一、文字語言的排版
字型設(shè)計的重點

  字體廣告設(shè)計中，統(tǒng)一基調(diào)，保證字體形態(tài)、筆畫粗細、斜度及空間占用等嚴格按照統(tǒng)一格式，也很重要。統(tǒng)一、規(guī)范的字體造型是字體設(shè)計的首要準則，也是傳播企業(yè)品牌形象的需要。字形設(shè)計一旦保證了外在形體上的鮮明一致性，就可以在視覺上保證字體的高認同度和顯著性，從而準確地傳達字形的內(nèi)涵。字跡的粗、細要有精確的規(guī)范和比例，使字跡工整均勻。字形的斜度有兩個方面：一是字形本身對斜筆的處理，二是字形必須有統(tǒng)一的斜度，這樣無論朝哪一個方向，都能保持一致，而且還具有一定的整體性。字型布局應(yīng)遵循簡約搭配、突出設(shè)計重點、突出對比效果、字位恰當(dāng)、比例準確等原則。

  二、圖形化語言的設(shè)計
1.圖形概念
  人們在不同的領(lǐng)域進行溝通和交流，這是世界的共同語言。形象是廣告設(shè)計中也是生活中最常見的一種元素，它的直觀和真實是其它設(shè)計元素所不能比擬的，它也有很強的吸引力和說服力，圖1車的廣告力量，正如中國的古語所說，“聽而見，看而見”。事實上，消費者在看一則好的平面廣告時，都是先從圖片開始，如果被吸引了，才會去讀標題，最后才看到正文部分。
2.圖形設(shè)計的作用
  圖形設(shè)計在廣告設(shè)計中起著舉足輕重的作用，在一定程度上影響了消費者對廣告的關(guān)注程度，甚至是一個廣告的成功與否。圖解設(shè)計應(yīng)遵循易懂、真實、重點突出、情理結(jié)合的原則。當(dāng)今社會，使廣告信息能夠迅速、準確地傳遞的最好方式就是運用高度簡明、富有創(chuàng)意的圖形來吸引消費者。因此，圖形越直觀，消費者看得越清楚，也就能更快地了解到廣告的內(nèi)容。
3.圖形設(shè)計要點
  真實是廣告設(shè)計中最重要的因素，一個企業(yè)，一個廣告設(shè)計師，都必須遵循這個永恒的創(chuàng)作原則。逼真，可信，富有創(chuàng)意的畫面，能給消費者帶來美的享受，從心理上產(chǎn)生親切感，即增強親和力，使廣告內(nèi)容傳播順暢，達到廣告目的。如蘋果公司的廣告中，青花瓷器的圖案元素與蘋果的圖案相結(jié)合，相得益彰，給消費者留下深刻印象。而在廣告設(shè)計的過程中，有許多元素需要組合排列，此時，設(shè)計師需要做到緊貼廣告目標，突出重點元素，吸引消費者的眼球，否則會分散他們的注意力，造成廣告主題偏離，無法有效地傳遞信息。
4.形象的表達方式
  形象與圖形所表現(xiàn)的是客觀形象，包括人、動物等，它描述的是一種現(xiàn)實的意境，形象與真實的人生寫照具有強烈的藝術(shù)感染力，提高了受眾對廣告內(nèi)容的信任度，在視覺上激發(fā)了人們對產(chǎn)品的興趣與需求。在NIKE的廣告海報上，設(shè)計師將形象的鞋子直接傳達給消費者，給讀者留下深刻印象。比較而言，抽象圖形與具象圖形不同，它是一種觀點、觀念和思想的視覺表達，它的形式美具有客觀科學(xué)和時代精神。其表現(xiàn)具有一定的無限性和空間遐想性。不同民族、不同文化程度、不同生活經(jīng)驗的觀賞者，由于對抽象圖形的思考能力不同，會對相同的抽象圖形產(chǎn)生不同的看法。在廣告設(shè)計中運用抽象圖形時，應(yīng)更多地考慮受眾的文化積淀，以免使受眾因不理解廣告內(nèi)容而產(chǎn)生歧義。

  三、色彩語言在溝通中的運用

1.色彩語言背景
  人在五彩繽紛、五彩繽紛的大千世界里，具有色彩本能的知覺能力。各種顏色能帶給觀眾不同的心理感受，如綠色代表希望，紅色代表激情。因為顏色代表著不同的含義，所以顏色就進入了語言符號的視覺傳達中。事實上，人們對視覺接觸物品的第一印象是從色彩中產(chǎn)生的，色彩能準確地提高人們對事物的關(guān)注程度，以其獨特的魅力存在于設(shè)計中，適當(dāng)使用色彩，能增強廣告的吸引力，從而激發(fā)人們的購買欲望。
2.色彩設(shè)計基本原則
  顏色廣告設(shè)計的基本原則主要有：對比性，識別性，真實性，感性，美觀性。它通過一定的屬性來加深消費者對作品的理解和感知。它的視覺沖擊對讀者的消費行為產(chǎn)生了引導(dǎo)和深遠的影響。將色彩運用到廣告中，將大大提高廣告的視覺效果。
3.色彩設(shè)計要點
  設(shè)計師必須具有良好的色彩感受能力，在設(shè)計前，展開對作品整體色彩基調(diào)的基本定位，確定主調(diào)，最大限度地烘托主題。顏色的選擇技巧上，色調(diào)搭配要協(xié)調(diào)變化，既能統(tǒng)一基調(diào)和色系，又能在局部形成色彩對比，增加視覺沖擊，給觀眾留下深刻印象。例如在一個地方用暖色系統(tǒng)進行設(shè)計時，可在局部重點部位進行一定程度的冷色處理，使物體更突出，或直接采用對比色，烘托效果，加強視覺體驗。而在廣告設(shè)計中，顏色和圖形的配合是設(shè)計師表現(xiàn)創(chuàng)意的主要手法：讓顏色發(fā)揮到最突出的位置。顏色使人在瞬間對觀眾產(chǎn)生了顯著的刺激作用，與圖形搭配所產(chǎn)生的視覺效果使畫面更引人注目，更引人注目，二者的結(jié)合不僅能傳遞廣告信息，還能給讀者帶來審美樂趣，使人們在了解產(chǎn)品和服務(wù)抖音代運營內(nèi)容的過程中獲得美的享受。舉例來說，HERO的廣告海報，強烈的對比色彩和圖形，讓廣告充滿了創(chuàng)意，告訴讀者他家的保鮮袋能讓時間停下來，保持瓜果新鮮，讓消費者對產(chǎn)品有更深的興趣。