廣告詞既是純信息的傳播，又是現(xiàn)代人日常生活的視聽藝術(shù)。廣告業(yè)的設(shè)計(jì)也有文化創(chuàng)意的魅力。該書以“中外廣告創(chuàng)意：要素、原則和方法”為切入點(diǎn)，介紹了廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意、信息化數(shù)字廣告創(chuàng)意等一系列概念。本書還著重對廣告中的一些重要元素進(jìn)行了講解，并在此基礎(chǔ)上探討了各種形式的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意形式，如溫情塑造、理性討論等。讀此書能使讀者深入了解新媒體技術(shù)下的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)原理與方法?？傊?，認(rèn)真地讀完本書，對于創(chuàng)作的原則和方法都能產(chǎn)生以下的收獲。

廣告設(shè)計(jì)

一、廣告應(yīng)該體現(xiàn)創(chuàng)意。
    要給觀眾帶來積極的影響，觀眾首先要注意。受眾不關(guān)注或不了解某一廣告，廣告就會失去意義。就消費(fèi)者而言，當(dāng)前消費(fèi)者幾乎無時(shí)無刻不在廣告環(huán)境中，面臨著來自各方面、各層次的大量廣告信息。在如此多的信息面前，他們只能有選擇地訪問。因此，廣告設(shè)計(jì)需要創(chuàng)新，以吸引觀眾的注意力。廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)受眾喜好新事物的特點(diǎn)，體現(xiàn)創(chuàng)意的新穎性和創(chuàng)造性，堅(jiān)決杜絕抄襲。
二、廣告應(yīng)具有關(guān)聯(lián)性。
    廣告設(shè)計(jì)有明確的目的，它是為某一種商品設(shè)計(jì)的，它應(yīng)能體現(xiàn)這種商品的價(jià)值及其特點(diǎn)和屬性，因此廣告設(shè)計(jì)必須與商品密切相關(guān)。每天我們接觸的廣告中，商品都是配角，廣告需要和促銷商品形成緊密的聯(lián)系。若忽視了這一原則，則設(shè)計(jì)的廣告要么過度展示故事，忽視商品促銷，要么過度利用展臺展示商品信息，引起觀眾的反感，是不可取的。
廣告業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，必須把握好廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意和促銷品的匹配點(diǎn)，通過這一匹配點(diǎn)，使人們在娛樂活動中不經(jīng)意地被廣告創(chuàng)意所吸引，從而引起對推薦產(chǎn)品的注意。
三、廣告設(shè)計(jì)要簡練。
    在電子媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的廣告，依靠視覺沖擊力影響受眾，使商品信息得以廣泛傳播。相對于紙面廣告，廣告通常是一系列鏡頭的組合。讀者在解讀時(shí)，依賴于鏡頭語言來關(guān)注推薦的產(chǎn)品。因?yàn)閺V告空間有限，展示時(shí)間短，所以不能把太多的商品信息傳遞給觀眾，也不能插入太多的拷貝。

廣告主是具有一定情節(jié)的畫面、音樂等表現(xiàn)手法，只能起輔助作用，因此廣告設(shè)計(jì)必須簡練。真實(shí)生活中，我們經(jīng)常會接觸到一些廣告，它們往往會插入更多的文案，并將自薦產(chǎn)品與情節(jié)相結(jié)合進(jìn)行夸大宣傳。這種廣告經(jīng)常引起觀眾的反感，這無疑與廣告設(shè)計(jì)的初衷背道而馳。因?yàn)檫@些廣告太注重商品的促銷，所以在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法上太過繁瑣，太過堆砌，違背了廣告設(shè)計(jì)的簡潔原則。

四、廣告應(yīng)體現(xiàn)影響力。
    其目的不在于夸張修飾商品，而在于借助設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新意識，使廣告信息更具戲劇性、更簡潔，并在此基礎(chǔ)上對受眾產(chǎn)生一定的影響。這不僅表現(xiàn)在熱辣刺激的畫面表面，還表現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)理念的層面，以及受眾的精神需求。所以，廣告設(shè)計(jì)者需要明確廣告的定位，深入研究和分析廣告的主題，然后運(yùn)用鏡頭進(jìn)行敘事。這類敘述應(yīng)該主題明確，能夠盡可能觸及觀眾內(nèi)心最敏感的部分，從而引起觀眾的情感共鳴，從而使觀眾在以人文情感為基礎(chǔ)的更豐富的視覺體驗(yàn)中，進(jìn)一步加深對推薦產(chǎn)品的印象。