一個(gè)完整的信息流投放全流程，涵蓋如下五步，賬戶搭建—?jiǎng)?chuàng)意制作—落地頁(yè)制作—數(shù)據(jù)分析—投放優(yōu)化。
第一步： 賬戶搭建
1. 清晰構(gòu)思賬戶
構(gòu)思信息流賬戶要注意以下四個(gè)角度：
目標(biāo)：推廣目標(biāo)、用戶的需求是什么。
產(chǎn)品：提煉特征賣點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，根據(jù)用戶信息確定用戶畫像。
公司：明確考核細(xì)節(jié)，確定在不同產(chǎn)品之間的預(yù)算分配。

行業(yè)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點(diǎn)，采取折扣方式。

2. 巧用搭建方法
要找到適合賬戶的搭建方法：
這里給大家提供四個(gè)維度：
素材： 適用于產(chǎn)品相對(duì)單一素材制作能力較強(qiáng)的廣告主產(chǎn)品：適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主。
地域：適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主，針對(duì)不同地域轉(zhuǎn)化情況可能不同的廣告主。如生活服務(wù)類、O2O、本地業(yè)務(wù)等，這樣的業(yè)務(wù)有明顯的地域特征。
時(shí)間：適用于品牌活動(dòng)較頻繁的廣告主。如促銷活動(dòng)較多，則可以按照不同時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，構(gòu)建整個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)第二步：創(chuàng)意制作創(chuàng)意是做好信息流廣告作重要的一環(huán)，廣告基本屬性，決定了優(yōu)化創(chuàng)意的重要性。從轉(zhuǎn)化效果而言，作為流量的第一入口，創(chuàng)意也是篩選受眾人群的重要環(huán)節(jié)，對(duì)提升轉(zhuǎn)化有直接作用。
靠譜的創(chuàng)意可以讓用戶產(chǎn)生“說的就是他自己”的感覺，讓用戶對(duì)號(hào)入座。
寫出靠譜的創(chuàng)意應(yīng)該具備以下三步:
找到目標(biāo)用戶
站在目標(biāo)用戶的角度思考問題。
了解目標(biāo)用戶所處的決策階段
用戶的購(gòu)買決策流程：確認(rèn)需要-信息搜尋-評(píng)估比較備選方案-購(gòu)買決策-購(gòu)后行為五個(gè)階段。
下一步就是干涉他的購(gòu)買決策。
總之，撰寫創(chuàng)意有7個(gè)套路可以用上：
①通知用戶
②描述用戶
③引出疑問
④制造稀缺
⑤道出秘聞
⑥提示變化
⑦對(duì)比過去
第三步：落地頁(yè)制作
優(yōu)質(zhì)的信息流落地頁(yè)一定要先留住用戶，要想留住用戶就要做到以下幾點(diǎn)：
1. 優(yōu)化加載速度
用戶打開時(shí)一定要快，如果打開需要很長(zhǎng)時(shí)間，用戶還有耐心嗎?
2. 與廣告創(chuàng)意一致。
用戶點(diǎn)擊哪條創(chuàng)意進(jìn)入落地頁(yè)，相應(yīng)的落地頁(yè)就要能承載訪客的興趣需求點(diǎn)。
3. 優(yōu)化結(jié)構(gòu)，配色，邏輯等。

漂亮的排版，可以讓內(nèi)容展示有節(jié)奏感，促成廣告更有效的方向發(fā)展。可以通過留白、圖版率及圖片的挑選三個(gè)方面，將排(包)版(裝)做到恰到好處，第一眼就留住客戶。

第四步：數(shù)據(jù)分析
在信息流投放中，我們要實(shí)時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控及分析，及時(shí)調(diào)整投放方案，以優(yōu)化效果。
三個(gè)步驟教你輕松掌握數(shù)據(jù)分析：
1. 全流程跟蹤監(jiān)控分析
2. 受眾跟蹤監(jiān)控分析
3. 效果對(duì)比分析
第五步：投放優(yōu)化
投放優(yōu)化小妙招
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