快手廣告投放效果不好怎么調(diào)整運(yùn)營數(shù)據(jù)呢？
上海聚搜信息技術(shù)有限公司（聚搜營銷介紹鏈接：http://m.szljjd.com/）是一家致力于搜索引聚搜營銷及全網(wǎng)營銷，致力于為客戶提供搜索營銷領(lǐng)域的服務(wù)，幫助廣告客戶在搜索引聚搜獲取的投資回報，包括搜索引聚搜競價服務(wù)(SEM)，搜索引聚搜優(yōu)化服務(wù)（seo）和搜索營銷代運(yùn)營服務(wù)，能夠有效為廣告主帶來高效的投放回報，我們的理念一直是：讓搜索營銷營銷具有價值。
聚搜營銷團(tuán)隊于2015年在上海成立，團(tuán)隊核心均來自百度搜索部門和國內(nèi)知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項(xiàng)目優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，這兩年來，服務(wù)于國內(nèi)很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng)公司，通過我們多年的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)，幫助他們在搜索營銷領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
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1、診斷工具判斷機(jī)制
1）廣告組“被診斷”需滿足的條件：
 2）廣告組層級顯示原因：
3）組層級診斷狀態(tài)可進(jìn)入詳情頁：（通過詳情頁可查看到詳細(xì)原因&優(yōu)化建議）
a、定向通過率低（該廣告組命中定向的次數(shù) / 廣告請求總次數(shù) （統(tǒng)計的是本次診斷的2小時內(nèi)的數(shù)據(jù)））
當(dāng)用戶進(jìn)入app,系統(tǒng)接到廣告請求后，會根據(jù)用戶屬性&組定向命中范圍進(jìn)行過濾，如果定向范圍過窄，會導(dǎo)致定向通過率低，第一步會直接被過濾，無法進(jìn)入召回階段；
 b、召回通過率低（該廣告組召回通過的次數(shù) / 該廣告組命中定向的次數(shù) （統(tǒng)計的是本次診斷的2小時內(nèi)的數(shù)據(jù)）
【召回率影響因素】：廣告單元預(yù)算不足、未到廣告投放開始時間、超過廣告投放截止時間、廣告計劃預(yù)算不足、賬戶沒有審核通過、賬戶余額不足、廣告單元下未找到可投放的創(chuàng)意、不在廣告投放時段內(nèi)、創(chuàng)意超預(yù)算、負(fù)反饋廣告主過濾、eCPM競爭力度不強(qiáng)；
c、ecpm競爭力低
競價通過率 指 該廣告組競價通過的次數(shù) / 該廣告組召回通過的次數(shù) （統(tǒng)計的是本次診斷的2小時內(nèi)的數(shù)據(jù)）
eCPM競爭力 = 出價競爭力 x 預(yù)估點(diǎn)擊競爭力 x 預(yù)估轉(zhuǎn)化競爭力
2、投放平臺功能入口
1）推廣頁面“廣告組”層級列表，新增一列“廣告診斷”（見下圖），提示icon懸停時展示內(nèi)容：廣告組曝光數(shù)積累夠一定量才有診斷結(jié)果，每2小時更新一次;
2）“廣告診斷”的結(jié)果主要為：【狀態(tài)良好】、【定向通過率低】、【召回通過率低】、【eCPM競爭力低】、【-】（暫無診斷結(jié)果）；
3）診斷結(jié)果可點(diǎn)擊（僅“狀態(tài)良好”這種結(jié)果不可點(diǎn)擊），點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至“診斷詳情頁”；星級評分，一顆星到五顆星，分別對應(yīng)的描述：很差、較差、一般、較好、優(yōu)秀；
3、Q&A
Q1:行業(yè)出價是行業(yè)平均出價嗎？
A1：為了保證數(shù)據(jù)的可靠性，如使用平均數(shù)會受到極值影響，因此所有同行業(yè)指標(biāo)都是取一級行業(yè)下的中位數(shù)；
Q2:為什么數(shù)據(jù)比同行都高，仍然消耗不出去？
A1：目前診斷系統(tǒng)一期只對比同行數(shù)據(jù)，如該行業(yè)在整體大盤表現(xiàn)不好，會導(dǎo)致整體競爭力度下降；診斷二期將會體現(xiàn)大盤數(shù)據(jù)對比；
Q3:診斷系統(tǒng)怎么查看？
A3：廣告正常曝光展現(xiàn)的漏斗是從發(fā)起廣告請求——定向篩選——召回———競價實(shí)現(xiàn)；您可以通過診斷系統(tǒng)可查看該組目前在哪個層級過濾的占比較大，方便及時進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；
Q4：如果使用的雙出價，【出價競爭力】里【本廣告組出價】指的優(yōu)化目標(biāo)出價，還是深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價？
A4：本廣告組出價，如果使用了雙出價，則只展示優(yōu)化目標(biāo)出價；
Q5: 定向通過率、召回通過率、競價通過率是指的什么？
A5：根據(jù)漏斗廣告曝光的步驟：發(fā)起請求——定向過濾——召回過濾——競價——曝光；具體指標(biāo)可查看以上文檔指標(biāo)介紹；
Q6：預(yù)估點(diǎn)擊率怎么定義的？
A6：本廣告組預(yù)估點(diǎn)擊率，對歷史兩個小時內(nèi)點(diǎn)擊率均值； 會和實(shí)時展示的點(diǎn)擊率不同；