一、信息流廣告優(yōu)化的原則

優(yōu)化原則：數(shù)據(jù)驅(qū)動開源節(jié)流

數(shù)據(jù)驅(qū)動：依照投放數(shù)據(jù)反饋，判斷賬戶各維度的效果，針對好和差的部分采用不同方式進(jìn)行優(yōu)化；開源：針對轉(zhuǎn)化效果好于預(yù)期或相對較好的部分，繼續(xù)擴(kuò)大展現(xiàn)量，獲取更多轉(zhuǎn)化；節(jié)流：針對轉(zhuǎn)化效果大幅差于預(yù)期的部分，減小消費(fèi)量，控制消費(fèi)；“道理都很懂，可具體怎么操作？”
這是很多人問的問題，表著急，聽聚搜營銷慢慢道來……1、信息流廣告效果矩陣評估
接手任何一個(gè)信息流廣告賬戶中的創(chuàng)意，都可以被放入下面這個(gè)矩陣進(jìn)行分析，篩選出對應(yīng)的優(yōu)化方式。
2、信息流廣告優(yōu)化手段
依據(jù)這些檢查你的創(chuàng)意及賬戶優(yōu)化方法，復(fù)盤你的賬戶優(yōu)化過程，也許你就會發(fā)現(xiàn)問題所在呢！
當(dāng)然信息流廣告優(yōu)化不止這些，這里也對廣告出價(jià)和優(yōu)化頻率做出一些建議，以便優(yōu)化師們可以參考。
二、信息流廣告出價(jià)建議
平臺出價(jià)特點(diǎn)
1、端出價(jià)特點(diǎn)：IOS出價(jià)>安卓出價(jià)>PC出價(jià)（僅說均值，具體拿量需參考展現(xiàn)權(quán)益）2、廣告位出價(jià)特點(diǎn)：首頁>列表頁>內(nèi)容頁出價(jià)調(diào)整建議

1、根據(jù)定向內(nèi)容，競價(jià)環(huán)境不同，可根據(jù)經(jīng)驗(yàn)值調(diào)整出價(jià)；

2 、新上線的廣告，建議提高出價(jià)、設(shè)置小預(yù)算以盡快獲得投放數(shù)據(jù)反饋及CTR值，當(dāng)曝光累計(jì)50000+以后，CTR值才具有參考性；

3 、價(jià)格調(diào)整幅度建議以0.1-0.3元為區(qū)間調(diào)整，實(shí)時(shí)關(guān)注調(diào)價(jià)后的量級變化及轉(zhuǎn)化變化；

4、定向設(shè)置越細(xì)，越需要調(diào)整價(jià)格以便在競爭中勝出；

5、如當(dāng)天拿量比較容易，消耗較快，可適當(dāng)增加預(yù)算，競價(jià)優(yōu)質(zhì)流量；四、信息流廣告優(yōu)化頻率建議賬戶優(yōu)化周期5-7天

賬戶查看頻次：每天至少查看賬戶3次以上，實(shí)時(shí)關(guān)注投放量增減，排查賬戶異常等；物料更新頻次：每周至少更新兩次物料，且更次更新素材后，每個(gè)單元下不低于3套，針對物料進(jìn)行測試，淘汰點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化低的素材；投放數(shù)據(jù)分析：每天針對投放數(shù)據(jù)及后續(xù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)匯總分析，找出賬戶癥結(jié)點(diǎn)，制定優(yōu)化方案并執(zhí)行，實(shí)時(shí)關(guān)注投放效果；賬戶調(diào)整執(zhí)行：針對定向標(biāo)簽、廣告位等進(jìn)行A-Btest，監(jiān)控效果，優(yōu)選定向組合投放；