快手廣告代理商：ocpc按效果計(jì)費(fèi)賠付規(guī)則？
上海聚搜信息技術(shù)有限公司（聚搜營銷介紹鏈接：http://m.szljjd.com/）是一家致力于搜索引聚搜營銷及全網(wǎng)營銷，致力于為客戶提供搜索營銷領(lǐng)域的服務(wù)，幫助廣告客戶在搜索引聚搜獲取的投資回報(bào)，包括搜索引聚搜競價(jià)服務(wù)(SEM)，搜索引聚搜優(yōu)化服務(wù)（seo）和搜索營銷代運(yùn)營服務(wù)，能夠有效為廣告主帶來高效的投放回報(bào)，我們的理念一直是：讓搜索營銷營銷具有價(jià)值。
聚搜營銷團(tuán)隊(duì)于2015年在上海成立，團(tuán)隊(duì)核心均來自百度搜索部門和國內(nèi)知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項(xiàng)目優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，這兩年來，服務(wù)于國內(nèi)很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng)公司，通過我們多年的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)，幫助他們在搜索營銷領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
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為保障廣告計(jì)劃前期能得到充分的探索，促進(jìn)持續(xù)投放，快手平臺將承擔(dān)投放前期探索過程中的風(fēng)險(xiǎn)，對于超成本較高的情況進(jìn)行賠付。賠付規(guī)則如下：
1、周期：2019年7月4日-2020年3月31日
2、與19年Q2政策的不同點(diǎn)及注意點(diǎn)：
1）賠付周期調(diào)整：賠付周期起始計(jì)算日期由創(chuàng)建完成修改為首次開始消耗，延長有效覆蓋周期。
2）賠付計(jì)算規(guī)則調(diào)整：滿足賠付條件的組，對超出100%目標(biāo)部分完全賠付，而非超過120%的部分（舉例1：最高目標(biāo)出價(jià)100元，投放平均成本110元，由于不滿足超投120%以上，將不會賠付；舉例2：最高目標(biāo)出價(jià)100元，投放平均成本125元，滿足超投120%以上，將賠付全部超出的25元），賠付更有保障。對于之前設(shè)置低于心理預(yù)期價(jià)格的廣告組，建議在之前的基礎(chǔ)上提高10-20%的出價(jià)，以獲取更多流量。
3）修改次數(shù)計(jì)數(shù)調(diào)整：在原來修改出價(jià)計(jì)為一次修改的基礎(chǔ)上，新增包含修改目標(biāo)人群的次數(shù)；當(dāng)同時修改多項(xiàng)定向/出價(jià)但僅保存一次時，僅計(jì)為一次。請減少廣告組層級的出價(jià)和定向修改，讓賬戶設(shè)置平穩(wěn)投放。
3、賠付條件：
3.1 優(yōu)化目標(biāo)為行為數(shù)
1）賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，在10月21日首次開始有消耗，計(jì)入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
2）在賠付時間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)行為數(shù)大于等于60個且轉(zhuǎn)化成本超過最高目標(biāo)成本的20%以上 ，則進(jìn)行賠付。
3）在賠付時間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群中任意的次數(shù)不超過7次，否則不給予賠償。
3.2 優(yōu)化目標(biāo)為激活數(shù)
1）賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，在10月21日首次開始有消耗，計(jì)入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
2）在賠付時間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)激活數(shù)大于等于10個且轉(zhuǎn)化成本超過最高目標(biāo)成本的20%以上，則進(jìn)行賠付。
3）在賠付時間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過7次，否則不給予賠償。
3.3優(yōu)化目標(biāo)為表單數(shù)
1）賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，在10月21日首次開始有消耗，計(jì)入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
2）在賠付時間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)表單數(shù)大于等于10個且轉(zhuǎn)化成本超過最高目標(biāo)成本的20%以上，則進(jìn)行賠付。
3）在賠付時間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過7次，否則不給予賠償。
3.4優(yōu)化目標(biāo)為近似購買（僅針對為淘寶店鋪、淘寶商品推廣客戶開放）NEW！
1）賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，計(jì)入賠付的投放周期為10月20日-10月26日。
2）在賠付時間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)近似購買數(shù)大于等于10個且轉(zhuǎn)化成本超過最高目標(biāo)成本的20%及以上，則進(jìn)行賠付。
3）在賠付時間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過7次（修改次數(shù)從開始有消耗起計(jì)算），否則不給予賠償。
4）此規(guī)則從2019年11月15日及之后新建的unit開始生效。
4、賠付金額計(jì)算規(guī)則：
1）“實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)”為賠付時間范圍內(nèi)所有轉(zhuǎn)化數(shù)量，"最高目標(biāo)成本"為賠付時間范圍內(nèi)最高的一次出價(jià)。
2） 賠付金額= 總實(shí)際消耗 - 最高目標(biāo)成本*實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)
5、不予賠付的情形：
1）對于虛假上報(bào)/重復(fù)上報(bào)/漏報(bào)/其他作弊上報(bào)轉(zhuǎn)化數(shù)（激活數(shù)、表單數(shù)）的情況，影響算法模型正常投放或者影響平臺報(bào)表正常記錄數(shù)據(jù)的情況，快手不予賠付。
2）其他快手認(rèn)定為屬于不予賠付的情形。
6、賠付何時到賬？
1）在滿足7個自然日的賠付周期后，無需額外申請，賠付金額將在第9天自動到賬，可通過“賬戶-賬戶流水-激勵轉(zhuǎn)入”查看。
2）賠付到賬后可通過快手廣告管理平臺的“賬戶-ocpc賠付明細(xì)”內(nèi)查看賠付明細(xì)記錄，同時在“賬戶-賬戶流水”內(nèi)將看到金額轉(zhuǎn)入記錄，轉(zhuǎn)入金額在賬戶中顯示為“激勵金額”。
3）“ocpc賠付明細(xì)”將在第7天產(chǎn)生記錄，然后在第9天到賬（激勵轉(zhuǎn)入），即在產(chǎn)生ocpc賠付記錄后過兩天才會收到激勵轉(zhuǎn)入的金額。
7、賠付金額如何處理？
1）可直接用于廣告投放消耗使用：當(dāng)賬戶內(nèi)有多種余額時，賠付金額與其他金額同比例消耗，比如目前賬戶中有100元激勵余額，其他有900元余額，即當(dāng)賬戶花費(fèi)10元時，其中有1元的激勵花費(fèi)及9元的其他金額花費(fèi)。當(dāng)賬戶內(nèi)僅激勵余額時，賬戶可僅消耗激勵余額。
2）激勵花費(fèi)（即花費(fèi)激勵余額）不計(jì)入代理商返點(diǎn)基數(shù)、不計(jì)入代理商業(yè)績完成額、不計(jì)入廣告主框架完成額。
3）廣告賬號可攜激勵余額換代理商；激勵余額可同代理且同主體的賬戶間轉(zhuǎn)移；操作方法請咨詢對接的效果廣告渠道運(yùn)營/媒介。
4）激勵余額不可提現(xiàn)，不可退回代理商。