360競價(jià)的普及是現(xiàn)在效果廣告中最主流最常見的廣告形式。 近年來，盡管信息流和短視頻爆發(fā)，360競價(jià)普及的地位卻被“降級權(quán)”。 但是，關(guān)于有效廣告，360競價(jià)擴(kuò)大獲得者的質(zhì)量是其他廣告形式無法相比的。 360競價(jià)的普及是用戶的積極檢索，意志更強(qiáng)，信息流廣告是平臺(tái)的推薦，用戶可以被動(dòng)閱讀，實(shí)現(xiàn)信息人才。 在營銷推進(jìn)不斷創(chuàng)新的現(xiàn)在，企業(yè)做有效廣告，360競價(jià)推進(jìn)信息的流動(dòng)成為企業(yè)突破業(yè)績，增加客人流量的不二方法。

360競價(jià)在中國的發(fā)展有著多年的歷史，已經(jīng)過了萌芽期、成長期、黃金期，現(xiàn)在可以說是轉(zhuǎn)型期。 一方面是產(chǎn)品本身的升級，另一方面市場結(jié)構(gòu)也在不斷變化。 2020年，競價(jià)廣告有更新的職業(yè)狀態(tài)嗎？ 360競價(jià)如何推動(dòng)這種“傳統(tǒng)”營銷方式能突破創(chuàng)新？ 用數(shù)字來探索2020年競價(jià)推進(jìn)的新結(jié)構(gòu)吧。

一種新的投放方式
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，現(xiàn)在的廣告變得更智能。 在近年急速成長的Ocpc產(chǎn)品中。 目前，5個(gè)搜索引擎競價(jià)廣告平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布了ocpc，有的是總量，有的還在內(nèi)部測量。 其中，以百度PS為典型。 百度檢索PS，雖然不能說是成熟的智能投入產(chǎn)品，但卻給我們展示了用PS優(yōu)化復(fù)雜廣告轉(zhuǎn)換效果的未來。 OCPC通過機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)了智能價(jià)格，本質(zhì)上釋放了人工雙手，這是一個(gè)長期的趨勢。
優(yōu)化OCPC是智能投入的途徑所必需的，且以大概率長期面臨的問題。 尤其是各平臺(tái)產(chǎn)品和技術(shù)不成熟，功能更新快，變動(dòng)多。 營銷人員如果不能深入理解背后的最佳邏輯，就無法掌握“人為操作”的價(jià)值和界限，在不確定因素這么多的投入市場上，很難做出比較好的決策。

對員工來說，我們最了解的是ocpc的原理和邏輯。 理解了其原理和邏輯后，幾乎明白了哪些部分需要手動(dòng)參加，哪些部分只能交給機(jī)器。 oCPC負(fù)責(zé)人類無法做到的高強(qiáng)度的算法，也能理解根據(jù)給定框架捕捉到更高質(zhì)量的通信量的人工必須給oCPC模型“飼料”，隨時(shí)觀察“環(huán)境變化”，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

兩種出價(jià)模式(折扣方式)
在智能大流行的2020年，360競價(jià)模式的主要方式有兩個(gè)，一個(gè)是傳統(tǒng)的cpc模式，一個(gè)是ocpc模式(也包括點(diǎn)擊價(jià)格系數(shù)控制，也稱為ECPC  )。 前者是點(diǎn)擊費(fèi)用，后者是轉(zhuǎn)換價(jià)格，理論上是轉(zhuǎn)換費(fèi)用。 兩種報(bào)價(jià)方式?jīng)Q定其投入策略不同。 兩種報(bào)價(jià)方式都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。在360競價(jià)的普及中，進(jìn)行a/b面測試是非常好的方法。 在提供戰(zhàn)略中，比較兩者，找到更適合自己的提供方式，或融合兩者也是有效的方法。
另外，百度大搜索ocpc已經(jīng)在線報(bào)價(jià)，未來的調(diào)整方向會(huì)改變信息流。