3種匹配
在目前的5個(gè)搜索競(jìng)價(jià)中（百度360搜狗神馬頭條），除頭條外，其它四家整體來(lái)說(shuō)都是三種匹配——精確、短語(yǔ)和廣泛。在短語(yǔ)中，又包含了包含、同義和核心。但這些僅是細(xì)節(jié)的差異，從大的概念上來(lái)說(shuō)，匹配就是三種。這三種匹配對(duì)應(yīng)的范圍是從小到大，流量是從少到多，流量精準(zhǔn)性上是由高到泛。不同的匹配與價(jià)格相適應(yīng)，共同組成了廣告投放的必備要素。
如何控制流量？在傳統(tǒng)的cpc出價(jià)上，主要就是靠匹配和出價(jià)，匹配方式是否準(zhǔn)確，決定了流量的數(shù)量和質(zhì)量。而匹配的優(yōu)化，主要是依據(jù)展點(diǎn)消數(shù)據(jù)和搜索詞的匹配度情況。在ocpc出價(jià)情況下，現(xiàn)在不僅可以突破匹配，還能突破否詞，這是對(duì)控制流量的新的提升。作為廣告投放人員，2020年，除了要順應(yīng)和優(yōu)化ocpc出價(jià)，還要不斷在實(shí)現(xiàn)擴(kuò)量上去優(yōu)化流量質(zhì)量。

4個(gè)層級(jí)把控
在競(jìng)價(jià)廣告中，整個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)分為4個(gè)層級(jí)——賬戶/計(jì)劃/單元/關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。首先是賬戶，在賬戶層級(jí)有非常多的設(shè)置，做競(jìng)價(jià)投放要把控每個(gè)設(shè)置。以百度為例，百度賬戶層級(jí)的設(shè)置包括：
助手端：日預(yù)算、推廣地域、ip排除、自主違規(guī)校驗(yàn)；

網(wǎng)頁(yè)端：賬戶等級(jí)（越高越好）、激活時(shí)長(zhǎng)、搜索合作網(wǎng)絡(luò)、百度貼吧流量、目標(biāo)客戶追投、智能創(chuàng)意、高級(jí)創(chuàng)意（圖片、子鏈、文本、視頻）、同臺(tái)展現(xiàn)、線索通（回頭客、動(dòng)態(tài)文案、智能咨詢頁(yè)和咨詢鏈接）、數(shù)據(jù)分析提醒；

計(jì)劃層：預(yù)算、計(jì)劃出價(jià)比例、時(shí)段、地域、推廣業(yè)務(wù)、否詞、創(chuàng)意展現(xiàn)形式；
網(wǎng)頁(yè)端：個(gè)性化推薦
單元層：否詞、出價(jià)、單元出價(jià)比例、分匹配系數(shù)
關(guān)鍵詞層/網(wǎng)頁(yè)地址：出價(jià)、pc和移動(dòng)鏈接、匹配、分匹配出價(jià)系數(shù)；
創(chuàng)意層：標(biāo)題、描述一、描述二、設(shè)備偏好、pc訪問(wèn)網(wǎng)址和移動(dòng)訪問(wèn)網(wǎng)址、pc顯示網(wǎng)址和移動(dòng)顯示網(wǎng)址；
做競(jìng)價(jià)推廣，需要對(duì)每一層都要能完善把控。比如單元層的關(guān)鍵詞，通常就需要搭建的細(xì)致一些為好，一般小單元詞在1-30個(gè)，大單元詞也最好在200以內(nèi)。一個(gè)單元的詞多了，必然會(huì)衍生出一些小麻煩。所以說(shuō)，從前期的賬戶搭建就要規(guī)劃好整個(gè)賬戶的結(jié)構(gòu)。