B站廣告是一種程序購買的信息流競(jìng)價(jià)廣告，其在B站app內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主可以通過B站廣告后臺(tái)自行投放B站廣告。B站是一個(gè)年輕人的交流社區(qū)，通過B站廣告，可以將企業(yè)產(chǎn)品向超億的95后年輕群體宣傳推廣。
B站結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了適合B站的信息流廣告系統(tǒng)。B站信息流廣告會(huì)在B站的移動(dòng)端展現(xiàn)，以圖文形式進(jìn)行展現(xiàn)，廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)，實(shí)行競(jìng)價(jià)的模式，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格按照用戶的實(shí)際出價(jià)來計(jì)費(fèi)。B站PC端廣告為圖文廣告。B站廣告平臺(tái)是一個(gè)程序化廣告購買與投放平臺(tái)，支持用戶自主投放廣告、自主管理廣告，資費(fèi)靈活，用戶可以根據(jù)廣告的效果即時(shí)進(jìn)行控制與調(diào)整，獲得更好的投資回報(bào)率。
由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的廣告形式，靈活的計(jì)費(fèi)、管理方式使客戶可以自主控制廣告投放，更有效地提升投資回報(bào)率。
展現(xiàn)形態(tài)：圖文
展現(xiàn)位置：移動(dòng)端推薦位信息流

付費(fèi)方式：按cpc付費(fèi)，即按點(diǎn)擊付費(fèi)

    那么在B站投放都能帶來哪些優(yōu)勢(shì)呢？

1.業(yè)務(wù)構(gòu)架
從營收構(gòu)成來看，B站業(yè)務(wù)分“游戲、廣告、直播、其他”4塊，但這是變現(xiàn)手段，如果從業(yè)務(wù)運(yùn)行的角度來說應(yīng)該是這樣：
要點(diǎn)在于，B站不是像愛奇藝它們那樣靠OGC(品牌生產(chǎn)內(nèi)容)吸引用戶的，它現(xiàn)在主要靠的是UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)。
可以看它視頻播放量排名：
如圖，最受歡迎的內(nèi)容早就不是動(dòng)畫了，甚至都不是游戲相關(guān)，而是“娛樂”和“生活”，并且這些內(nèi)容絕大部分是用戶自制。
自打B站就開始轉(zhuǎn)型，下架了大量無版權(quán)內(nèi)容，然后轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)UGC、PGC，并且逐步擴(kuò)大內(nèi)容范圍，不再只專注ACG。并且up主數(shù)量、up主粉絲量、上傳視頻數(shù)的增速都很快：
所以實(shí)際上B站現(xiàn)在的定位和愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷不一樣，三大平臺(tái)說白了是個(gè)網(wǎng)上電視臺(tái)，而B站對(duì)標(biāo)的應(yīng)該是YouTube 。
我覺得明白了這一點(diǎn)，就能理解B站的優(yōu)勢(shì)了：
A.內(nèi)容負(fù)擔(dān)輕
B.拉新成本低
C.用戶活躍度高、粘性大
2.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
(1)內(nèi)容負(fù)擔(dān)
當(dāng)然，B站以用戶創(chuàng)作內(nèi)容為主的話，就不免會(huì)增加別的成本——收入分成。
這個(gè)開支對(duì)愛奇藝它們來說是可忽略的，所以單獨(dú)比內(nèi)容開支不公平。但即使把分成一起算上，B站的內(nèi)容負(fù)擔(dān)仍然低得多：
此外，從收入分成的負(fù)擔(dān)來說，B站和其他直播平臺(tái)比起來也是占優(yōu)的：
(2) 用戶粘性和活躍度
如圖，MAU雖遠(yuǎn)少于三大平臺(tái)，但是留存率最高，活躍度第二(只比愛奇藝少0.8個(gè)百分點(diǎn))。
3.小結(jié)
綜上，同行對(duì)比一下就能看出，B站的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的。內(nèi)容負(fù)擔(dān)輕、拉新便宜讓它能在成本端上占優(yōu)，用戶活躍度高、粘性大、普遍年輕則一方面說明業(yè)務(wù)存在一定護(hù)城河，另一方面也說明B站適合廣告商來打廣告。
有這種用戶群體在，其實(shí)市場(chǎng)可以不用只把眼光放在游戲上，要知道隔壁臉書、推特、Snapchat、YouTube營收都是90%以上靠廣告，人家也過得挺好的。

      B站廣告禁制行業(yè)介紹
B站廣告的投放是有行業(yè)限制，以下行業(yè)屬于限制行業(yè)，B站無法投放。
【高危限制類行業(yè)】
醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告；保健食品廣告；消毒產(chǎn)品；農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告；酒類廣告；招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告、房地產(chǎn)廣告；農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告；金融；成人用品；棋牌麻將；KTV、酒吧類娛樂場(chǎng)所及按摩；煙花爆竹、喪葬殯儀；宗教用品；辦證刻章。
違反公序良俗、違反國家法律法規(guī)的行業(yè)，禁止在B站進(jìn)行推廣。
    【競(jìng)對(duì)及品牌合作保護(hù)行業(yè)】需要與B站廣告銷售報(bào)備確認(rèn)。