billbill簡稱B站，作為目前Z世代（1990-2009年出生的人）用戶最為集中的平臺(tái)，B站對(duì)于品牌及廣告主有著不可替代的價(jià)值。
根據(jù)今年5月B站公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示 , 2020第一度月活用戶達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月活達(dá)到1.56億，日活5100萬，日均使用時(shí)長87分鐘，月均互動(dòng)數(shù)高達(dá)49億次，月均活躍UP主數(shù)達(dá)180萬，日均視頻播放也達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次。
值得一提的是，B站第一季度廣告業(yè)務(wù)的收入為2.1億，同比增長90%。作為優(yōu)化師，面對(duì)這樣一個(gè)新秀信息流渠道，我們必須要對(duì)其有所了解。
B站信息流渠道特性
1、展現(xiàn)樣式：
移動(dòng)-信息流-小圖(新)   640 * 400
移動(dòng)-信息流大圖   1020 * 300
移動(dòng)-信息流組圖   400 * 300
移動(dòng)-播放頁推薦位首位   640 * 400
PC-播放頁-通欄   2558 * 212
PC-全站主頁-通欄   2320 * 192
PC-首頁首屏通欄   2320 * 192

2、定向：
人群定向，年齡、性別
地域定向，核心城市、重點(diǎn)城市、其他省市、海外地區(qū)
頻道定向，游戲、音樂、舞蹈、生活、科技、番劇、動(dòng)畫、娛樂、時(shí)尚、鬼畜、電影、電視劇
場景定向，設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
3、展現(xiàn)機(jī)制：
同一位置的多個(gè)廣告依據(jù)cpc出價(jià)和CTR計(jì)算展現(xiàn)排名
展現(xiàn)排名=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR
4、扣費(fèi)機(jī)制：
用戶點(diǎn)擊廣 告后從用戶賬戶中實(shí)時(shí)扣費(fèi)
扣費(fèi)價(jià)格按照用戶實(shí)際出價(jià)
進(jìn)行CPC投放時(shí)，需要在計(jì)劃層級(jí)選擇出價(jià)方式：CPC
新建好CPC計(jì)劃后,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項(xiàng)定向)、出價(jià)
出價(jià)底價(jià)當(dāng)前配置為0.5元;當(dāng)出價(jià)過低或點(diǎn)擊率過低導(dǎo)致前次展現(xiàn)價(jià)格( eCPM )小于5元時(shí),創(chuàng)意將不會(huì)展現(xiàn)
5、賬戶結(jié)構(gòu)：
廣告計(jì)劃——廣告單元——廣告創(chuàng)意