最近一款專(zhuān)注于95后的泛娛樂(lè)app火了，在9月份穩(wěn)定在娛樂(lè)類(lèi)App排行榜第一名，這就是80%的用戶都是95后的“最右”App。為什么這款A(yù)pp會(huì)突然爆發(fā)，有哪些直接我們借鑒學(xué)習(xí)的呢？我們這里對(duì)“最右”App進(jìn)行運(yùn)營(yíng)拆解，希望對(duì)大家有所幫助。

1、差異化產(chǎn)品定位
“一個(gè)通過(guò)神回復(fù)引發(fā)共鳴的平臺(tái)”，神評(píng)論就是“最右”最大的特點(diǎn)。大家通過(guò)最右app，既可以查看搞笑的圖文、視頻信息，還可以查看網(wǎng)友的“神評(píng)論”，從而引導(dǎo)用戶自己去評(píng)論互動(dòng)。這樣的產(chǎn)品定位，大家對(duì)其內(nèi)容是否是原創(chuàng)并不關(guān)心。
2、清晰的品牌訴求

最右App的市場(chǎng)品牌訴求非常清晰，主打95后社交娛樂(lè)，內(nèi)容單看其slogan“專(zhuān)治不開(kāi)心”就異常打動(dòng)人心。平臺(tái)內(nèi)容都來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)素材，所以效果非常好，很容易積累忠誠(chéng)的用戶，很多用戶會(huì)主動(dòng)幫助傳播。

3、品牌起勢(shì)高舉高打

一旦產(chǎn)品定位、品牌訴求經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，受到大家的追捧，就開(kāi)始高舉高打，推廣品牌。

最右App2017年在快樂(lè)大本營(yíng)進(jìn)行廣告植入，迅速?zèng)_擊到了App Store第六名，當(dāng)天下載量就超過(guò)150萬(wàn)?？鞓?lè)大本營(yíng)作為國(guó)內(nèi)頂尖的娛樂(lè)頻道，可以顯著提升最右App的品牌形象，而且快樂(lè)大本營(yíng)的核心用戶群就是以95后為主。借助快樂(lè)大本營(yíng)做宣傳可謂非常正確。
4、年輕人的社交貨幣
段子、搞笑圖片類(lèi)的本身就非常容易成為年輕人的社交貨幣，大家在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。神評(píng)論模式又鼓勵(lì)用戶參與回復(fù)，這種“參與引導(dǎo)”可以提升用戶的粘性。當(dāng)你評(píng)論后，每一個(gè)其他人的評(píng)論點(diǎn)贊，都是你打開(kāi)App查看的理由。大家也樂(lè)于把自己的評(píng)論在朋友圈分享。
5、微博營(yíng)銷(xiāo)矩陣
目前年輕人最大的公共社交平臺(tái)就是微博，微博而且也是段子等最容易傳播的地方。根據(jù)微博2018年第一季度該報(bào)告，微博的月活躍人數(shù)超過(guò)4億，其中95后就占據(jù)了將近1億。微博搜索“神最右”，有300多個(gè)用戶（還有兩個(gè)博主），搜索“最右”，有3000多個(gè)用戶。通過(guò)這種微博矩陣，吸收了眾多微博粉絲。
6、小程序精準(zhǔn)引流

除了微博，另外一個(gè)社交流量陣地就是微信，微信月活躍用戶超過(guò)10億，更為重要的是，小程序平臺(tái)，在微信體系內(nèi)分享非常簡(jiǎn)單。最右的微信小程序中視頻的分享次數(shù)一般在四位數(shù)，裂變傳播效果可見(jiàn)一斑。而且借助小程序，把粉絲導(dǎo)流到App也異常方便。

7、社群運(yùn)營(yíng)

 社群是粉絲的集中討論地，非常容易沉淀高忠誠(chéng)度的用戶，最右同樣建立了大量的粉絲qq群，人數(shù)從幾百到上千人不等。