在瞬間刷屏的同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)廣告圈帶來(lái)了全新的思路.百度原生廣告依托于手機(jī)百度、百度貼吧、百度瀏覽器三大流量平臺(tái)，擁有龐大的用戶基數(shù)和極高的活躍度,結(jié)合百度累計(jì)達(dá)200萬(wàn)的用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)，能夠?yàn)榭蛻籼峁扒饲妗薄皟|人億面”的廣告投放。

依托在媒體、數(shù)據(jù)和技術(shù)三大層面的優(yōu)勢(shì),百度原生廣告自推出之日起，就受到廣告主的廣泛青睞，但具體到投放策略層面，廣告主究竟應(yīng)該怎樣投放才更有效?具體怎么搭建賬戶?怎么撰寫創(chuàng)意?如何優(yōu)化才能事半功倍?依然一臉茫然......在此,聚搜營(yíng)銷結(jié)合近十年豐富的數(shù)據(jù)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，梳理出百度信息流廣告投放的一些策略技巧, 幫您妥妥搞定百度原生廣告投放。

1.分析產(chǎn)品定位
第一步:了解產(chǎn)品信息，如基本信息、營(yíng)銷目標(biāo)、目標(biāo)受眾等第二步:根據(jù)訴求確定營(yíng)銷場(chǎng)景，如事件營(yíng)銷、精準(zhǔn)曝光、線索收集等第三步:分析客戶訴求，-般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化第四步:確定細(xì)分受眾，如潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌人群第五步:細(xì)分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇2.開通賬戶，著陸頁(yè)設(shè)置賬戶開通都不會(huì)怎么辦?你可以找聯(lián)果云投放運(yùn)營(yíng)公司，你只管提供產(chǎn)品和處理售賣(發(fā)貨、退換貨等)。當(dāng)然如果你自己要搞，那么招一個(gè)信息流優(yōu)化師吧。
在各種策略指導(dǎo)中最常聽到的建議是“適給自己的就是最好的”，雖然這有點(diǎn)然并卵，但在某種程度上確實(shí)是有道理的.廣浩主、投放標(biāo)的、目標(biāo)受眾、投放KPI等因素干差萬(wàn)別，很難有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn).大體上只需要記住幾個(gè)要點(diǎn):邏輯清晰、主次分明、覆綬眾、便于延展.
針對(duì)百度原生廣告而言，于目前流量來(lái)源主要由手機(jī)百度、貼吧、百度瀏覽器三大部分構(gòu)成，為了便于管理，在計(jì)劃層級(jí)做出流量來(lái)源的區(qū)隔是有必要的.而后需要具體考慮按照投放標(biāo)的的區(qū)別，在計(jì)劃層級(jí)同樣做出標(biāo)識(shí)，如H5app(iOS或AndROId)；或者按照產(chǎn)品類別，如家電圖書服裝..；或者按照地域區(qū)隔；或者按照目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化難以程度；或者按照活動(dòng)排期等等.在單元層級(jí)按照計(jì)劃樹的分類標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)細(xì)分即可.
對(duì)于著陸頓，不同行業(yè)往往對(duì)著陸頓同樣有著不同的要求.原則上著陸頃重點(diǎn)突出、轉(zhuǎn)化醒目、路徑流暢、美現(xiàn)大方即可.從經(jīng)驗(yàn)上，客戶流失的主要節(jié)點(diǎn)在于網(wǎng)頁(yè)打開速度過(guò)慢、過(guò)多圖片加載、內(nèi)容不相關(guān)、重點(diǎn)不突出、路徑繁冗等.
這類問(wèn)題均有很多解決方賬戶體系搭建和著陸頁(yè)優(yōu)化，是百度信息流廣告投放的基礎(chǔ)步驟.
3.創(chuàng)意生成
1.選擇賣點(diǎn):提煉產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值及點(diǎn)
2.撰寫文案:好文案是改出來(lái)的，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化和調(diào)整文案3.創(chuàng)意圖片：圖勝萬(wàn)言，選好圖片事半功倍4.落地頁(yè)制作優(yōu)秀落地頁(yè)設(shè)計(jì)的原則與特點(diǎn):
相關(guān)性好：頁(yè)面內(nèi)容與定向方式，創(chuàng)意內(nèi)容要致，否則跳出率高吸引力強(qiáng)：頁(yè)面內(nèi)容完整且樣式有沖擊力，圖片清晰有吸引力，文案描述客戶服務(wù)亮點(diǎn)且簡(jiǎn)明扼要，關(guān)鍵內(nèi)容在首屏呈現(xiàn)，圖文豐富原生廣告網(wǎng)民被動(dòng)響應(yīng)易讀性強(qiáng)：頁(yè)面易讀性要強(qiáng)，喚起網(wǎng)民需求，在短暫時(shí)間內(nèi)讓網(wǎng)民了解客戶服務(wù)亮點(diǎn)和賣點(diǎn)說(shuō)服力強(qiáng)：客戶服務(wù)或商品賣點(diǎn)突出，有信譽(yù)、口碑保障和背書5.數(shù)據(jù)分析1.觀察CTR：一般曝光5000-10000時(shí)，CTR就具有參考價(jià)值了。若CTR過(guò)低，則可設(shè)置時(shí)間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)這條廣告。
CTR是啥?白話說(shuō)就是點(diǎn)擊通過(guò)率，即實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)除以展示數(shù)哈。

2.觀察前端轉(zhuǎn)化：一般一個(gè)廣告會(huì)觀察3-5天，若3-5天還未進(jìn)入第二階段，說(shuō)明定向過(guò)窄 / 轉(zhuǎn)化成本過(guò)高 / 落地頁(yè)有問(wèn)題等，需關(guān)。進(jìn)入了第二階段，但轉(zhuǎn)化成本較高，則繼續(xù)觀察，再做判斷。

3.觀察后端轉(zhuǎn)化：若前端轉(zhuǎn)化可以，則觀察后端轉(zhuǎn)化。若后端轉(zhuǎn)化成本高，可能是轉(zhuǎn)化路徑上的ocpc代碼埋點(diǎn)有問(wèn)題，找開發(fā)重新對(duì)接到更合理的位置，前端和后端的轉(zhuǎn)化越靠近誤差越小。
6.投放優(yōu)化
你可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)、百度商橋等I具監(jiān)測(cè)你的信息流廣告展示、陸、消費(fèi)、抵達(dá)率、二跳率等指標(biāo)；當(dāng)客戶想提升收益時(shí)，要從上到下的順序，沿營(yíng)銷漏斗對(duì)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化三層分別分析，尋我問(wèn)題所在并進(jìn)行解決.
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，除了強(qiáng)大的媒介產(chǎn)品以外，否具備正確清晰的投放策略，以吸完善落地的優(yōu)化服務(wù),是決定營(yíng)銷戰(zhàn)役是否真正打響的制勝法寶。善落地的優(yōu)化服務(wù)，是決定營(yíng)銷戰(zhàn)役是否真正打響的制勝法寶.
未來(lái)，信息流廣告也是系統(tǒng)智能化推薦的內(nèi)容，因此誰(shuí)家的平臺(tái)流量曝光大、誰(shuí)家用戶標(biāo)簽體系更準(zhǔn)確更齊全，誰(shuí)就會(huì)成為廣告主爭(zhēng)相投放的主場(chǎng).