最近因為評論區(qū)爆火的B站在7月2日也迎來了自己的新品營銷方案，在文章開始前，我們首先來回顧一下B站的特點。B站2020年Q2的數(shù)據(jù)如下：日活用戶5100萬，月活用戶1.72億，移動端月活用戶1.56億，Z世代移動互聯(lián)網(wǎng)用戶3.28億。每天泡在B站上的時間為95分鐘／人，平均每天觀看視頻16個視頻／人。嗶哩嗶哩(bilibili)作為基于創(chuàng)作的視頻社區(qū)，被粉絲們親切的稱為“B站”。B站蟬聯(lián)兩季度年輕人最喜歡app的寶座背后是“認真對待每一個年輕人”的堅持。
那么此次B站上新日，又有哪些新變化呢？

1.四大全新玩法，營銷持續(xù)升級
本次B站新品日的上新，更新了新品櫥窗、直播連麥&天選時刻、新品專題頁定制互動、上新全路鏈升級四大玩法。
（1）新品櫥窗：從展示到電商，直播鏈路全面升級
新品櫥窗此次為品牌定制icon入口、新品頁面，并支持喚起淘寶和京東兩大電商平臺，直播鏈路更通暢！
（2）直播連麥&天選時刻
B站的新品直播支持多樣互動創(chuàng)意承載，直播連麥創(chuàng)新互動，實現(xiàn)了品牌和品牌、品牌和UP主之間的良性互動，同時天選時刻中新品直播彈幕抽獎、更有定制皮膚/文案/獎品品牌定制等驚喜。
（3）新品專題頁定制互動
新品專題頁定制互動可以根據(jù)品牌的特性獨家設計，不僅有紅包雨還有新品集能，而且紅包雨可預定制時段和樣式，新品集能可以持續(xù)互動拓展話題、定制集能樣式，真正實現(xiàn)了聚焦和延續(xù)品牌上新熱度。
（4）上新全路鏈升級
上新全路鏈升級也助推了新品滲透B站用戶，不僅有聯(lián)動霸屏、二次緣還有聯(lián)合投稿等多種玩法，助力實現(xiàn)新品超級曝光和專屬特惠，幫助品牌進一步沉淀品牌人權，實現(xiàn)良好互動。

2.營銷復盤，豐富數(shù)據(jù)維度
B站的上新日，此次還實現(xiàn)了數(shù)據(jù)復盤，從商業(yè)視頻流量曝光到商單視頻的互動數(shù)據(jù)實現(xiàn)了全面的追蹤，助力品牌打造社區(qū)熱度、向用戶實現(xiàn)精準營銷。
3.針對不同類型用戶，推薦不同玩法
此次B站的新品日，核心目標品類是以下三大類：汽車/3C、日化/美妝、食品/飲料。針對上述三種不同品類，B站也推出了以下的不同玩法：
（1）汽車/3C
將有趣的靈魂結合品牌的文化，目的是讓年輕用戶一鍵關注。并通過預熱進行引流，讓熱度延續(xù)、讓品牌曝光。
（2）日化/美妝
日化美妝板塊，B站強調的是「社區(qū)結合、多樣方式、新品深度種草」，借勢B站的獨特社區(qū)生態(tài)，實現(xiàn)品牌的拉新種草。
（3）食品/飲料
食品飲料模塊則「借由內容，實現(xiàn)破圈」，強調內容先行 （粉絲規(guī)模 / 明星量級 / 創(chuàng)意能力）、粉絲沉淀。