刷寶是一個(gè)可以刷出寶藏的短視頻app，致力于讓用戶的時(shí)間更有價(jià)值。為用戶提供有趣、有料的短視頻，還可以讓刷視頻的用戶刷到“寶藏”

2019年3月起，刷寶冠名湖南衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《天天向上》，成為最受用戶信任、關(guān)注的短視頻APP
2019年6月，刷寶登錄湖南衛(wèi)視第一綜藝《快樂大本營(yíng)》，受到何炅、維嘉、劉維等主持人熱情的推薦
刷寶希望能夠?yàn)橛脩舸蛟煲粋€(gè)充滿歡樂及正能量，以及受用戶喜歡和尊重，并具有商業(yè)價(jià)值的多方共贏的短視頻媒體平臺(tái)
一個(gè)能刷出寶藏的短視頻APP
刷寶致力于讓用戶的時(shí)間更有價(jià)值。用戶不僅可以刷到:元寶紅包、大獎(jiǎng)、錦鯉等物質(zhì)寶藏
2019年3月刷寶冠名湖南衛(wèi)視熱門綜藝《天天向上》，成為最受用戶信任、關(guān)注的短視頻APP
2019年6月，刷寶登錄湖南衛(wèi)視第一綜藝《快樂大本營(yíng)》，受到何炅、維嘉、劉維等主持人熱情的推薦
6月至今半個(gè)娛樂圈現(xiàn)身刷寶背后：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成短視頻致勝關(guān)鍵
隨著短視頻行業(yè)日漸成熟,內(nèi)容與流量的關(guān)系正在被重新審視:是內(nèi)容帶動(dòng)了流量,還是流量影響著了內(nèi)容?
平臺(tái)發(fā)展早期,用戶被動(dòng)接受內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量流量;而在平臺(tái)進(jìn)入成熟期,用戶有了更多可供消費(fèi)的內(nèi)容,對(duì)于短視頻內(nèi)容將起到反作用力。2019年,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)觸頂,認(rèn)識(shí)到內(nèi)容與流量關(guān)系,平臺(tái)才能制定相應(yīng)的營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)策略。
作為新興短視頻玩家,刷寶在內(nèi)容上的布局,同樣是這一思路。通過邀請(qǐng)明星+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局,刷寶入局不到一年,已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域快速崛起的新星。
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人,增長(zhǎng)率為107%,預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。短視頻行業(yè)如火如荼,只有把脈內(nèi)容風(fēng)向,才能加速搶占年輕人群。
“半個(gè)娛樂圈”亮相背后,刷寶穩(wěn)抓年輕流量
由于短視頻內(nèi)容天生碎片化且易于傳播類別,越來越多的平臺(tái)開始通過邀請(qǐng)明星,生產(chǎn)獨(dú)特內(nèi)容,從而獲客轉(zhuǎn)化。
國(guó)慶前夕,王菊、李沁、何潤(rùn)東等14名明星扎堆亮相刷寶并發(fā)布短視頻,播放量很快突破6710萬(wàn),超過151萬(wàn)用戶點(diǎn)亮愛國(guó)心。
這并非刷寶首次跨界娛樂圈。近半年來,刷寶幾乎集娛樂圈“寵愛”于一身,明星頻繁亮相刷寶,為后者帶動(dòng)可觀流量。
比如,今年父親節(jié)當(dāng)天,劉維、周筆暢、尤長(zhǎng)靖三位明星現(xiàn)身刷寶,參與平臺(tái)活動(dòng),短視頻總播放量達(dá)到7330萬(wàn),有71萬(wàn)人次在評(píng)論區(qū)硬核表白。
七夕期間,王一博、張信哲、董力空降刷寶錄制視頻,三條視頻累計(jì)播放超過7461萬(wàn),超85萬(wàn)人在評(píng)論區(qū)留言告白。
從表面來看,刷寶借助明星自帶的粉絲經(jīng)濟(jì),為平臺(tái)引流,滿足年輕客群對(duì)于明星的追捧。深層來看,刷寶實(shí)則是判斷出用戶對(duì)于明星內(nèi)容的偏好程度,從而逆向選擇了更貼近年輕人的明星進(jìn)行合作,滿足年輕人的內(nèi)容消費(fèi)需求。
“內(nèi)容吸引流量”還是“流量反作用于內(nèi)容”,在刷寶身上可以得到答案。
為提升內(nèi)容的豐富度,刷寶還在今年年中啟動(dòng)了“PGC+UGC”雙輪驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)出計(jì)劃,發(fā)力布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源。
此次計(jì)劃中,MCN、KOL及用戶三管齊下,成為刷寶可靠的內(nèi)容來源。據(jù)公開報(bào)道,目前刷寶已經(jīng)簽下180家MCN機(jī)構(gòu)、近3000名KOL,用戶上傳數(shù)量每天超過30萬(wàn)條。
內(nèi)容與流量的相互作用下,刷寶用不到一年的時(shí)間,已成為短視頻最有競(jìng)爭(zhēng)力的參與者之一。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+創(chuàng)新模式,刷寶獲年輕用戶的“時(shí)間投票”

前瞻研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示,截至2018年12月底,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,同比增長(zhǎng)58.05%,網(wǎng)民使用比例達(dá)78.2%,幾乎觸頂。

與此同時(shí),短視頻月總使用時(shí)長(zhǎng)同比上漲1.7倍,全面超越在線視頻,排名僅次于即時(shí)通訊,成為用戶時(shí)長(zhǎng)第二的應(yīng)用類型。
內(nèi)容是短視頻長(zhǎng)盛不衰的紅利,可以突破用戶量的天花板,探索用戶時(shí)長(zhǎng)的藍(lán)海。
在內(nèi)容之外,刷寶開創(chuàng)“元寶模式”,即用戶觀看視頻時(shí)間,可以折算為元寶,累計(jì)到用戶的賬戶。作為平臺(tái)流通的積分體系,元寶可以用來打賞主播、捐獻(xiàn)愛心做公益,也可以提現(xiàn)為現(xiàn)金。
同時(shí),用戶在觀看特定內(nèi)容時(shí),還有可能刷出明星周邊產(chǎn)品、公益項(xiàng)目、手機(jī)購(gòu)物卡等大禮包,獲得隨機(jī)福利。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶觀看視頻,元寶模式給予用戶時(shí)間一定返利,雙重動(dòng)力下,讓用戶更傾向于使用刷寶短視頻。
美團(tuán)創(chuàng)始人王興曾說過,消費(fèi)者每一次花錢都是在投票,用鈔票投票是最有力的,“消費(fèi)者會(huì)選擇支持什么樣的企業(yè),這個(gè)事情其實(shí)是一個(gè)每時(shí)每刻都在發(fā)生的投票行為?！倍诙桃曨l而言,用戶在平臺(tái)上刷視頻的每一秒,都是在投票。
如今,短視頻野蠻生長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)結(jié)束,更加多元且細(xì)分的窗口不斷出現(xiàn)。刷寶憑借明星內(nèi)容與創(chuàng)新模式,正在獲得越來越多年輕用戶的青睞。
在未來的商業(yè)化戰(zhàn)場(chǎng),后發(fā)制人的刷寶將有更大進(jìn)化空間。