活動營銷泛濫的時代，誰能抓住用戶的注意力，誰就能在行業(yè)競爭中占得先機。因此，很多企業(yè)借助網(wǎng)站、微信等平臺，竭盡所能進(jìn)行“熱點營銷”，期望以最低的投入成本獲得最大的營銷回報。但怎樣做一個成功的“熱點事件營銷”呢？在此，我將一些常用的方法與大家分享。在之后遇到熱點事件時，可以直接使用這些方法。

活動營銷
一、搜集是一個不需要很多技巧的方法。您只需整合“熱點事件”中的信息，收集和整理一些與此熱點相關(guān)的數(shù)據(jù)，然后再撰寫文章。若您希望獲得更好的傳播效果，可以將其制作成H5頁面，然后找出一組種子用戶進(jìn)行傳播。為何用戶喜歡看集體內(nèi)容？由于節(jié)省了用戶搜索信事件的行銷息時間。正是這句話“你要什么就有什么”。
舉例來說，比如王菲和李亞鵬離婚，你會寫什么類型的文章？采用集體熱點營銷的理念如下：
《那些比劉德華好得多的男人》
《那些離過婚的明星們》
二、“離婚明星們的財產(chǎn)如何分配”
這是借熱點寫的群文。
第二信息方式。
信息圖式是文章整體的演變。社會網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定程度后，人們更喜歡看照片，因為很多東西都可以用一張照片來概括，事件營銷用戶不需要花費太多時間去了解整個事件。另外，資訊圖式的另一優(yōu)點是閱讀體驗更佳。許多時候，一篇文章有幾千字，用戶可能會看得很多，不花時間仔細(xì)閱讀。不讓用戶看到，就不能傳播。
在此為大家舉一個例子。例如，北京冬奧會申奧微信公眾號成功開通后，發(fā)了一篇文章：一幅圖片為你帶來歷屆冬奧會會徽。
你當(dāng)然也可以寫下這篇文章：
一張圖告訴你申奧在冬季奧運會上成功打出了什么樣的牌更可靠2.一張圖告訴你冬季奧運會的收入和支出最近一篇關(guān)于90后分析報告《95后基本不使用微信》的文章是一種更加專業(yè)的信息圖式解讀。
其他人為何喜歡圖式文章？就是有效
明星緋聞匯總方便他人，不需要自己的事件營銷自己收集相關(guān)信息。資訊圖式文章主要面向更專業(yè)、對新聞或知識要求更高的讀者，但也能節(jié)省時間，對工作或生活有幫助。
三、大偵探風(fēng)格
實際上，這些文章都是技術(shù)性的帖子，內(nèi)容比較深入，或者至少看起來像技術(shù)性的帖子，比如典型的文章標(biāo)題為《辟邪劍譜的作者居然是他》，會通過各種線索分析出一個問題，然后得出結(jié)論。前一篇文章《大頭兒子到底有多有錢？還挺流行的，基本上是微信朋友圈刷屏的節(jié)奏。這類文章不僅要有分析能力，還要對所要分析的對象有詳細(xì)的認(rèn)識，需要很強的事件行銷專業(yè)。而知乎，有很多這樣的內(nèi)容，大家可以自由地去學(xué)習(xí)。就是這些偵探文章在知乎掀起了高潮。
這種類型的文章很容易引起注意，因為它會讓你意想不到。那是我那天寫的一篇關(guān)于視頻片段的文章。玩笑能給人帶來意想不到的效果。這部偵探小說實際上是一個很大的段落，像顧爺寫的“梵高為什么自殺”也是這樣的。
四、世界觀風(fēng)格
對觀點或結(jié)論進(jìn)行分析時，往往是以熱點事件為基礎(chǔ)，得到持相同觀點讀者的認(rèn)同。
例如，少林方丈發(fā)生事故后，以官方名義發(fā)表了一篇文章《別裝了，你需要一個有毛的高僧大德》，“讀磊磊，六神”，金庸，讀量分分秒秒，例如，去年十月，很多人開始收到一個“清理朋友圈”的微信，我寫了一篇《有人在朋友圈里把你刪了》。當(dāng)我只有兩萬名粉絲，超過三十萬讀者的時候，官方活動就開始了。
我寫了一篇文章，題為《神州并沒有什么大錯，只是我們喜歡UBER》，表達(dá)了自己的觀點，獲得了40,000的讀者。
五、是分析解釋。

解釋性的評論文章多是因為熱點話題，大家覺得不科學(xué)，需要有一個合理的解釋。此時你出來幫助大家解答問題，將會受到關(guān)注。就像那個時候，有一篇關(guān)于3萬個月的文章，引發(fā)了很多爭論。所以我就逐個分析本文的意義，表達(dá)自己的看法。那個時候，文章的標(biāo)題是活動營銷，“既然大家都在說月薪三萬的文案”，也得到了很多人的關(guān)注。

六、感情激動
煽動性文章往往利用網(wǎng)民在熱點事件之后的情緒做出非常正確的態(tài)度，從而獲得支持，類似于分析解讀。
例如前一段神州租車廣告出現(xiàn)的時候，微博上的大鸚鵡史航，搞了個抵制神州專車的活動，如果他發(fā)表一篇文章，我覺得也能起到很好的效果。
再次舉個例子：眾籌網(wǎng)站TouchTime曾舉辦過這樣的活動：在倫敦奧運會期間，一位中國運動員由于其對裁判意圖的營銷愿望而失去了金牌后，他們發(fā)起了一次眾籌活動，為該運動員募集金牌，這次活動引起了廣泛關(guān)注。
七、段手型
段子手的文章一般都是大量轉(zhuǎn)發(fā)，但他在與熱門話題合作時，效果比較好，可以說是比較給力。舉例來說，當(dāng)劉強東老板用奶茶發(fā)布照片時，很多人都會說這句激勵人心的話：
沒有努力，女兒會被同齡人牽著走；努力了，就會有女兒在身邊。
在微信今年的第一波廣告發(fā)布之后，直接篩選了一篇文章，標(biāo)題是“世界上最遠(yuǎn)的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂”。
提議的8個計劃。
這種營銷方法最常見于品牌。
比如上周惠普就把華三賣給了紫光，所以很多員工和公司發(fā)生了爭執(zhí)，業(yè)界也在討論這個問題。接著周伯通，一個招聘網(wǎng)站，組織了暴風(fēng)，小米等一些企業(yè)的搶人，這是典型的順勢而為的事件營銷方案。
《風(fēng)暴鏡》現(xiàn)場海報上寫著：主動改變世界，勝過換主人。
當(dāng)然，以上的品牌運作只供您參考，玩起來總是會有新意的。重要的是要理解人們的心理，引起注意和繼續(xù)總結(jié)行動。