百度競價推廣的核心是什么?百度競價賬戶核心物料關(guān)鍵詞如何出價和匹配?

    流量的精準度?？梢哉f，它既是推廣的核心也是競價推廣的特性。

    大神經(jīng)常會說：一切不以轉(zhuǎn)化為目的的都是耍流氓。而流量的精準性決定了我們的展現(xiàn)是否有效、點擊是否有效、線索是否有效。
    競價中，經(jīng)常會聽到有人說：搶排名、搶流量。但搶來的流量是無效的又有何意義?
    所以，這就需要我們在前期賬戶搭建的過程中做好流量布局，明確哪些流量我能要，哪些流量我不能要。
百度競價賬戶核心物料關(guān)鍵詞如何出價和匹配?
    一個競價賬戶核心物料是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞兩大行為就是出價和匹配，其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性 不如前兩個，試問每個競價員每天的高頻率工作也是前兩項，給一個什么排位，匹配一個什么模式。
    先說匹配，結(jié)合關(guān)鍵詞詞性、展現(xiàn)點擊量、關(guān)鍵字長度綜合考慮匹配，如詞性強的詞你是希望多消費的，匹配寬一點就是多消費，關(guān)鍵字長度長的匹配寬一點，展現(xiàn)點擊少的匹配寬一點，具體的還是可以根據(jù)推廣助手篩選各維度恰當?shù)臄?shù)字進行卡位設(shè)置。
關(guān)于出價方面，除了后臺能查詢到的估價以及實時排位調(diào)整外，還得看自身產(chǎn)品的客單價以及各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。

    按照行業(yè)的一個投入產(chǎn)出比來反推，比如1:3是基準，你要做到1:4或1:5是目標，那先看你客服這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，客服環(huán)節(jié)涉及到套電率(套電/咨詢)以及成交率(成交/套電)，一般客服這一環(huán)節(jié)不會波動太大，除非是員工波動、心態(tài)波動、競品變化、口碑負面、活動變化等影響，作為前端推廣人員先保證自身環(huán)節(jié)提高，假設(shè)后端客服轉(zhuǎn)化率正常，再往前倒推得出平均cpc范圍。

    之后就分別對不同類的關(guān)鍵詞出價，按照匹配模式與出價成反比，詞性強弱與出價正比，再結(jié)合跑出的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化情況實時調(diào)整。一定要注意某些詞性強的流量詞，一般轉(zhuǎn)化率比較低。所以短詞出價要慎重，一般是新建計劃單元控制這些流量詞。