品牌年輕之道   細(xì)節(jié)決定成敗
現(xiàn)在無論是什么行業(yè)都在爭先恐后的做網(wǎng)絡(luò)推廣，可以對(duì)于一些行業(yè)來說，品牌推廣卻處處受到限制。例如酒類品牌，這也是讓企業(yè)最為頭疼的地方。需要一個(gè)好的平臺(tái)來做網(wǎng)絡(luò)推廣，同時(shí)也不限制自己的行業(yè)，一舉兩得。那么鳳凰網(wǎng)DSP能投放白酒廣告嗎？白酒廣告應(yīng)該怎么投放呢？
當(dāng)然啦，鳳凰網(wǎng)是可以投放白酒廣告的。
下面小編給大家介紹的這個(gè)案例，是由陳道明代言的習(xí)酒廣告。值得注意的是，白酒品牌需要通過資質(zhì)認(rèn)證才能在鳳凰網(wǎng)上投放廣告，并不是隨便哪個(gè)品牌或公司都可以進(jìn)行廣告投放的。那么，白酒廣告怎么投放效果會(huì)更好？
中國的“酒文化”源遠(yuǎn)流長，沒有雄厚實(shí)力的白酒品牌也不會(huì)入了大眾的眼，因此想要擁有好的廣告推廣效果，我們需要選擇有實(shí)力的代言人。不過也可以像“江小白”那樣的段子文化來進(jìn)行推廣，只要你有創(chuàng)意就行。
在官方微信平臺(tái)上還有很多根據(jù)年輕用戶設(shè)計(jì)開發(fā)的小程序，比如這款小游戲“江小白城市英雄”，品牌專為喜歡小游戲的用戶設(shè)計(jì)，不同于以往品牌設(shè)計(jì)的游戲小程序，這款游戲具有滿滿的社交“味道”。
從人物形象上我們即可感受到年輕的氣息，每個(gè)人物雖然長相一樣，但在服裝與發(fā)色上做了明確的區(qū)分。不同的服裝是不同的范兒，代表不同的人物性格；有的人物發(fā)色是奶奶灰，有的是棕色，有的穿著標(biāo)準(zhǔn)潮范，有的衣著籃球范。
甚至給每個(gè)人配備了人物角色，有的是嘻哈歌手，有的是DJ，還有的是街舞選手。要知道，街舞，說唱，DJ，潮流，這是年輕人眼里的“四大”，甚至還專門為游戲做了一段說唱音樂。
江小白這樣做無疑正中年輕人群的下懷。
而在進(jìn)入游戲后，品牌則巧妙的將品牌旗下的酒莊等品牌信息植入了進(jìn)去。
目前只能玩一關(guān)，如果想玩下一關(guān)，可以分享好友積累積分，即使你只分享同一個(gè)人，積分也可以重復(fù)積累，這小游戲從設(shè)計(jì)到玩法都很有吸引力。
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品牌想要與年輕人對(duì)話，只在線上是不夠的。
所以，江小白每年會(huì)舉辦幾百場(chǎng)針對(duì)年輕人的活動(dòng)，針對(duì)不同的城市，不同的文化，還將冠名的青年文化節(jié)舉辦地選在江小白的酒廠，邀請(qǐng)國內(nèi)一線的說唱歌手前來助陣，這種玩法雖然看似普通，但做的好的品牌真的很少，從現(xiàn)場(chǎng)的物料設(shè)計(jì)就可以看出江小白在這方面下足了功夫。
品牌精神/文化塑造

在產(chǎn)品上，根據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行了劃分，如小酌自飲，老友重逢等，還特別增添了3個(gè)送人場(chǎng)景（送領(lǐng)導(dǎo)，送朋友，送長輩）讓用戶可以自主選擇，減少?zèng)Q策過程。

在產(chǎn)品打造上，則啟用了“黑標(biāo)”品牌，并賦予了品牌態(tài)度，品牌宣言，只要瓶身有“黑標(biāo)”就代表這不是一瓶“普通的”江小白。 在平時(shí)的官微運(yùn)營上也有細(xì)節(jié)創(chuàng)新，不同于其他白酒品牌，江小白在推文頂部明確標(biāo)識(shí)“未成年人禁止飲酒”，文章內(nèi)容也采用了符合年輕人的條漫形式，并在每篇文章底部添加互動(dòng)話題，這個(gè)話題設(shè)計(jì)非常重要，并不是你提了就會(huì)有人評(píng)論，話題需要根據(jù)整篇推文的內(nèi)容和用戶的定位來進(jìn)行。雖然是常規(guī)的玩法，但勝在用戶精準(zhǔn)。