想要知道什么是信息流廣告？這個要先解釋什么是信息流。

在互聯網領域中，信息流就是通過網絡媒體傳遞給用戶內容的渠道和過程，因此，信息流廣告就是網頁的信息流中插播的廣告。
      隨著智能手機的普及和越來越多的優(yōu)秀app涌現，信息流廣告特別適合在手機App中展現，一來是因為手機屏幕小，信息流廣告會顯得更加醒目，用戶更容易關注到，二來是智能手機能夠獲得更多關于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準地定位目標受眾。
以百度移動信息流廣告媒體類型為參考，主要的形式包括新聞類、社交類、工具類、信息類、內容類。沒錯，看到下面這張圖時，你肯定就明白了，講那么多，原來信息流廣告就是這個啊，我在微信朋友圈、今日頭條、新浪微博、陌陌里經?？吹健?br /> 信息流廣告最早于2006年出現在Facebook上，以Feeds廣告形式出現在用戶查看好友動態(tài)中，并依據社交群體屬性和用戶喜好進行精準推薦，展現形式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點擊的cpc（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費。
      在中國，信息流廣告可以說是隨著移動互聯網發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標簽的那條就是。這種廣告是是一種內容形式的廣告，建立在對用戶基礎數據的分析上來實現精準推廣，也就是說，用戶的基礎數據量的規(guī)模和數據分析很重要，通過數據精準匹配，以此來力求降低廣告對用戶的打擾，將打擾轉換為用戶需求的開發(fā)。
目標國內主要信息流廣告投放渠道包括：百度、360、搜狗、UC、騰訊廣點通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網易新聞、澎湃新聞、一點資訊，還有一些超級App（墨跡天氣、wifi萬能鑰匙、平安WIFI、ZAKER、惠鎖屏等），另外目前國內主流安卓應用商店已經擁有完善的信息流投放渠道。
在了解有哪些媒體可以進行信息流廣告投放后，我們來了解一下信息流廣告平臺操作流程：
1.填寫基本信息：針對單一廣告計劃進行命名，并選擇推廣的類型及填寫品牌名稱。
2.填寫推廣物料：添加推廣文案，上傳推廣圖片，并設置落地頁鏈接地址。
3.設置推廣條件：
a、設置廣告投放的地域、性別、年齡、操作系統(tǒng)定向；
b、設置競價排名的出價價格；
c、設置單日或整個廣告計劃的預算上線；
d、設置廣告投放的周期。
在推廣App的項目中，我們發(fā)現影響信息流廣告轉化率主要是：文案和落地頁面
文案類型包括：
1、動機型文案：給受眾一個具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向于你的產品。
這種文案重點是將App的價值融入這個具體的場景中，讓受眾能夠根據文案描述在腦海瞬間感受到這個場景下使用App的好處。它比較適用于這樣的場景：你和競爭對手價值相比差不多，你要做的是在文案上比對手更用心。具體的來說，就是要更體察用戶的生活，主動幫用戶去營造一個使用你產品的場景。
2、暗示型文案：不直接說明自己的真實意圖，而是旁敲側擊，用暗示的方式讓用戶體察產品的價值。
此種文案適用于以下的場景：想走一些創(chuàng)意路線，尤其是早期的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，可能應用沒有那么成熟，然后用這種文案來委婉地表達出自己的產品理念，從而吸引對這種理念認同的受眾。
3、實力型文案：單刀直入用過硬的產品功能、性能、質量等給受眾營造一種非我莫屬的感覺。
此種文案適用于這樣的場景：對比于友商，你應用的確有過人之處，最好要有一種“人無我有，人有我精”的狀態(tài)，然后將重點放在App的核心價值展現上。
4、夢想型文案：高大上，雖然虛無，但卻能夠激發(fā)你的夢想，引起你在價值觀層面的共鳴。
此種文案比較適合品牌知名度比較高的App。因為處于這個階段的應用，質量都是杠杠滴，大家的競爭已經超越了產品層面，而進入了品牌的差異性定位展現的階段。

關于文案，初創(chuàng)企業(yè)可以使用動機型和暗示型文案，等到發(fā)展到具備一定實力后，可以較多地使用實力型文案，之后在達到比較領先或者知名度比較高的階段，就可以更多地使用夢想型的文案。

    接下來，需要考慮的是如何策劃一個高轉化率的文案和落地頁面？
核心原則：從用戶需求出發(fā)。
策劃一個高轉化著陸頁，你首先需要思考的問題是：
“用戶是誰？”
“用戶通常是在什么樣的場景下看到我的頁面？”
于是你就會發(fā)現，用戶接觸到著陸頁，又需要再被拆分成二個細分場景：
（1）用戶接觸著陸頁前的場景
（2）用戶閱讀著陸頁的內容的場景
文案和著陸頁應該是一個整體，內容互為補充同時頁面要匹配用戶點擊文案前的心里預期，每一個點擊背后都有一個期望，文案同時也承擔了轉化任務，不可能單純做個所謂高轉化的著陸頁。
在完成落地頁面設計后，可能在邏輯上沒有錯誤，但是如果沒有最終數據來證實，它就是錯誤的，所以應該進行可行性測試。
快速試錯，在你將著陸頁正式推廣之前，你應該做的是首先通過簡單、快速的方式來確定你的著陸頁說服邏輯、頁面框架是否可行。比如你想到一個產品獨特的價值，那就快速把內容搭建起來，花1000個流量迅速的與之前的轉化數據對比，這個時候主要是測試你的邏輯對不對，不要一開始就死扣細節(jié)。
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