shí)間，提高展現(xiàn)量！否詞可以適當(dāng)添加一下，不建議添加太多，會降低廣告流量。
②搭建賬戶前期，需要和客戶溝通推廣產(chǎn)品，越詳細(xì)越好。根據(jù)客戶提供的信息，做好搭建賬戶的大致思路，關(guān)鍵詞選取，再三確認(rèn)推廣電話等細(xì)節(jié)！
③個(gè)人建議不宜建立過多計(jì)劃，過于繁瑣，不易管理。賬戶結(jié)構(gòu)盡量清晰明了！
每個(gè)賬戶都需要精心去分析，結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)做出適合每個(gè)賬戶的方案，這是每一位合格的廣告優(yōu)化師必須做的事。

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