1.微信朋友圈廣告流程：
1.明確的推廣目標
品牌活動、應用下載、或公眾號推廣；
選擇廣告形式：平面廣告或視頻廣告；
選擇此廣告的購買方式：預約購買或競價購買。

系統(tǒng)會根據(jù)廣告主不同的投放目的推薦合適的投放設置。

2.方案審查
微信說24小時內(nèi)反饋審計意見，關注工作日。除了可能的修改和重新提交以供審查之外，建議至少提前四個工作日。
3.廣告在線
批準后，你就放心了。在廣告上線之前，可以配置一些預覽白名單，保證這個朋友圈有一部分人100%能看到廣告，把他們的微信號加入后臺白名單。
比如老板，比如重要合作渠道的負責人，應該不超過40人。
還需要注意的是，預覽白名單僅限國內(nèi)常駐用戶，必須提交微信號，不支持微信朋友圈廣告手機號或QQ號；預覽白名單用戶要注意公眾賬號。
4.效果跟蹤
支持在線實時監(jiān)控各種數(shù)據(jù)：曝光次數(shù)、細節(jié)觀看次數(shù)、圖片點擊量、喜歡和評論、關注度和轉(zhuǎn)發(fā)量。
在廣告過程中，廣告主可以實時在線監(jiān)控所有數(shù)據(jù)指標。廣告結(jié)束后3個工作日內(nèi)，廣告主可以在線查看成交報告，充分了解廣告效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)廣告策略。
微信朋友圈廣告
2.微信朋友圈廣告購買方式
朋友圈廣告支持預定購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費。兩種購買方式對應的曝光單價和服務標準如下。
平面廣告
除了朋友圈的本地推廣廣告，其他圖形廣告支持預約購買和競價購買。微信朋友圈廣告只支持競價。
1.計劃采購
預約購買的特點是提前1-28天鎖定敞口，提前凍結(jié)賬戶中的預約賬戶金額。是保價保量的合同采購方式。單次投放的最低預算為5萬元，曝光單價由廣告投放面積決定。目前發(fā)射區(qū)主要分為三個檔次：核心城市、重點城市和普通城市。各等級中包含的具體城市及相應的曝光單價如下：
-核心城市：15萬元/千張
包括北京和上海，比如一個廣告主在北京朋友圈投放一個圖文廣告，預算30萬，廣告主的廣告至少可以獲得200萬的曝光率。
-重點城市：100元/千張
包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個廣告商在廣州和深圳，兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告，預算為30萬元，該廣告商的廣告將在至少兩個城市總共獲得300萬次曝光。-普通城市：50元/千張包括以上22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告商在東莞和漳州，兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告，預算為30萬元，該廣告商的廣告在至少兩個城市總共可以獲得600萬次曝光。
2.招標采購
競價適合需要靈活調(diào)整廣告設置，不斷優(yōu)化廣告效果的廣告主。在確定受眾和日預算后，微信朋友圈廣告主可以對廣告曝光度進行競價，通過實時競價與其他廣告主進行競爭，獲得廣告曝光度。招標采購的招標范圍根據(jù)交貨區(qū)域分為三個等級：核心城市、重點城市和普通城市。各城市對應的招標范圍如下：
-核心城市：廣告主競價曝光，競價區(qū)間100~300元/千次曝光包括北京和上海，比如某廣告主在北京投放朋友圈平面廣告，設定競價為120元/千張，日預算3萬元，則實際曝光單價不超過120元/千張，當日廣告消費不超過3萬元。
-重點城市：廣告主競價曝光，競價區(qū)間60~200元/千次曝光包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，一個廣告客戶在廣州和深圳，投放朋友圈平面廣告，標價為80元/1000張，日預算為3萬元，實際曝光單價不超過80元/1000張，當天廣告消費不超過3萬元。
-普通城市：廣告主可自由設定競價，最低競價為30元/千曝光包括以上22個城市以外的其他城市。例如，一個廣告客戶在東莞和漳州，投放朋友圈平面微信朋友圈廣告，設定競價為30元/1000張，日預算3萬元，實際曝光單價不超過30元/1000張，當天廣告消費不超過3萬元。
視頻廣告
朋友圈視頻廣告只能在排期，購買，按曝光次數(shù)收費。
在排期購買
排期購買的特點是提前1-28天鎖定敞口，提前凍結(jié)賬戶中登記的排期賬戶金額。是保價保量的合同采購方式。通過排期，購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為5萬元，曝光單價由廣告面積決定。目前發(fā)射區(qū)主要分為三個檔次：核心城市、重點城市和普通城市。各等級中包含的具體城市及相應的曝光單價如下：
-核心城市：180元/千張
包括北京和上海，例如，如果一個廣告商在北京投放一個預算為18萬元的朋友圈視頻廣告，該廣告商的微信朋友圈廣告在北京至少可以獲得100萬次曝光-重點城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，一個廣告商在廣州和深圳，投放一個18萬元預算的朋友圈視頻廣告，該廣告商的廣告在兩個城市至少會獲得150萬次曝光。
-普通城市：60元/千張
包括以上22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告商在兩個城市投放朋友圈視頻廣告，東莞和漳州，預算為18萬元，廣告商的廣告將在至少兩個城市總共獲得300萬次曝光。
3.不同的交付配額和不同的演示形式
這確實是個坑。當許多公司決定加入他們的朋友圈時，他們一開始也是斗志昂揚，準備策劃一個比寶馬更強大的H5計劃。最后，他們發(fā)現(xiàn)它不到100萬元，微信只給了你一張外圖。所以發(fā)布情況基本可以通過外層地圖來估計。
1)普通客戶：單次發(fā)貨預算在100萬以內(nèi)
廣告支持一個外層圖片的配置。
詳細信息頁面支持使用固定模板樣式的公眾號圖形消息或H5頁面。
“查看詳細信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細信息、微信朋友圈廣告下載應用程序或預約活動。
2)高級客戶：單次發(fā)貨預算100萬到500萬
廣告支持配置1、3或4個外圖。
支持視頻廣告：外層小視頻6秒，完整視頻不到300秒。
詳細信息頁面支持使用公眾號圖形消息、固定模板樣式的H5頁面或自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持2頁)。
“查看詳細信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細信息、下載應用程序或預約活動。

3)VIP客戶：單筆發(fā)貨預算超過500萬

廣告支持配置1、3、4或6個外圖。
支持視頻廣告：外層小視頻6秒，完整視頻不到300秒。
詳細信息頁面支持使用公眾號圖形消息、固定模板樣式的H5頁面或自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持6頁)。
“查看詳細信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細信息、微信朋友圈廣告下載應用程序或預約活動。
微信朋友圈廣告
招標采購
競價購買適合需要靈活設置投放時間，預留空間優(yōu)化廣告內(nèi)容的微信朋友圈廣告主。
核心城市重點城市：暫不支持競價；
普通城市：最低價30元/千張。
招標采購目前支持以下服務標準：
廣告支持一個外層圖片的配置。
詳細信息頁面支持使用固定模板樣式的公眾號圖形消息或H5頁面。“查看詳細信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細信息、下載應用程序或預約活動。
如果朋友圈的廣告是競價模式，競爭會相對更大。
理論上，出價越高，曝光度越大。當然，文案的審美程度也是密切相關的。畢竟，朋友圈的公益廣告比朋友圈的品牌廣告更注重轉(zhuǎn)型如果你出價高，曝光率高，用戶收到推送，但文案沒有吸引力，你得不到好的關注率。
關于微信朋友圈的思考
1.想清楚微信的活躍用戶
上線的時候要根據(jù)具體用戶的頭像，收貨數(shù)據(jù)，用戶信息，比如全國核心汽車銷售城市的數(shù)據(jù)來做。然后不斷測試時間段、地域、年齡等維度，不斷優(yōu)化投放策略和效果。
同一廣告不允許二次投遞，與公眾號底部的廣告不同。
2.刺激二次轉(zhuǎn)發(fā)會大大降低CPM的成本
朋友圈的廣告收費方式是CPM，價格明碼標價，那么能否降低CPM的成本？
盡可能鼓勵觸達廣告用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)是非常重要的。
興趣和價值是關鍵。
3.如何讓微信朋友圈廣告吸引用戶點擊
在發(fā)布之前，你必須想到創(chuàng)意文案，這是在朋友圈發(fā)布的關鍵。因為朋友圈廣告又硬又廣，所以它們的設計必須足夠吸引用戶點擊并打開它們。
選擇有趣的圖片
請注意，對于用戶來說，朋友圈是相對私密的，廣告不僅要醒目，還要易于接受。內(nèi)容、構(gòu)圖、色彩，都影響用戶對品牌的印象。所以請注意觀眾體驗，選擇優(yōu)質(zhì)有趣的圖片，微博廣告不要使用過于強烈、粗糙、與業(yè)務無關的圖片。
講個故事
講故事，可以是奇幻科幻的，也可以是日常溫暖的。不管你講的是什么樣的故事，用圖片營造氣氛或者展現(xiàn)故事的某個瞬間都會很吸引人。
文案是直接的，但是盡量和用戶溝通，比如：
中國，寶馬：你等得越久，你就越會如期而至
英菲尼迪：“我想帶你去個地方。”“現(xiàn)在？”
什么是好的文案？簡單，有趣，有說服力。好的文案是符合這三個要求的。
摘要
微信在朋友圈的廣告門檻下降后，很多小微企業(yè)都想試試水。今天，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了微信朋友圈廣告的瓶頸。朋友圈廣告是目前為數(shù)不多的高質(zhì)量渠道之一。
公眾號可以通過自助打開這種朋友圈廣告；但是，建議在騰訊找一家廣告服務提供商來協(xié)助做廣告。一方面，關稅是一樣的；另一方面，服務商有豐富的廣告經(jīng)驗，廣告效果更好。