B站作為內(nèi)容社區(qū)，核心用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數(shù)量還是視頻評論數(shù)始終無法超越B站。

由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點，對于品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容型廣告接受度更高。

在B站投放競價廣告的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在成本控制和精準定向兩個方面。那什么產(chǎn)品更適合投放競價?什么產(chǎn)品更適合投放信息流呢?
1、游戲
游戲用戶與嗶哩嗶哩的用戶群體的貼合度高，在嗶哩嗶哩移動端信息流廣告中投放手游廣告，可以將落地頁設置為下載頁，吸引用戶的下載，增加手游的用戶數(shù)。
2.教育
B站的教育廣告風格十分鮮明，無論是《英語流利說》還是《有道精品課》，素材創(chuàng)意均為習題/筆記背景+顯眼文案，搭配表情包或熱梗(如“奧利給”)裝飾，容易戳中學生黨的痛點引起共鳴。而在其他平臺則是中規(guī)中矩的通用風格，沒有特別針對學生人群做出調(diào)整。
3、護膚美容(科普、攻略)
減脂類廣告在B站平臺上以代餐類產(chǎn)品為主，重點突出戒糖餐對減脂、護膚的好處，采用動畫形象的科普向風格，而其他平臺的則以減肥藥品為主，強調(diào)排油減肚，采用真人形象視覺沖擊力強。
B站祛痘類廣告大多包裝成護膚攻略類，比較喜歡在文案上cue學生黨吸引用戶點擊。在其他平臺則偏向展示祛痘的方法，主打引流加粉套路。

4.生活服務(Vlog封面風、吸睛)

生活服務行業(yè)的廣告區(qū)分度也非常明顯，以下重點分析《異鄉(xiāng)好居》及《中國移動》在不同平臺的創(chuàng)意差異。
《異鄉(xiāng)好居》將廣告包裝成up主分享自身留學租房經(jīng)驗的視頻封面，在文案上強調(diào)“超愛”、“必看”、“需要”等關鍵詞，吸引留學黨點擊了解。在其他平臺的素材圖片則是簡單直接地曬出房間實拍圖，廣告文案上強調(diào)“瘋搶”、“所剩無幾”等，營造緊迫感。
中國移動的圖片素材直接將賣點P在動漫截圖上，符合B站屬性，吸睛又低成本。
5.電商
00后年輕群體也是網(wǎng)購的主力軍，通過嗶哩嗶哩平臺信息流廣告，可以引導用戶直接進入平臺進行購買。
所以當一款產(chǎn)品適合不適合在B站推廣信息流的時候，要把B站的特征和產(chǎn)品的特征交叉匹配結(jié)合起來，這樣的內(nèi)容是融合B站內(nèi)容的，用戶接受度更高，點擊率高了，成本也好做了。